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《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》報(bào)告：價(jià)值驅(qū)動(dòng)，邁進(jìn)“萬(wàn)億時(shí)代”。2020年10 月12 日，畢馬威聯(lián)合阿里研究院發(fā)布研究報(bào)告《邁向萬(wàn)億市場(chǎng)的直播電商》，報(bào)告預(yù)計(jì)今年直播電商整體規(guī)模進(jìn)入“萬(wàn)億時(shí)代”。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，全國(guó)范圍電商直播數(shù)量超過1000 萬(wàn)場(chǎng)，活躍主播數(shù)量超過40 萬(wàn)，觀看人數(shù)超過500 億人次，上架商品數(shù)量超過2000 萬(wàn)。
報(bào)告預(yù)計(jì)，2020 年直播電商整體規(guī)模將突破萬(wàn)億，達(dá)到10500 億元，滲透率將達(dá)到8.6%；2021 年直播電商規(guī)模將擴(kuò)大至2.0 萬(wàn)億元，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，滲透率將達(dá)到14.3%。直播給商家?guī)礓N量、獲客、產(chǎn)品推廣等多重效益。超70%商家通過直播提升了產(chǎn)品銷量，超66%的商家通過直播獲得了新客戶，近60%的商家通過直播推廣了產(chǎn)品和服務(wù)。
十一黃金周超100 萬(wàn)消費(fèi)者在洋碼頭海淘直播“逛全球、買全球”。作為疫情后的首個(gè)長(zhǎng)假，2020 年十一黃金周中秋“雙節(jié)”共度，出國(guó)旅游仍受影響，跨境線上消費(fèi)出現(xiàn)高增速，境外消費(fèi)回流效果明顯。10 月10 日，跨境電商洋碼頭發(fā)布十一黃金周消費(fèi)數(shù)據(jù)，今年10 月1 日-8 日期間，洋碼頭平臺(tái)銷售額同比增長(zhǎng)58%；洋碼頭的海淘直播進(jìn)一步滿足了消費(fèi)者“逛全球、買全球”的需求，10 月1 日-10 月8 日期間，洋碼頭平臺(tái)上共進(jìn)行了超2000 場(chǎng)直播，觀看直播的用戶總數(shù)超100 萬(wàn)人，在10 月4 日達(dá)到頂峰，觀看人數(shù)最多的直播品類是日本中古、珠寶首飾和潮流服飾。銷售額同比增長(zhǎng)58%，其中美妝個(gè)護(hù)、潮流服飾、健康營(yíng)養(yǎng)、鐘表首飾和箱包手袋是增幅較高的品類，面膜銷量增長(zhǎng)341%，箱包增長(zhǎng)165%，保健品增長(zhǎng)109%，主要來自日本、美國(guó)和韓國(guó)。
起步股份與辛選投資合作直播首秀單場(chǎng)帶貨超5240 萬(wàn)元。10 月7 日起步股份與辛選投資的快手直播，邀請(qǐng)到辛選明星主播蛋蛋小盆友帶貨，當(dāng)天直播間吸引了1127 萬(wàn)人參與觀看。此次直播的總銷售額突破了6.5 億元，銷售件數(shù)超過570 萬(wàn)件，其中20 件好物的單場(chǎng)銷售額超過了1000 萬(wàn)元。
起步旗下ABC KIDS 品牌羽絨服、保溫杯、雪地靴等11 款單品以超5240萬(wàn)元總銷售額領(lǐng)跑童鞋童裝行業(yè)。
淘寶：多數(shù)品牌粉絲數(shù)量增加，7 個(gè)品牌周均觀看量超10 萬(wàn)。運(yùn)動(dòng)、休閑、化妝品仍然是粉絲數(shù)量較高的品類，截止10 月13 日，粉絲數(shù)量排名前三的品牌分別為優(yōu)衣庫(kù)、雅詩(shī)蘭黛和李寧，粉絲數(shù)分別為2273、2059、1935 萬(wàn)人。上周（1006-1012）周均觀看量超過10 萬(wàn)人的有7 個(gè)品牌，休閑服飾、化妝品、運(yùn)動(dòng)周均觀看量靠前，雅詩(shī)蘭黛為23.9 萬(wàn)人，位于首位。列2、3 名分別為優(yōu)衣庫(kù)、太平鳥，分別為21.1、13.7 萬(wàn)人。
快手：主播蛋蛋小盆友帶貨額達(dá)3.0 億元。2020/10/05-10/11 快手上榜的帶貨主播中服裝5 名，日用品1 名，食品類2 名，美妝2 名。其中 “蛋蛋小盆友”
帶貨額為3.0 億元，遠(yuǎn)高于其他播主。
抖音： 2020/10/05-10/11 抖音美妝帶貨排名中，童黎、我是張凱毅、搭搭“隨便夫婦”排名前三，抖音穿搭帶貨排名中，北京鞋鬼、晨妍。、菲靈仙子排名前三。抖音彩妝類品牌前十排行榜中，8 個(gè)為美妝國(guó)貨，花西子、COLOR KEY、完美日記等國(guó)貨均表現(xiàn)突出，其中花西子以619 萬(wàn)銷售額位居第一。
風(fēng)險(xiǎn)提示。經(jīng)濟(jì)環(huán)境惡化，消費(fèi)疲弱，平臺(tái)流量減少，內(nèi)容發(fā)布違規(guī)的風(fēng)險(xiǎn)等。
