(網經社訊)7月28日消息，中國電子信息產業(yè)發(fā)展研究院最新發(fā)布的《2020上半年中國家電市場報告》（以下簡稱《報告》）中指出，疫情促使各行業(yè)加速向線上轉移，互聯(lián)網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。據悉，京東為上半年家電市場全渠道份額第一，占比達到28.86%。
市場出貨量驟減之下，家電業(yè)面臨著巨大考驗，線上零售成為家電行業(yè)復蘇關鍵。相對于線下，電商渠道的非接觸、非聚集式銷售方式優(yōu)勢明顯，一方面能夠幫助廠商將線下消費轉移至線上，緩解出貨和經營壓力；另一方面全渠道融合、直播等創(chuàng)新模式也為消費者提供了更便利的服務和多樣的選擇。
本次《報告》顯示，線上渠道成為上半年家電行業(yè)重要渠道，占比達到51.84%，同比增長了7.23%。對于家電市場來說，二季度期間有兩個關鍵的增長節(jié)點分別為五一小長假及618。
《報告》還介紹，第二季度我國家電市場零售總額達2486億元，為第一季度的2倍，同比增2.64%。
《報告》顯示，今年上半年，我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%，作為市場日趨飽和的耐用品，家電消費受疫情沖擊明顯。
值得一提的是，互聯(lián)網零售渠道對家電市場的快速復蘇起到了關鍵作用。《報告》顯示，今年上半年，我國線上家電產品零售額為1913億元，同比增7.23%，線上渠道占整體家電零售額的比例達51.84%。
此外，直播帶貨等新營銷方式、3D場景購等新技術手段更多應用于家電市場，對促進家電市場復蘇起到積極作用。數據顯示，上半年家電全行業(yè)擁抱直播帶貨，家電領域直播場次超百萬場，達成交易額逾千億元。今年第二季度家電類直播帶貨的轉化率大幅提升，場均產出是第一季度的4倍。
