(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月25日，寶寶樹(01761-HK)發(fā)布2020年半年報(bào)。報(bào)告顯示，全平臺(tái)平均月活躍用戶總數(shù)約1.03億，其中移動(dòng)端APP活躍用戶總數(shù)2040萬，較2019年底上漲7.9%，次月平均留存率達(dá)65.2%。寶寶樹在財(cái)報(bào)中指出，上半年公司小程序平均MAU達(dá)310萬，社群覆蓋粉絲數(shù)逾18萬。
上半年實(shí)現(xiàn)總收入約9370萬元，其中廣告業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)收入超82.8%，電商業(yè)務(wù)占總收入14.2%。截至2020年6月30日，現(xiàn)金及其他流動(dòng)財(cái)務(wù)資源近19億元，錄得經(jīng)營活動(dòng)正向現(xiàn)金流約8320萬元。
同時(shí)，上半年毛利潤為0.3097億元。（更多數(shù)據(jù)詳見：網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”數(shù)據(jù)庫：DATA.100EC.CN）
寶寶樹在公告中表示，疫情影響帶來了營收考驗(yàn)，但公司對下半年業(yè)務(wù)收入增長有信心。目前已建立包括品牌價(jià)值、用戶流量及產(chǎn)品與服務(wù)等在內(nèi)的基礎(chǔ)，將持續(xù)為疫情后的中國年輕家庭人群提供支持。
旗艦App月活躍用戶漲幅7.9%
隨著新生代母嬰用戶使用習(xí)慣從PC端向移動(dòng)端快速遷移，以及寶寶樹優(yōu)化用戶增長結(jié)構(gòu)、提升用戶質(zhì)量的策略實(shí)施，寶寶樹上半年的整體用戶流量趨勢表現(xiàn)符合預(yù)期。其主陣地寶寶樹孕育App流量繼續(xù)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，上半年月均活躍用戶2040萬，同比增長7.9%。
據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2019年中國約有1465萬名新生兒，如僅按寶寶樹孕育App中母嬰用戶登記預(yù)產(chǎn)期計(jì)算，平均每日有17682個(gè)在平臺(tái)登記過的寶寶出生，相當(dāng)于全中國近半數(shù)新生兒家長是寶寶樹平臺(tái)的用戶。2020年上半年，平均每日有20959個(gè)在平臺(tái)登記過的寶寶出生，增長18.53%。
同時(shí)，寶寶樹通過輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和工具為外域流量平臺(tái)用戶提供服務(wù)，上半年寶寶樹小程序平均MAU達(dá)310萬，社群覆蓋粉絲數(shù)逾18萬。
下半年聚焦核心業(yè)務(wù)謀增長
盡管受到經(jīng)濟(jì)大環(huán)境及今年上半年疫情影響，主營業(yè)務(wù)收入低于預(yù)期，但寶寶樹在公告中強(qiáng)調(diào)其對下半年整體收入增長充滿信心。
目前寶寶樹已就廣告業(yè)務(wù)進(jìn)行策略調(diào)整以前瞻性布局母嬰市場消費(fèi)趨勢：在持續(xù)深化與原有廣告主的戰(zhàn)略合作的同時(shí)，一方面把握快速增長的用戶消費(fèi)本土化、泛母嬰化機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大廣告客戶基礎(chǔ)。寶寶樹來自國內(nèi)廣告品牌的收入占寶寶樹新廣告品牌上半年總收入60%以上，同時(shí)國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)健康生活、化妝品及汽車等泛母嬰類品牌亦與寶寶樹達(dá)成了深度合作。
另一方面，寶寶樹也加大了IP營銷、技術(shù)營銷等建設(shè)力度。
電商層面，寶寶樹持續(xù)與天貓合作以豐富商品SKU全面滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，以自運(yùn)營電商及私域流量渠道、社群渠道等整合能力，更精準(zhǔn)、更便捷、更全面地為用戶提供高品質(zhì)商品服務(wù)，從而提振寶寶樹的電商營收。
優(yōu)化寶寶樹電商消費(fèi)體驗(yàn)將是寶寶樹下半年的重點(diǎn)工作：通過打造更符合年輕用戶調(diào)性的促銷玩法、完善供應(yīng)鏈能力及自運(yùn)營電商系統(tǒng)優(yōu)化升級來進(jìn)一步縮短用戶下單決策與購買路徑，為用戶創(chuàng)造美好的購物體驗(yàn)；同時(shí)加大探索開發(fā)定制化C2M產(chǎn)品以及其他獨(dú)家產(chǎn)品的力度，以滿足母嬰用戶個(gè)性化消費(fèi)需求。
寶寶樹稱，其打造的“母嬰第一單”消費(fèi)閉環(huán)已正式推出?；谄脚_(tái)對母嬰源頭人群的覆蓋，寶寶樹可以精準(zhǔn)抓住母嬰用戶需求的最源頭，完成各個(gè)品類從心智種草到下單消費(fèi)的“第一單”閉環(huán)，并養(yǎng)成用戶對該產(chǎn)品的長期信賴與購買習(xí)慣，充分發(fā)揮電商與廣告業(yè)務(wù)的協(xié)同效應(yīng)。
