(網(wǎng)經(jīng)社訊)為了把握流量趨勢的新變化，東方證券對(duì)快手和字節(jié)跳動(dòng)兩家公司展開深度研究，從兩家公司的組織架構(gòu)、發(fā)展策略、產(chǎn)品特點(diǎn)和商業(yè)化變現(xiàn)路徑等多個(gè)維度展開分析。作者認(rèn)為公司產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)、管理架構(gòu)的組織能力會(huì)決定公司產(chǎn)品力的發(fā)展前景。
1. 從用戶與時(shí)長角度，抖音和快手在中短視頻內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢，短期內(nèi)泛娛樂領(lǐng)域很難出現(xiàn)與抖快抗衡的第三款短視頻應(yīng)用。
2. 產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)值觀宣揚(yáng)上，兩個(gè)產(chǎn)品逐漸向?qū)Ψ娇拷?/p>
3. 目前看來，重內(nèi)容運(yùn)營是所有追求用戶/時(shí)長增長的內(nèi)容平臺(tái)必須選擇的道路，抖/快都在更深度的運(yùn)營，包括頭部內(nèi)容&垂類內(nèi)容運(yùn)營、達(dá)人運(yùn)營、工具等。
4. 當(dāng)前的時(shí)點(diǎn)，我們觀察到，相對(duì)抖音，快手更重視人而非內(nèi)容的運(yùn)行機(jī)制，用戶觀看直播時(shí)長更長而觀看短視頻時(shí)長更短，平臺(tái)短視頻總播放量及人均vv少（我們預(yù)測），頭部達(dá)人漲粉速度相對(duì)慢，但粉絲價(jià)值更高。
我們?yōu)榱烁玫牧私鈨纱螽a(chǎn)品區(qū)別，通過統(tǒng)計(jì)歷年來功能更新來總結(jié)歸納：可以發(fā)現(xiàn)兩大產(chǎn)品歷次大部分的功能更新都是增加了內(nèi)容制作的輔助工具或者各類運(yùn)營活動(dòng)，讓內(nèi)容生產(chǎn)變得更加容易。但值得關(guān)注的是兩個(gè)產(chǎn)品今年都發(fā)生了重大的變化：抖音新增【朋友】，更加強(qiáng)化產(chǎn)品的社交屬性；而快手升級(jí) 8.0 版本后，首頁新增上下滑【精選】頁面，更重內(nèi)容質(zhì)量，給公域流量更高比例?？梢杂^察到，雙方功能在逐漸趨同。
抖音產(chǎn)品界面特點(diǎn)：沉浸式、省去選擇環(huán)節(jié)。主界面的底色為黑色。打開應(yīng)用直接開始播放視頻，用戶不用做選擇，把內(nèi)容消費(fèi)的成本降到最低。APP 的默認(rèn)主頁為首頁的“推薦”頁面，由算法進(jìn)行內(nèi)容（短視頻/直播）的推薦，首頁的另外兩個(gè)頁面為基于地理位置進(jìn)行內(nèi)容推薦的“同城”頁面，以及基于用戶關(guān)注進(jìn)行內(nèi)容推薦的“關(guān)注”頁面，其中“推薦”頁和“關(guān)注”頁均采用沉浸式單列信息流的模式，上下滑動(dòng)輕易切換視頻，觀看過程非常流暢。
抖音近期更新的產(chǎn)品功能進(jìn)一步強(qiáng)化社交屬性。近期，底部導(dǎo)航欄中原有的“同城”功能，被新頁面“朋友”代替（熟人、半熟人社交），“朋友”頁面展示的內(nèi)容，是用戶抖音好友的動(dòng)態(tài)，該頁面內(nèi)會(huì)為用戶進(jìn)行好友推薦，推薦是基于：1）你或其他人上傳的通訊錄，2）你的粉絲或者你關(guān)注的人，3）與你有共同好友關(guān)系的人。此外，近期抖音還上線了“日記”功能，定位“和朋友分享生活瞬間”，以每日瞬間、即拍即發(fā)、按天聚合展示為特色，日記發(fā)布后會(huì)展示在抖音的“朋友”頁面，并標(biāo)記為“日記”，發(fā)布一天后會(huì)被隱藏。此外，還小范圍內(nèi)測視頻社交功能“連線”（陌生人社交），“連線”替代了原本位于視頻拍攝頁的“開直播”位置，用戶點(diǎn)擊該功能后，能隨機(jī)匹配一位用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)視頻聊天，連線過程中，信息欄只展示用戶頭像、主頁公開資料和所在城市，連線結(jié)束后，可以在連線助手中發(fā)出申請(qǐng)，雙方都點(diǎn)擊想繼續(xù)了解之后，可以在消息列表中找到對(duì)方。此外，在私信的聊天界面中加入“視頻通話”功能。
