(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月26日，抖音官方發(fā)布公告稱：9月6日起，第三方鏈接需要通過星圖下單進入直播間購物車。10月9日起，第三方來源的商品將不再支持進入直播間購物車，這意味著 淘寶、京東等外部商品無法接入抖音。（詳見【專題】抖音正式宣布將封殺“第三方” 商家機構(gòu)淘客們何去何從？http://qjkhjx.com/zt/dysj/）。
【觀點1：是抖音打造獨立顛覆傳統(tǒng)電商能力的必走的一步“險棋”】
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、武漢江南北公司創(chuàng)始人高攀表示，抖音全面封殺淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購等第三方商品源，是抖音致力打造獨立的具備 顛覆傳統(tǒng)電商能力的必走的一步“險棋”，且目前封殺第三方商品源時機也已成熟，在起戰(zhàn)略布局中很早就有這樣趨勢。之前，抖音借助淘寶、京東等第三方商品源是為了盡早形 成電商閉環(huán)生態(tài)，抖音并不希望自己的電商平臺依賴淘寶、京東等傳統(tǒng)平臺，與之共生共存。
高攀表示，抖音電商的目標是做顛覆性電商平臺，抖音這關(guān)鍵的封殺動作，對于京東、淘寶等傳 統(tǒng)電商平臺而言，挑戰(zhàn)才正式開始。抖音封殺第三方鏈接，本質(zhì)上還是遵循電商發(fā)展的邏輯，這個邏輯不會因直播電商、內(nèi)容電商、或者社交電商等不同電商類別而發(fā)生變化，可 以說是一件注定要發(fā)生的事情。
【觀點2：“封殺”、“斷鏈”造電商閉環(huán)存危與機】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售高級分析師莫岱青指出，此舉可以看到抖音獨立做電商“閉環(huán)”的決心。以做內(nèi)容為主的抖音，以往把流量導(dǎo)入到第三方電商平臺，自身在供應(yīng) 鏈上有所不足，日后更需要在供應(yīng)鏈上繼續(xù)補足“短板”，以強化自身電商屬性。
陳虎東認為，抖音流量巨大，禁止淘寶、京東等外部的商品鏈接接入，其實還是為了其自營平臺的建設(shè)。因為電商不缺貨源供應(yīng)商，其實缺的還是流量，流量足夠大，閉環(huán)的建設(shè) 能力就強，封殺第三方鏈接，引流的那部分流量被拒之門外，其實也不甚可惜，畢竟從目前來看，抖音的“造流”和“固流”能力還是相當強的，失去一些粘性不高的流量，也是 值得的。
【觀點3：商家會不面臨淘寶 抖音 “二選一”？】
莫岱青認為，對于商家來說也會是一種“雙向選擇”，會有留下，自然也會有出走的。經(jīng)過一段時間抖音會培養(yǎng)出一批屬于自己的商家。雖說抖音封殺“第三方”，但或許它仍然 會與電商巨頭保持微妙的合作關(guān)系，這個是依然會存在的。
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、鮑姆企業(yè)管理咨詢有限公司董事長鮑躍忠認為，如果抖音封殺淘寶、京東商品接入對抖音或許會有較大的影響，目前看，抖音在推進它自身 的電商化轉(zhuǎn)型，在整個推進電商化轉(zhuǎn)移當中，最好能與淘寶、京東做更好的配合，這樣與它的轉(zhuǎn)型是有利的。
【觀點4：電商和商家該如何應(yīng)對？】
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、點購集團運營總監(jiān)吳彌認為，在如今流量貴如油的年代，獲客成本高低成為互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵點，平臺間最終目的是將商家的私域流量轉(zhuǎn)化為自身 平臺的公域流量，完成閉環(huán)。無論抖音小店，微信小店還是淘寶店，商家需花越來越多時間與成本經(jīng)營，針對自身商品特性，選擇有效持續(xù)投放方式，比一味努力鋪店更重要。
陳虎東認為，電商之爭，在目前來看還沒到拼貨源整合和拼供應(yīng)商整合的階段，但是苗頭初顯。電商搞閉環(huán)，有助于整合優(yōu)質(zhì)的適合自身平臺運營特點的供應(yīng)商和渠道商，是一件 比較好的事情。供應(yīng)商和渠道商同樣最終也會和適合自身經(jīng)營特點的銷售商（電商等平臺）站在一起。那么在這個時候，生產(chǎn)商的重要性也會凸顯出來。采購、供應(yīng)、生產(chǎn)、銷售 這樣的鏈條的彼此協(xié)同性的重要性就會凸顯出來，那個時候，電商的轉(zhuǎn)型也即將到來。
