(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期，浙江省電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)數(shù)字貿(mào)易研究院和浙江國(guó)貿(mào)數(shù)字科技有限公司聯(lián)合編制“浙江省電商品牌指數(shù)”，并針對(duì)服裝服飾、家具家居、機(jī)械設(shè)備等20個(gè)浙江特色產(chǎn)業(yè)集群，抓取TOP100品牌排行榜，并在此基礎(chǔ)上形成《浙江電商品牌發(fā)展報(bào)告》。
報(bào)告指出，浙江電商品牌發(fā)展具有兩個(gè)特點(diǎn)。一是區(qū)域發(fā)展不平衡。從市級(jí)來(lái)看，杭州、金華、溫州、臺(tái)州、寧波、嘉興，六市擁有品牌總數(shù)占浙江省電商品牌比例達(dá)90%。從縣（市、區(qū)）來(lái)看，義烏、永康市、江干區(qū)、西湖區(qū)、余杭區(qū)、蕭山區(qū)、濱江區(qū)和慈溪市，占全省比例達(dá)39.5%。二是與產(chǎn)業(yè)集群緊密結(jié)合。從各品類的品牌數(shù)量情況來(lái)看，浙江省的電商品牌主要分布在服裝、汽摩配、小家電、鞋、廚具、箱包、床上用品等行業(yè)，這與浙江的制造業(yè)基礎(chǔ)高度相關(guān)。
報(bào)告建議，企業(yè)需要塑造品牌信仰，形成差異化發(fā)展；采用多品牌策略，區(qū)隔品牌定位；發(fā)展直播新零售，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)方式。政府需要實(shí)施電商品牌培育工程，加強(qiáng)品牌網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，加大品牌保護(hù)力度和完善品牌培育生態(tài)服務(wù)。
同時(shí)，報(bào)告以南極人、奧康、張小泉和網(wǎng)易嚴(yán)選四個(gè)案例為著力點(diǎn)，分析闡釋了中小廠商、制造企業(yè)、老字號(hào)和零售電商平臺(tái)的品牌發(fā)展路徑。
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