(網(wǎng)經(jīng)社訊)《報(bào)告》顯示，今上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場(chǎng)日趨飽和的耐用品，家電消費(fèi)受疫情沖擊明顯?！秷?bào)告》顯示，隨著疫情防控向好的態(tài)勢(shì)發(fā)展和各項(xiàng)促消費(fèi)政策的落地生效，廠家商家積極調(diào)整措施到位，市場(chǎng)銷售明顯好轉(zhuǎn)，迅速?gòu)?fù)蘇至去年同期水平。第二季度我國(guó)家電市場(chǎng)零售總額達(dá)2486億元，兩倍于第一季度，同比增長(zhǎng)2.64%。
為應(yīng)對(duì)疫情、減少接觸，線下渠道積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，通過(guò)直播、網(wǎng)店、朋友圈、微信群等互聯(lián)網(wǎng)手段促進(jìn)銷售，整體家電零售線下向線上轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)明顯。今年上半年，在線上具有優(yōu)勢(shì)的渠道平臺(tái)獲得了更大的市場(chǎng)份額，京東所占市場(chǎng)份額較去年年底提升6個(gè)百分點(diǎn)至28.86%，穩(wěn)居全渠道第一位；蘇寧、天貓各提升3個(gè)百分點(diǎn)至21.76%、14.2%，分別位列第二、三位，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提升。
《報(bào)告》指出，在線下向線上轉(zhuǎn)移過(guò)程中，線下門店通過(guò)入駐電商平臺(tái)將專供線下的高端產(chǎn)品帶到線上，電商通過(guò)在線下設(shè)點(diǎn)將高效便捷的網(wǎng)購(gòu)方式進(jìn)一步下沉，線上線下融合，促進(jìn)家電市場(chǎng)向產(chǎn)品更好、服務(wù)更佳、效率更高的方向發(fā)展。
展望下半年，《報(bào)告》認(rèn)為家電市場(chǎng)整體謹(jǐn)慎樂(lè)觀，但是隨著家電下鄉(xiāng)、汰舊換新、消費(fèi)升級(jí)等政策的落實(shí)到位，市場(chǎng)潛力被進(jìn)一步挖掘，市場(chǎng)規(guī)模有望與去年持平。
