(網(wǎng)經(jīng)社訊)隨著通信技術(shù)水平的迅速發(fā)展及電信業(yè)務(wù)的普及，中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，行業(yè)發(fā)展速度加快。產(chǎn)業(yè)上游方面，2020年截至7月，中國在架移動(dòng)應(yīng)用達(dá)到357萬款，廠商更加注重對(duì)用戶便捷、安全體驗(yàn)的滿足。中游方面，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道發(fā)展產(chǎn)生了重要變化。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國小程序用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到8.3億人，新興渠道對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式形成沖擊。另一方面，在中美關(guān)系緊張的情況下，華為推進(jìn)的HMS生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)有望對(duì)標(biāo)iOS及安卓，未來該系統(tǒng)有機(jī)會(huì)成為開發(fā)廠商競爭新賽道。下游方面，移動(dòng)應(yīng)用在應(yīng)用場景方面也往更加垂直化的方向發(fā)展，如電商、文娛等領(lǐng)域催生出更加細(xì)分的場景，也從更多維度滿足用戶需求，在總體移動(dòng)應(yīng)用用戶規(guī)模增速放緩的情況下，挖掘新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
核心觀點(diǎn)
5G應(yīng)用下移動(dòng)應(yīng)用迎更多可能性，缺乏相應(yīng)產(chǎn)品成目前廠商最大難點(diǎn)。2020年1-7月中國5G手機(jī)出貨量超7750萬部，超2019年全年6倍。5G高速發(fā)展下，移動(dòng)應(yīng)用生態(tài)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。但對(duì)應(yīng)5G推廣，目前仍未出現(xiàn)能夠利用5G優(yōu)勢(shì)，只有通過5G手機(jī)搭載才能運(yùn)行的殺手級(jí)應(yīng)用。能否抓住5G發(fā)展帶來的可能性，挖掘前沿應(yīng)用產(chǎn)品，將成廠商競爭關(guān)鍵。
移動(dòng)應(yīng)用數(shù)量達(dá)357萬，繁多應(yīng)用下便捷安全登錄成用戶最大需求。2020年截至7月中國移動(dòng)應(yīng)用在架數(shù)量達(dá)357萬款，市場龐大。面對(duì)繁多的移動(dòng)應(yīng)用選擇，用戶對(duì)應(yīng)用登錄的安全性和便捷性更加重視，目前通過手機(jī)號(hào)本機(jī)登錄的方式在便捷性上最受認(rèn)可，51.1%的用戶對(duì)其表示滿意。
后疫時(shí)期移動(dòng)應(yīng)用更重視中國市場，華為HMS生態(tài)系統(tǒng)有望成為新賽道。 隨著中外關(guān)系緊張，移動(dòng)應(yīng)用在海外市場的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，因此中國市場的競爭顯得尤為重要。而作為中國標(biāo)桿科技企業(yè)，華為推進(jìn)的HMS生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)有望對(duì)標(biāo)iOS及安卓，未來該系統(tǒng)有機(jī)會(huì)成為開發(fā)廠商競爭新賽道。
以下為報(bào)告節(jié)選內(nèi)容
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈條分析
隨著移動(dòng)通信技術(shù)水平的迅速發(fā)展及電信業(yè)務(wù)的普及，移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善。針對(duì)應(yīng)用開發(fā)的服務(wù)不斷豐富，包括開發(fā)資源、預(yù)約與內(nèi)測、應(yīng)用內(nèi)社區(qū)管理等貫穿全鏈條的服務(wù)得以提供到開發(fā)者端，使移動(dòng)應(yīng)用上游開發(fā)者主體更加多元化，除了企業(yè)開發(fā)外，個(gè)人或小團(tuán)隊(duì)也更多參與到應(yīng)用開發(fā)中。中游分發(fā)方面，主要分發(fā)渠道應(yīng)用商店的功能也愈加完備，新興起的小程序、快應(yīng)用等渠道也使移動(dòng)應(yīng)用在上架時(shí)有更多選擇。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展——APP上架趨規(guī)范化
