(網(wǎng)經(jīng)社訊)7月23日，哈啰單車與高德宣布達(dá)成合作，雙方將面向用戶輸出更多出行場(chǎng)景下的便捷體驗(yàn)和服務(wù)產(chǎn)品。
哈啰單車與高德地圖的合作主要集中在三個(gè)方面，包括哈啰單車將在高德地圖開設(shè)騎行服務(wù)入口；雙方將基于海量用戶理解，共同開發(fā)一站式服務(wù)內(nèi)容；基于高德位置服務(wù)解決方案，哈啰單車將和高德一道探索多種場(chǎng)景的融合應(yīng)用。
地圖與出行產(chǎn)品無疑是一隊(duì)絕佳的搭配，當(dāng)用戶使用地圖查詢目的地的時(shí)候，自然而然就會(huì)有出行方面的需求。高德與哈啰的合作，無疑成功打造了一個(gè)閉環(huán)生態(tài)，讓用戶可以在一個(gè)產(chǎn)品力完成從導(dǎo)航到找車再到出行的全部流程，這對(duì)雙方都大有裨益。
哈啰與高德合作最顯而易見的好處就在于流量。雙方都擁有足夠多的流量，且在產(chǎn)品上也形成互補(bǔ)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，在上個(gè)月報(bào)道稱，深圳市與高德地圖共建的網(wǎng)約化項(xiàng)目“深圳出租”上線試運(yùn)營(yíng)，輔助入駐司機(jī)接單量提升30%左右，每日平均增收200元；而哈啰單車目前也已經(jīng)完成了線下全國(guó)超過360個(gè)城市的覆蓋，超過3億注冊(cè)用戶，日均超過2000萬訂單。
當(dāng)然，流量只是一方面，此次合作更重要的意義在于哈啰能夠借助高德地圖的力量進(jìn)一步推進(jìn)商業(yè)化進(jìn)程，提高盈利能力。
哈啰單車事業(yè)部總經(jīng)理褚軼群認(rèn)為，高德和哈啰的合作能夠消解導(dǎo)航場(chǎng)景和出行場(chǎng)景的隔閡，為用戶提供迭代體驗(yàn)；同時(shí)，隨著雙方各自數(shù)據(jù)和產(chǎn)品方面競(jìng)爭(zhēng)力的聚合，還可以探索在城市、商圈、景區(qū)等諸多細(xì)分場(chǎng)景下的用戶精準(zhǔn)服務(wù)。
通過數(shù)據(jù)聚合探索積分場(chǎng)景的用戶精準(zhǔn)服務(wù)這是哈啰與高德商業(yè)化的關(guān)鍵詞。在數(shù)據(jù)上，哈啰擁有用戶出行軌跡，可以知曉用戶從哪里來到哪里去，途經(jīng)哪里；而高德地圖則可以知曉用戶搜索的目的地，并擁有用戶附近具體的門店及品牌數(shù)據(jù)。
事實(shí)上，高德不久之前就曾經(jīng)推出過飛鷹計(jì)劃，宣布構(gòu)建高德品牌商戶信息服務(wù)平臺(tái)。該計(jì)劃首批已接入超過200個(gè)品牌，覆蓋IT、商超、服裝、家電、汽車等多個(gè)領(lǐng)域。加入的品牌可以通過高德提供的更多數(shù)字化統(tǒng)計(jì)和管理工具了解旗下銷售網(wǎng)絡(luò)的搜索、熱力等店鋪運(yùn)營(yíng)相關(guān)數(shù)據(jù)。
在此基礎(chǔ)上，高德與哈啰可以與企業(yè)進(jìn)行三方合作，企業(yè)推出一定的優(yōu)惠活動(dòng)包括發(fā)放消費(fèi)券、提供產(chǎn)品折扣等；高德可以在地圖上對(duì)此企業(yè)門店進(jìn)行更加明顯的標(biāo)識(shí)并附上企業(yè)相關(guān)的廣告信息，引導(dǎo)用戶消費(fèi)；而哈啰?jiǎng)t可以推出相應(yīng)的紅包車，添加企業(yè)標(biāo)識(shí)，當(dāng)用戶騎行企業(yè)紅包車至指定門店附近停車即可獲得紅包。
