(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告顯示，今年的應用程序下載量達到歷史巔峰，成為了營銷業(yè)者積極奮斗的主要驅(qū)動力。此外，調(diào)研還揭示了廣告欺詐行為逐年遞增，建議營銷人員在深入調(diào)研和制作市場計劃的同時保持警惕。最后，該報告還進一步分析了蘋果禁用IDFA后對iOS與安卓平臺之戰(zhàn)的影響。
報告不僅使用了Liftoff平臺在2019年9月1日至2020年8月31日期間的數(shù)據(jù)，還使用了來自移動監(jiān)測及防作弊公司Adjust以及移動數(shù)據(jù)分析平臺App Annie的數(shù)據(jù)。報告共分析了1，051個應用程序、88億次點擊、3.18億次安裝和4.87億次首次活動的詳細數(shù)據(jù)，并覆蓋了金融、購物、旅游、游戲和工具等應用類別。為了幫助移動營銷業(yè)者深入了解新冠疫情期間各公司的營銷預算及規(guī)劃，Liftoff還對230位移動應用營銷人員進行了深入的調(diào)研。報告的重要發(fā)現(xiàn)如下：
70%的移動營銷人員表示其業(yè)務在疫情期間得到提升
疫情導致許多公司利潤下降及大規(guī)模的重組，社會普遍認為這將使營銷行業(yè)受到重創(chuàng)。然而，Liftoff得到的數(shù)據(jù)卻顯示了另一番景象：報告發(fā)現(xiàn)，新冠疫情為移動營銷行業(yè)帶來了積極的影響。游戲、購物和金融領域的應用程序下載量更是達到了歷史的最高水平。75%參與調(diào)研的營銷者表示，用戶的交互度在疫情期間空前高漲，這可能是因為疫情期間受困在家的人們渴望溝通、交流和娛樂的結果。隨著用戶交互度達到峰值，70%的移動營銷者表示其業(yè)務受益。
隨著用戶對新的娛樂形式的渴望，娛樂、游戲和社交應用的收入飆升。報告還發(fā)現(xiàn)，疫情期間的用戶留存率最高，這其中包括以消費為主的購物類應用，以理財為主的金融類應用和以決策為主的新聞類應用。64%的營銷人員表示其收益獲得了提升，為了把握用戶交互和留存率的提升，35%的營銷者更是加大了營銷預算。
Liftoff首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人Mark Ellis表示：“用戶行為在過去一年間雖然波動非常大，但是用戶交互的提升卻帶給了移動營銷者更多的希望。目前用戶的粘性更強，，使移動應用交互達到了歷史巔峰?！?/p>