數(shù)據(jù)顯示，2019年移動(dòng)應(yīng)用在架數(shù)量達(dá)到367萬款，比2018年減少了85萬款，同比減少18.8%;2020年截至7月在架移動(dòng)應(yīng)用357萬款。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展使移動(dòng)應(yīng)用市場進(jìn)入繁榮時(shí)代，用戶能觸達(dá)海量APP產(chǎn)品，但面對(duì)愈發(fā)龐大的移動(dòng)應(yīng)用市場，有關(guān)部門也加強(qiáng)合規(guī)性的監(jiān)管力度，每年均對(duì)涉嫌違規(guī)的APP下架整治，在架APP數(shù)量有減少的趨勢(shì)。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展——監(jiān)管力度加強(qiáng)
相關(guān)部門機(jī)構(gòu)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用市場的監(jiān)管持續(xù)推進(jìn)，在2020上半年仍然有大量針對(duì)應(yīng)用行業(yè)的監(jiān)管措施出臺(tái)，在市場發(fā)展的同時(shí)保障用戶網(wǎng)絡(luò)安全。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)上游發(fā)展——APP類別多元化
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年7月，游戲APP為規(guī)模最大的移動(dòng)應(yīng)用，在全部移動(dòng)應(yīng)用中占比26.1%。而日常工具、電子商務(wù)、生活服務(wù)應(yīng)用占比則分別2-4位，但社交、教育、視頻等其他應(yīng)用類別占比也超過四成，移動(dòng)應(yīng)用呈現(xiàn)類別多元化的特點(diǎn)。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，智能技術(shù)發(fā)展以及5G應(yīng)用范圍加寬，使移動(dòng)應(yīng)用能夠應(yīng)用的場景更加廣泛，催生更多細(xì)分垂直類別移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品出現(xiàn)，特別2020年疫情加快了生鮮電商和線上文娛、辦公等產(chǎn)品的發(fā)展，移動(dòng)應(yīng)用類別更加多樣。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中游發(fā)展——第三方應(yīng)用商店市場趨于穩(wěn)定
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，作為移動(dòng)應(yīng)用主要分發(fā)渠道的第三方應(yīng)用市場發(fā)展較為穩(wěn)定，近年用戶增速逐漸放緩，2020年活躍用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到4.81億人，增長率在1%以下。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，第三方應(yīng)用商店是傳統(tǒng)的應(yīng)用分發(fā)渠道，擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，但隨著手機(jī)自帶應(yīng)用商店在用戶體驗(yàn)及應(yīng)用類別上的不斷優(yōu)化，加上小程序、快應(yīng)用等其他分發(fā)渠道的沖擊加強(qiáng)，目前第三方應(yīng)用商店市場主要話語權(quán)集中在頭部廠商中。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中游發(fā)展——手機(jī)自帶應(yīng)用商店競爭力提升
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月中國應(yīng)用分發(fā)類APP中，以華米OV為代表的手機(jī)廠商自帶應(yīng)用月活用戶規(guī)模分列2-5名，且活躍用戶人數(shù)均超7000萬。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，手機(jī)廠商自帶應(yīng)用商店具有原裝優(yōu)勢(shì)，能在消費(fèi)者使用智能手機(jī)時(shí)即觸達(dá)消費(fèi)者端。而近年廠商自帶應(yīng)用商店在應(yīng)用種類以及使用體驗(yàn)上不斷縮小和第三方商店的差距，在分發(fā)渠道上的競爭力正日漸提升。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)中游發(fā)展——小程序、快應(yīng)用沖擊傳統(tǒng)分發(fā)渠道
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自從2017年面世以來，中國小程序發(fā)展迅速，2019年用戶規(guī)模已達(dá)到6.8億人，2020年更有望增至8.3億人。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，小程序和快應(yīng)用等渠道的興起，主要降低了開發(fā)和推廣難度，更有利于應(yīng)用分發(fā)。而依托在大流量平臺(tái)或終端上的該類新興分發(fā)渠道，也使用戶能更便捷使用應(yīng)用產(chǎn)品，對(duì)傳統(tǒng)分發(fā)渠道造成了沖擊。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展——用戶規(guī)模接近9億
