(網(wǎng)經(jīng)社訊)小家電市場(chǎng)中期可預(yù)見(jiàn)的消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇小家電行業(yè)空間大，可創(chuàng)新品類多。目前符合中式飲食習(xí)慣的傳統(tǒng)廚房小家電滲透率和保有量較高，功能齊全。行業(yè)增量主要來(lái)源于目前滲透率較低的環(huán)境、個(gè)護(hù)小家電，以及在外觀、設(shè)計(jì)、功能集成化的西式廚房小家電。新興小家電品類目前行業(yè)集中度低，行業(yè)處于紅利期間，新品牌具有機(jī)遇。
受益家庭小戶型趨勢(shì)，“一人食”概念的廚房小家電具備產(chǎn)品升級(jí)后的溢價(jià)能力，環(huán)境清潔器具的品類教育程度在疫情影響下加速，顏值經(jīng)濟(jì)下對(duì)個(gè)護(hù)小家電的購(gòu)買力強(qiáng)。當(dāng)前的人口年齡結(jié)構(gòu)、消費(fèi)者教育程度、廠商產(chǎn)品出新可支撐未來(lái)3-5 年小家電消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇。
新零售轉(zhuǎn)型加速雙線融合，提升需求匹配效率小家電起步期銷售渠道以線下為主，初期小家電品牌積極布局線下渠道，零售入駐場(chǎng)所以商超百貨、家電連鎖賣場(chǎng)等為主。
此后線上渠道興起，因小家電單價(jià)低、免安裝等屬性更貼合線上渠道，線上渠道占比持續(xù)提升，目前超過(guò)70%。隨著線上流量紅利的消失，引流成本越來(lái)越貴，行業(yè)面臨新零售轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓線下門店流量?jī)r(jià)值。新零售可雙線融合促進(jìn)線下向線上導(dǎo)流，降低新品牌獲客成本，打通雙線數(shù)據(jù)共享，根據(jù)需求痛點(diǎn)進(jìn)行定制化產(chǎn)品研發(fā)，針對(duì)用戶畫(huà)像進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。
優(yōu)勢(shì)品類走技術(shù)升級(jí)路線，新興品類培育市場(chǎng)美九蘇品牌卡位廚房烹飪類大單品，產(chǎn)品屬性和品牌定位下價(jià)格帶較高，線下渠道和規(guī)模優(yōu)勢(shì)下格局地位穩(wěn)固，市場(chǎng)集中度高。在已有優(yōu)勢(shì)品類下進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)較易，如電飯煲向IH技術(shù)方向發(fā)展，豆?jié){機(jī)向破壁機(jī)、榨汁機(jī)方向發(fā)展。
新興品類在借助線上渠道低進(jìn)入成本的優(yōu)勢(shì)同時(shí)對(duì)營(yíng)銷的依賴程度較深，對(duì)清晰的產(chǎn)品賣點(diǎn)、直觀吸引的外觀設(shè)計(jì)、需求痛點(diǎn)的持續(xù)挖掘、產(chǎn)品出新速度的保持、全SKU 的覆蓋均有考驗(yàn)。而部分滲透率較低的品類尚需加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)的教育程度，共同培育擴(kuò)產(chǎn)市場(chǎng)。
投資建議
小家電行業(yè)不同品類間屬于不同的生命階段，高單價(jià)高滲透率的大單品市場(chǎng)已被美九蘇培育完善，龍頭可享受穩(wěn)定的增長(zhǎng)中樞，產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新路線具有優(yōu)勢(shì)可延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，同時(shí)積極擁抱新零售轉(zhuǎn)型提升終端市場(chǎng)的需求匹配效率。美九蘇等龍頭企業(yè)在平臺(tái)化優(yōu)勢(shì)下，品類擴(kuò)充可借助現(xiàn)有渠道優(yōu)勢(shì)加速進(jìn)展。
此外，小家電行業(yè)的新興增長(zhǎng)點(diǎn)在于外觀、設(shè)計(jì)、功能集成化的西式廚房小家電及環(huán)境清潔、個(gè)護(hù)類小家電。西式廚房小家電品類豐富，既可切入長(zhǎng)尾市場(chǎng)進(jìn)行全品類覆蓋，亦可于細(xì)微處挖掘需求痛點(diǎn)，對(duì)供應(yīng)鏈響應(yīng)能力及營(yíng)銷策劃等要求較高。我們推薦一：市場(chǎng)格局穩(wěn)固，品牌渠道優(yōu)勢(shì)顯著的蘇泊爾、美的集團(tuán)、九陽(yáng)股份；
二：多年ODM 積累了研發(fā)設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、對(duì)本土市場(chǎng)需求挖掘、內(nèi)容營(yíng)銷具有成功經(jīng)驗(yàn)可復(fù)制新寶股份；多SKU 產(chǎn)品功能覆蓋全年齡段全場(chǎng)景的創(chuàng)意小家電品牌小熊電器；及受益標(biāo)的——專注細(xì)分高成長(zhǎng)品類、建立技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的掃地機(jī)器人品牌科沃斯等。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，新品類推廣不及預(yù)期，海外市場(chǎng)表現(xiàn)不及預(yù)期。
