(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告要點(diǎn)
前言：直播電商逐漸成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景
2016 年電商直播開始興起，2019 年迎來快速爆發(fā)，各電商平臺(tái)及抖音、快手等直播平臺(tái)加速布局，并實(shí)現(xiàn)規(guī)模高增長(zhǎng)，甚至在2020 年疫情的特殊期間，部分購物中心也開啟線上直播賣貨，意味著電商直播已經(jīng)成為重要的消費(fèi)場(chǎng)景。
緣起：技術(shù)迭代流量遷移，直播電商躥紅
技術(shù)的優(yōu)化使得信息傳播媒介和載體發(fā)生變化，用戶獲取信息的方式隨之而變，即為流量在遷移，而智能手機(jī)的普及和高效低價(jià)的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)推廣，使得短視頻直播快速興起，中國(guó)用戶平均每天在短視頻端花費(fèi)時(shí)間已經(jīng)超過50 分鐘，且付費(fèi)意愿較強(qiáng)，尤其是三四線市場(chǎng)，付費(fèi)用戶占比超過20%，而短視頻充分展示、及時(shí)互動(dòng)等天然屬性，給基于短視頻的直播賣貨帶來了難得的發(fā)展契機(jī)。
影響：電商發(fā)展新增量，新品牌有望涌現(xiàn)
直播電商更全面的展示能力，使得部分潛在對(duì)電商存在不信任的用戶或部分商品無法展示的場(chǎng)景得以觸達(dá)，是對(duì)原基于文字和圖片展示的電商形式的有力補(bǔ)充。而正由于較強(qiáng)的展示功能和及時(shí)的互動(dòng)性，使得部分崛起中的新興品牌，在品牌力尚未形成標(biāo)簽式背書之前，可以充分獲得觀看直播用戶的信任，從而實(shí)現(xiàn)更高效的銷售轉(zhuǎn)化和影響力提升，意味著新興品牌有望借勢(shì)而加速涌現(xiàn)。
趨勢(shì)：平臺(tái)趨向頭部集中，主播多點(diǎn)開花
基于電商直播主要改變的是前端商品展示互動(dòng)的特點(diǎn)，從長(zhǎng)期發(fā)展來看會(huì)體現(xiàn)出較強(qiáng)的頭部效應(yīng)，而直播主則由于個(gè)性化特性則會(huì)出現(xiàn)持續(xù)迭代的可能。阿里旗下的淘寶直播預(yù)計(jì)2019 年銷售規(guī)?；虺^4000 億元，且目前主要的直播流量平臺(tái)抖音、快手、B 站等均已與淘寶直播合作；直播主角度，2020 年1-2月份全網(wǎng)直播主排名中，除前兩位直播主外，其他直播主的排位輪換相對(duì)較快。
投資：把握確定性龍頭和崛起中的強(qiáng)服務(wù)商
隨著2020 年5G 網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率提升、疫情影響限制居民外出將進(jìn)一步加深“宅文化”，且基于較完善的商品展示效果、及時(shí)的互動(dòng)性，我們預(yù)計(jì)電商直播將具備較大發(fā)展空間。在此趨勢(shì)下，建議重點(diǎn)關(guān)注綜合運(yùn)營(yíng)較強(qiáng)且積極布局直播電商的電商龍頭企業(yè)以及在產(chǎn)業(yè)鏈中具有較強(qiáng)資源基礎(chǔ)和管理能力的服務(wù)商，建議關(guān)注：電商龍頭阿里巴巴、電商代運(yùn)營(yíng)壹網(wǎng)壹創(chuàng)、專業(yè)內(nèi)容導(dǎo)購值得買及星期六（持有遙望網(wǎng)絡(luò)89.4%股權(quán)，后者為與快手簽約的MCN 機(jī)構(gòu)，紡織服裝）。
風(fēng)險(xiǎn)提示： 1. 用戶消費(fèi)習(xí)慣遷移速度相對(duì)較慢；2. 政策對(duì)于直播市場(chǎng)的限制。
