(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)讀：10月19日，有消息稱，字節(jié)跳動(dòng)正在布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，成立新事業(yè)部將命名“今日優(yōu)選”或“今日買菜”，該業(yè)務(wù)最快10月底11月初，在山東中部地區(qū)展開(kāi)。疫情之后，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)接連拿到巨額融資，阿里、京東、美團(tuán)、蘇寧、拼多多等巨頭公司也于近期先后宣布進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)一時(shí)間又成了市場(chǎng)焦點(diǎn)。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專題：疫情后的社區(qū)團(tuán)購(gòu) 成為各電商角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)）
成立新事業(yè)部 字節(jié)跳動(dòng)或入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)
10月19日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)將切入社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，并已開(kāi)始籌劃組建團(tuán)隊(duì)。該項(xiàng)目最快將于 11 月在山東中部地區(qū)開(kāi)啟試點(diǎn)。
據(jù)知情人士分析，選擇魯中地區(qū)為起點(diǎn)的原因在于當(dāng)?shù)貨](méi)有一家形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，是個(gè)較好的突破口，另外，該地區(qū)靠近山東壽光等蔬菜基地，距離字節(jié)跳動(dòng)北京總部也不遠(yuǎn)，供應(yīng)鏈成本和溝通成本都相對(duì)較低。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將成為字節(jié)跳動(dòng)一級(jí)事業(yè)部，該部門早先由一名高級(jí)副總裁掌管，項(xiàng)目暫停后準(zhǔn)備換人，目前有五六個(gè)人兼任招聘工作，以高出目前的市場(chǎng)老大興盛優(yōu)選1-2倍的薪資，從興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)、寶能生鮮等處挖人。新事業(yè)部可能命名為“今日優(yōu)選”、“今日買菜”或“跳動(dòng)優(yōu)選”。
但據(jù)字節(jié)跳動(dòng)最新回應(yīng)消息稱，網(wǎng)上有關(guān)“字節(jié)跳動(dòng)入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的傳言不實(shí)，請(qǐng)大家不要傳播相關(guān)的信息誤導(dǎo)行業(yè)，也請(qǐng)關(guān)注此事的的媒體、自媒體幫忙更正、澄清。
盡管字節(jié)跳動(dòng)殺入社區(qū)電商的動(dòng)作沒(méi)有實(shí)錘，但抖音電商的激進(jìn)步伐大家有目共睹，而生鮮作為平臺(tái)電商“兵家必爭(zhēng)之地”，只要字節(jié)跳動(dòng)堅(jiān)定了電商路線，換著姿勢(shì)殺進(jìn)生鮮，或只是時(shí)間問(wèn)題。
疫情催生社區(qū)團(tuán)購(gòu) 融資總額今年已超30億元
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”（DATA.100EC.CN）電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至2020年10月16日，國(guó)內(nèi)社區(qū)電商領(lǐng)域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超33.6億元，涉及的平臺(tái)包括：青島優(yōu)農(nóng) 、?映盒、小兔買菜、同程生活、十薈團(tuán)、好菜攤等。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心主任曹磊認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)發(fā)展團(tuán)長(zhǎng)、建立社區(qū)微信群，再利用微信群實(shí)現(xiàn)咨詢、討論、互動(dòng)，最后通過(guò)小程序鏈接實(shí)現(xiàn)下單購(gòu)物，這種模式下的獲客成本非常低。在當(dāng)前微信生態(tài)教育程度足夠成熟的情況下，社區(qū)電商迎來(lái)爆發(fā)也就不難理解。
阿里 京東 美團(tuán) 蘇寧 拼多多等各大巨頭齊聚社區(qū)團(tuán)購(gòu)
社區(qū)團(tuán)購(gòu)在2018年開(kāi)始爆發(fā)式增長(zhǎng)，曾經(jīng)的千團(tuán)大戰(zhàn)后，時(shí)至今日，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)完成了兩年余的探索之路，也相繼迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)巨頭的入局。在疫情的催化下，新的千團(tuán)大戰(zhàn)局面似乎已經(jīng)形成。
事實(shí)上，阿里早已經(jīng)通過(guò)投資、收購(gòu)等方法在今年之前殺入了社區(qū)團(tuán)購(gòu)。早被阿里收購(gòu)的大潤(rùn)發(fā)在2019年8月便以線上小程序的模式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，2018年誕生的十薈萃作為阿里的干兒子也處在了行業(yè)老二的位置。但說(shuō)到底，這些都不是阿里的直系，阿里也明確意識(shí)到這一點(diǎn)。年內(nèi)，相繼安排盒馬、零售通、菜鳥(niǎo)、餓了么入場(chǎng)。
京東早在2018年7月便上線了“京東鄰里團(tuán)”社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序，一個(gè)月后改名“蛐蛐購(gòu)”，同年11月，又推出“友家鋪?zhàn)?/span>”小程序，這些動(dòng)作被視為京東入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)的標(biāo)志。
7月7日，美團(tuán)宣布將成立“優(yōu)選事業(yè)部”推出“美團(tuán)優(yōu)選”業(yè)務(wù)，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道；10月中旬，美團(tuán)內(nèi)部已將“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”業(yè)務(wù)定為一級(jí)戰(zhàn)略項(xiàng)目，承擔(dān)美團(tuán)下一個(gè)營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)
去年1月17日，蘇寧小店以招募10萬(wàn)團(tuán)長(zhǎng)的方式，高調(diào)宣布加入社區(qū)團(tuán)購(gòu)。而作為社區(qū)團(tuán)購(gòu)的核心人物，團(tuán)長(zhǎng)也成為了此次蘇寧小店進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)能否最終成功的關(guān)鍵性因素。
拼多多在上半年試水“快團(tuán)團(tuán)”之后，于今年8月26日上線“多多買菜”，武漢和南昌作為首批試點(diǎn)城市，并投入10億補(bǔ)貼搶奪團(tuán)長(zhǎng)資源。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)是一種分享經(jīng)濟(jì)，這種模式在提供售前、售后服務(wù)之外，也解決了物流配送“最后一公里”的問(wèn)題，具有廣闊的發(fā)展空間。在疫情的影響下，社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了新的爆發(fā)期，同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)接連拿到巨額融資，多家巨頭進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，正成為生鮮電商業(yè)務(wù)后又一資本爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。
曹磊表示，未來(lái)的社區(qū)電商，每種模式都有自己的發(fā)展路線，形成多元化競(jìng)爭(zhēng)的局面，“隨著巨頭和資本的加快滲透，社區(qū)電商對(duì)于中小玩家而言，想要存活下去就需要在核心要點(diǎn)上保持自己的優(yōu)勢(shì)。