數(shù)據(jù)顯示，截至2020年3月，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到89690萬人，較2018年底新增7992萬，占整體網(wǎng)民99.3%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著社會(huì)信息化水平持續(xù)提升及電子設(shè)備加速普及，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，基本實(shí)現(xiàn)對(duì)全體網(wǎng)民的覆蓋，龐大的手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模也為各類移動(dòng)應(yīng)用開拓市場提供了基礎(chǔ)。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展——城鎮(zhèn)用戶為主
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2020年7月中國移動(dòng)應(yīng)用用戶總體屬性分布與網(wǎng)民分布接近，城鎮(zhèn)用戶占比達(dá)到75.2%，下沉市場仍有較大發(fā)展空間。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使移動(dòng)應(yīng)用能夠覆蓋更廣泛的用戶類型，目前雖然以城鎮(zhèn)用戶為主，但農(nóng)村等下沉市場仍有較大發(fā)展?jié)摿Α?020年在疫情影響下，更多下沉市場居民被動(dòng)接受如在線教育、電商等移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)，下沉市場開拓速度有所加快。
中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)業(yè)下游發(fā)展——應(yīng)用場景更趨垂直化
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，近年直播電商、生鮮電商、短視頻等新興領(lǐng)域保持高速增長，2020年預(yù)計(jì)三個(gè)領(lǐng)域增速分別可達(dá)到121.5%、62.9%及66.9%。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用在應(yīng)用場景方面也往更加垂直化的方向發(fā)展，如電商、文娛等領(lǐng)域催生出更加細(xì)分的場景，也從更多維度滿足用戶需求，在總體移動(dòng)應(yīng)用用戶規(guī)模增速放緩的情況下，挖掘新的發(fā)展機(jī)會(huì)。
四成用戶愿意在應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，游戲類用戶意愿最強(qiáng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，39.7%的受訪用戶表示愿意在移動(dòng)應(yīng)用內(nèi)付費(fèi)，其中在游戲應(yīng)用中付費(fèi)意愿最高，占比79.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)和運(yùn)營商方面在盈利模式上積極拓新，如打賞、會(huì)員等消費(fèi)模式在移動(dòng)應(yīng)用用戶中逐漸推廣普及，使用戶付費(fèi)意愿不斷提升。
小程序、快應(yīng)用等新興渠道獲用戶好評(píng)
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)應(yīng)用用戶對(duì)快應(yīng)用、小程序等新興渠道的使用體驗(yàn)評(píng)價(jià)較高，表示滿意的受訪用戶占比分別達(dá)到78.1%及79.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，相較于傳統(tǒng)的下載及使用移動(dòng)應(yīng)用方式，用戶在小程序和快應(yīng)用等新興渠道上能夠更快捷地觸達(dá)和使用非常用類型應(yīng)用產(chǎn)品，且使用后不需要額外處理手機(jī)空間，能優(yōu)化用戶體驗(yàn)。且經(jīng)過近年發(fā)展，該類新興應(yīng)用分發(fā)渠道中上架的應(yīng)用類型更趨完備，能夠滿足用戶對(duì)應(yīng)的多樣化使用需求。
安全及便捷成用戶注冊(cè)登錄移動(dòng)應(yīng)用主要考慮因素
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在應(yīng)用注冊(cè)登錄方面，目前受訪用戶認(rèn)為私密性低及關(guān)聯(lián)賬號(hào)后仍需手機(jī)驗(yàn)證是最主要不足，因此用戶更傾向于從安全性和便捷性角度出發(fā)選擇注冊(cè)登錄方式。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推廣普及，移動(dòng)應(yīng)用幾乎全面覆蓋用戶生活，也衍生多種移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品，因此往往能夠通過更簡單方便且安全性高的方式注冊(cè)登錄的移動(dòng)應(yīng)用為用戶帶來更好的使用體驗(yàn)。
用戶更滿意從非賬號(hào)密碼登錄方式尋找安全及便捷平衡
