(網(wǎng)經(jīng)社訊)Freewheel發(fā)布了“2020年上半年視頻營銷報(bào)告”。這項(xiàng)研究著眼于2020年上半年的視頻觀看行為，尤其是自大流行以來。
研究發(fā)現(xiàn)，在上半年的電視屏幕上有近3/4的高級(jí)視頻廣告是通過聯(lián)網(wǎng)電視（50%）或機(jī)頂盒（23%）觀看的，其中CTV廣告的觀看次數(shù)同比增長了42%。相比之下，移動(dòng)廣告的觀看次數(shù)占15%（同比增長17%），PC的廣告觀看次數(shù)占11%（同比下降2%）。
不同設(shè)備上觀看的廣告形式各不相同，在CTV上觀看的大多數(shù)廣告是實(shí)時(shí)播放的（77%），其次是長篇（5+分鐘，占18%）和短篇（0-5分鐘；5
%）。短篇是PC視頻廣告的主要形式（50%），其次是實(shí)時(shí)（30%）和長篇（20%）。移動(dòng)廣告在各種形式中更平均，實(shí)時(shí)廣告占40%，其次是短篇（30%）和長篇（30%）。
無論是廣告還是視頻，全球大流行和需要留在家里導(dǎo)致上半年的屏幕時(shí)間都在增加，前者同比增長了32%，后者增長了17%。
觀看習(xí)慣和模式也隨著人們的日常時(shí)間表而改變。分析3月16日當(dāng)周與前一周相比，下午6點(diǎn)之前的視頻觀看次數(shù)增長最快（+ 14%），下午晚些時(shí)候的觀看次數(shù)增長了12%，中午之前的觀看次數(shù)增長了9%，黃金時(shí)段增長了9%。
大流行對(duì)上半年觀看習(xí)慣的影響因流派各異，娛樂內(nèi)容觀看在3月急劇下降，并被新聞所取代。但是，在隔離期間，觀眾試圖填補(bǔ)自己的一天，娛樂內(nèi)容觀看次數(shù)再次上升。
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