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，各種移動(dòng)應(yīng)用注冊(cè)登錄方式中，用戶手機(jī)本機(jī)號(hào)登錄方式的便捷性更受用戶認(rèn)可，51.1%的受訪用戶對(duì)其表示滿意;而安全性方面，短信驗(yàn)證碼的形式更受認(rèn)可。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，傳統(tǒng)賬號(hào)密碼登錄應(yīng)用的方式由于存在易被篡改、遺忘等特性，正逐漸被手機(jī)號(hào)、第三方賬號(hào)等關(guān)聯(lián)登錄方式取替。另一方面，由于不同應(yīng)用間存在競爭壁壘，第三方賬號(hào)關(guān)聯(lián)模式應(yīng)用的廣泛度有所欠缺，因此通過手機(jī)號(hào)、短信驗(yàn)證等正成為用戶在安全性和便捷性間尋求平衡的主要方法。
超六成用戶對(duì)個(gè)人隱私及支付安全問題表示關(guān)注
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用使用過程中，用戶最關(guān)注個(gè)人隱私和支付安全的保護(hù)問題，占比分別為63.8%和63.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)的快速發(fā)展使用戶個(gè)人更多信息被上傳及同步至線上，包括個(gè)人隱私信息、金錢交易信息、賬號(hào)信息等。因此在移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)范圍拓寬的同時(shí)，用戶對(duì)個(gè)人信息安全的關(guān)注度也不斷提升。
用戶對(duì)于私人文件信息授權(quán)意愿低
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對(duì)手機(jī)功能類型信息授權(quán)移動(dòng)應(yīng)用廠商意愿較高，如定位、開啟WLAN、藍(lán)牙等。但對(duì)于私人文件信息，如聯(lián)系人、相冊(cè)信息、錄音等授權(quán)意愿均不足兩成。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前移動(dòng)應(yīng)用廠商為更好提供服務(wù)，通常需要用戶授權(quán)個(gè)人信息。但用戶對(duì)私人性信息的共享有較高抵觸，對(duì)于APP讀取信息的行為有進(jìn)行分類的必要。
移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者更傾向在安卓應(yīng)用商城分發(fā)APP
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪移動(dòng)應(yīng)用開發(fā)者更傾向在安卓應(yīng)用商城渠道分發(fā)APP，偏好在第三方應(yīng)用商城及手機(jī)廠商應(yīng)用商城分發(fā)的受訪開發(fā)者占比分別達(dá)到52.1%及41.2%;而平臺(tái)開放性(63.2%)則是其渠道選擇首要考慮因素。
頭部中國移動(dòng)應(yīng)用所屬企業(yè)格局分明
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，月活躍用戶排名前二十的中國移動(dòng)應(yīng)用產(chǎn)品中，所屬企業(yè)有明顯的格局分布，騰訊、阿里分別有6個(gè)及5個(gè)下屬APP入圍，占比均超過25%;而百度字節(jié)跳動(dòng)在細(xì)分的領(lǐng)域內(nèi)擁有超級(jí)流量產(chǎn)品，分別有4個(gè)及2個(gè)下屬APP入圍。
移動(dòng)應(yīng)用市場進(jìn)入生態(tài)競爭階段
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，目前移動(dòng)應(yīng)用大流量產(chǎn)品幾乎被互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)瓜分，特別是阿里巴巴及騰訊，在消費(fèi)、文娛、社交、金融等用戶各個(gè)方面均有超級(jí)APP接入，且各應(yīng)用互相導(dǎo)流協(xié)作。未來移動(dòng)應(yīng)用市場的競爭將更趨向于企業(yè)間的生態(tài)競爭，能為用戶提供全方位服務(wù)的廠商，將擁有更大機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)對(duì)生態(tài)其他應(yīng)用產(chǎn)品的增長推動(dòng)。
移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道競爭格局分析
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)渠道方面，手機(jī)廠商應(yīng)用商店和第三方應(yīng)用商店是主要分發(fā)渠道，且行業(yè)競爭呈現(xiàn)梯度化。蘋果APP Store獨(dú)享iOS系統(tǒng)應(yīng)用分發(fā)渠道，有較強(qiáng)競爭優(yōu)勢(shì);而四大國產(chǎn)手機(jī)廠商自帶產(chǎn)品和第三方應(yīng)用商店在安卓系統(tǒng)分發(fā)渠道方面競爭則更為激烈。
手機(jī)廠商應(yīng)用商店標(biāo)桿案例——App Store
App Store于2008年正式上線，主要服務(wù)對(duì)象是iOS系統(tǒng)使用者，用戶可以購買收費(fèi)項(xiàng)目和免費(fèi)項(xiàng)目。由于iOS系統(tǒng)的封閉性，其用戶只能通過APP Store下載安裝應(yīng)用。 作為蘋果手機(jī)及其他終端設(shè)備專屬應(yīng)用程序商店，App Store在運(yùn)營上有較好表現(xiàn)。2019年應(yīng)用總收入達(dá)542億美元，同比增長16.3%。
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，App Store網(wǎng)絡(luò)熱度分布覆蓋地域較廣，其中北京、廣東、上海熱度最高。App Store網(wǎng)絡(luò)口碑為47.3，整體輿論以中立為主。近期App Store再次更新審核指南，調(diào)整了部分條款，網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度較高。
手機(jī)廠商應(yīng)用商店標(biāo)桿案例——華為應(yīng)用市場
華為應(yīng)用市場于2014年上線，作為華為手機(jī)自帶應(yīng)用商店產(chǎn)品，用戶規(guī)模龐大。華為應(yīng)用市場注重對(duì)應(yīng)用開發(fā)者的服務(wù)，除了開發(fā)工具支持外，還提供比較完善的應(yīng)用推廣及用戶反饋數(shù)據(jù)等運(yùn)營方面的服務(wù)，以更好賦能開發(fā)者。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，華為作為智能手機(jī)終端廠商，5G發(fā)展處于行業(yè)領(lǐng)前，未來或進(jìn)一步提升其在市場上的占有率，從而帶動(dòng)華為應(yīng)用市場覆蓋范圍和用戶量的提升。
目前，華為面臨著芯片斷供的危機(jī)，消費(fèi)者業(yè)務(wù)方面將受到較大影響。但華為鴻蒙系統(tǒng)將打造“1+8+N”硬件生態(tài)和圍繞開發(fā)者、用戶的HMS應(yīng)用生態(tài)。長遠(yuǎn)來看，華為的計(jì)劃布局對(duì)標(biāo)蘋果App Store和Google Play，將更大提升華為國際競爭力，并且賦能中國應(yīng)用出海。
第三方應(yīng)用商店標(biāo)桿案例——應(yīng)用寶
應(yīng)用寶成立于2011年，背靠騰訊的大數(shù)據(jù)和大流量。目前應(yīng)用寶打通了騰訊系的社交平臺(tái)、流量平臺(tái)和內(nèi)容平臺(tái)，新成立了平臺(tái)與內(nèi)容事業(yè)群(PCG)，由應(yīng)用商店向“應(yīng)用分發(fā)中臺(tái)”升級(jí)，開拓更豐富的分發(fā)場景。
艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，系統(tǒng)監(jiān)測期間，應(yīng)用寶網(wǎng)絡(luò)熱度分布地域廣泛，其中以北京、廣東和河北為主。應(yīng)用寶依托騰訊生態(tài)體系，上架應(yīng)用程序多，且擁有廣泛用戶基礎(chǔ)，其在監(jiān)測期間也擁有較好的網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)。
后疫情下中國移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)
移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新冠疫情期間，中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長加速，也為移動(dòng)應(yīng)用市場得到更多發(fā)展機(jī)遇。一方面，生鮮電商、遠(yuǎn)程辦公等更多細(xì)分領(lǐng)域以及場景的應(yīng)用增長迅速，后疫情時(shí)期全場景、垂直化也是移動(dòng)應(yīng)用發(fā)展的大方向;另一方面，移動(dòng)應(yīng)用市場發(fā)展愈趨規(guī)范化，市場上優(yōu)質(zhì)應(yīng)用間的競爭更加激烈，因此未來結(jié)合新興技術(shù)，從終端生態(tài)、服務(wù)流程等方面為用戶帶來更好體驗(yàn)，將成為移動(dòng)應(yīng)用競爭焦點(diǎn)。
移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)市場發(fā)展趨勢(shì)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，疫情期間國際關(guān)系變得更加緊張，中國移動(dòng)應(yīng)用海外發(fā)展遇到瓶頸，在印度和美國等國家均受到限制，且科技及硬件企業(yè)也面臨著供應(yīng)商“斷供”的危機(jī)。后疫情時(shí)期，移動(dòng)應(yīng)用海外發(fā)展仍面臨著巨大的挑戰(zhàn)和不確定性，因此國內(nèi)市場的競爭尤為關(guān)鍵。部分企業(yè)也加大國內(nèi)系統(tǒng)及應(yīng)用生態(tài)研發(fā)推廣的投入力度，新的系統(tǒng)生態(tài)也有望成為移動(dòng)應(yīng)用新的競爭賽場。
中國移動(dòng)應(yīng)用市場商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)——5G發(fā)展為移動(dòng)應(yīng)用提供更多可能性
數(shù)據(jù)顯示，2020年1-7月中國中國5G手機(jī)出貨量超過7750萬部，超過2019全年6倍，占總出貨量44.2%。但與此同時(shí)，超七成非5G手機(jī)用戶認(rèn)為大眾目前沒有購買5G手機(jī)必要。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，5G的快速發(fā)展對(duì)智能手機(jī)生態(tài)影響正不斷增大，5G手機(jī)也將成為市場主流。但對(duì)應(yīng)5G應(yīng)用推廣，目前移動(dòng)應(yīng)用方面仍未出現(xiàn)能夠利用5G優(yōu)勢(shì)的、只有通過5G手機(jī)搭載才能運(yùn)行的殺手級(jí)產(chǎn)品。因此未來利用5G發(fā)展帶來的可能性，挖掘出前沿應(yīng)用產(chǎn)品，將成為各廠商在市場上占據(jù)先機(jī)的關(guān)鍵。
中國移動(dòng)應(yīng)用市場商業(yè)環(huán)境發(fā)展趨勢(shì)——便捷化登錄將成移動(dòng)應(yīng)用競爭焦點(diǎn)
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中國移動(dòng)應(yīng)用市場的擴(kuò)大，廠商間的競爭愈加激烈，也催生越來越多的應(yīng)用注重產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新與用戶體驗(yàn)。而解決同一需求的同類產(chǎn)品，往往是使用更便捷、達(dá)成需求入口更淺、性能安全的移動(dòng)應(yīng)用能夠更快占領(lǐng)市場，因此便捷化登錄也成為市場競爭越來越重要的一環(huán)。
移動(dòng)應(yīng)用便捷化登錄服務(wù)標(biāo)桿案例——移動(dòng)認(rèn)證
移動(dòng)認(rèn)證構(gòu)建以手機(jī)號(hào)碼作為賬號(hào)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)全用戶、全終端、全網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)一賬號(hào)的互聯(lián)。對(duì)于用戶而言，移動(dòng)認(rèn)證登錄方式可以提升用戶使用體驗(yàn)，降低用戶密碼安全風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，推動(dòng)B端與用戶建立更為直接可信的聯(lián)系，減少用戶流失，提高注冊(cè)轉(zhuǎn)化率。
在行業(yè)方面，移動(dòng)認(rèn)證累計(jì)接入移動(dòng)應(yīng)用已超11000個(gè)，日均認(rèn)證次數(shù)已超過14億，日活用戶2.7億，月活用戶6.3億，業(yè)務(wù)規(guī)模在全球運(yùn)營商認(rèn)證業(yè)務(wù)中名列第一，在互聯(lián)網(wǎng)認(rèn)證領(lǐng)域行業(yè)第一。在社會(huì)責(zé)任方面，移動(dòng)認(rèn)證推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)信用體系建設(shè)，在疫情期間發(fā)揮重要作用，助力防疫相關(guān)工作的開展。
中國移動(dòng)應(yīng)用終端應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)——跨終端全場景生態(tài)化應(yīng)用成發(fā)展方向
隨著5G、人工智能等技術(shù)的不斷發(fā)展，中國移動(dòng)應(yīng)用終端生態(tài)更加智能化，應(yīng)用場景也更細(xì)分化，款型正在日益增長、形態(tài)也更加豐富，除手機(jī)終端外還包括可穿戴終端、車載終端、NB-IoT終端等移動(dòng)終端。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新興技術(shù)應(yīng)用下，未來移動(dòng)應(yīng)用運(yùn)行載體將不局限于單一終端，且可應(yīng)用的場景也將更加多元化。構(gòu)建完整生態(tài)體系，在終端、場景實(shí)現(xiàn)全面覆蓋的企業(yè)，將在未來競爭中更為突出。
中國移動(dòng)應(yīng)用市場方向趨勢(shì)——華為HMS系統(tǒng)有望成為新賽道
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著中外關(guān)系緊張，移動(dòng)應(yīng)用在海外市場的發(fā)展面臨挑戰(zhàn)，中國市場的競爭顯得尤為重要。而作為中國標(biāo)桿科技企業(yè)，華為大力推進(jìn)HMS生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)，且有機(jī)會(huì)對(duì)iOS、安卓系統(tǒng)形成沖擊。面對(duì)民族企業(yè)的發(fā)展，政府將給予扶持力度，因此未來中國移動(dòng)應(yīng)用市場上，HMS生態(tài)系統(tǒng)的重要性突出，也是各開發(fā)廠商競爭的新賽道。
