(網(wǎng)經(jīng)社訊)被認為有著萬億市場規(guī)模潛力的母嬰電商，如今正遭遇寒流、處于低谷，動向頻頻。在這一環(huán)境下，貝貝集團裁員達500余人，蜜芽開始求變之路等。網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）長期跟蹤母嬰電商行業(yè)，以下為我們通過第三方視角對2020年上半年母嬰電商行業(yè)六大事件進行盤點。
母嬰電商：網(wǎng)經(jīng)社定義為通過媽媽和孩子群體切入，以提供母嬰商品及母嬰服務為主的電商平臺。目前母嬰電商有綜合類、垂直類、社區(qū)類等模式。
在母嬰電商產(chǎn)業(yè)鏈中的玩家包括：1）綜合類：京東、天貓、唯品會、淘寶、蘇寧易購等；2）垂直類：貝貝、蜜芽、紅孩子等；3）社區(qū)類：寶寶樹、辣媽幫等。
疫情下蜜芽向湖北援助30萬元醫(yī)用物資 六大項15個措施幫扶商家
事件：1月26日，針對新型冠狀病毒感染性肺炎的疫情，蜜芽啟動緊急馳援武漢行動。據(jù)了解，目前蜜芽已經(jīng)籌集價值30萬醫(yī)用防護物資陸續(xù)馳援湖北。通過緊張協(xié)調(diào)和調(diào)配，蜜芽將為湖北疫情高發(fā)地區(qū)分批援助共計5萬個醫(yī)用口罩，捐贈物資將直接交由地方醫(yī)院方和當?shù)丶t十字會調(diào)配使用。
同時，在這個特殊時期，蜜芽迅速調(diào)集所有資源，向湖北的醫(yī)院伸出援手，盡可能地助力抗疫前線。電商平臺的各大商家也面臨著嚴峻的經(jīng)營挑戰(zhàn)，為此蜜芽啟動了六大項共計15個舉措，幫扶平臺商家渡過難關。
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寶寶樹推出三大直播IP 升級618新玩法
事件：6月10日晚7點，母嬰頭部平臺寶寶樹創(chuàng)始人兼CEO王懷南將首次亮相官方直播間，攜手眾多專家、用戶、達人組成“帶貨”天團共同開啟直播盛典。同時，隨著寶寶樹孕育APP直播功能的正式上線，直擊不同類型育兒人群需求的《全能媽媽班》、《好孕必備指南》、《媽咪·噢！買TA》等直播IP，也將持續(xù)探索母嬰直播營銷新玩法。
與其他直播平臺相比，寶寶樹的核心壁壘在于“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容+垂直用戶”。從圖文形式轉(zhuǎn)化為直播形式，輸出更直觀生動的專業(yè)內(nèi)容，為品牌與用戶深度互動及購買決策提供了高效的工具。對于品牌而言，能夠精準觸達消費者，實現(xiàn)從“認知-種草-拔草”品效協(xié)同的營銷閉環(huán)，打通完整的內(nèi)容電商全鏈路。對于用戶而言，獲取知識干貨的同時，科學種草階段性必買好物。
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寶貝格子募資1億：用于補充公司及子公司流動資金
事件：3月6日，新三板創(chuàng)新層公司寶貝格子（834802）發(fā)布《股票定向發(fā)行說明書》，擬以16元/股的價格發(fā)行不超過625萬股，預計募集資金不超過1億元，募集資金用于補充公司及下屬子公司流動資金。
3月5日，寶貝格子董事會審議通過《股票定向發(fā)行明書》的議案。公司擬向合格投資者發(fā)行股票，具體發(fā)行對象暫未確定，發(fā)行價格為16元/股，預計發(fā)行股數(shù)總額不超過625萬股（含625萬股），預計募集資金總額不超過1億元（含1億元）。
“嗨寶貝”獲數(shù)百萬美元Pre-A輪融資
事件：3月23日，母嬰品牌電商“嗨寶貝”宣布完成數(shù)百萬美元Pre-a輪融資，Orderplus領投，勵石創(chuàng)投、零一資本等機構(gòu)跟投，毅仁資本擔任本輪融資的獨家財務顧問。本輪融資將主要用于供應鏈體系深度搭建、品牌營銷和技術升級。去年12月，Hibobi完成數(shù)百萬美元天使輪融資，零一創(chuàng)投領投，道生資本跟投。短短3個月融兩輪，Hibobi可謂勢頭強勁。
據(jù)悉，Hibobi成立于2019年7月，在過去的半年多時間里深扎在中東的母嬰市場，快速成為中東市場增長最快的垂直母嬰品牌電商公司，并在2020年Q1實現(xiàn)盈利，團隊認為能夠在半年時間實現(xiàn)盈利的核心在于供應鏈側(cè)的深挖能力和營銷端的綜合獲客能力。
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貝貝集團裁員過半 人數(shù)達500余人
事件：3月27日到3月31日期間，貝貝集團總共裁掉了500多人，主要為技術與產(chǎn)品部門。
貝貝集團對裁員消息的回應
此前，多家媒體報道貝貝集團在3月27日起進行了大面積裁員，涉及旗下貝貝網(wǎng)、貝店、貝倉等多個業(yè)務，波及人數(shù)近200，人員占比20%。
對此，貝貝集團曾發(fā)布官方聲明，確認此事， “裁員是由于公司受疫情影響，結(jié)合自身經(jīng)營發(fā)展，經(jīng)過慎重考慮做出的決定。對涉及的員工公司已按照《勞動合同法》相關規(guī)定對其進行了N+1的經(jīng)濟補償?！?/p>
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“海拍客”擬購上海貝因美70%股權
事件：6月17日，貝因美發(fā)布公告稱，公司擬以1791萬元將全資子公司上海貝因美食品銷售有限公司的100%股權轉(zhuǎn)讓給杭州洋駝貿(mào)易有限公司和自然人葉峰。據(jù)了解，貝因美董事會已同意以1791萬元的價格，將全資子公司上海貝因美食品銷售有限公司（簡稱“上海貝因美”）100%股權轉(zhuǎn)讓給杭州洋駝貿(mào)易有限公司（以下簡稱“洋駝貿(mào)易”）和自然人葉峰。其中，洋駝貿(mào)易以1253.7萬元受讓上海貝因美70%的股權，自然人葉峰以537.3萬元受讓30%的股權。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自企查查官網(wǎng)
交易完成后，知名母嬰平臺海拍客運營主體杭州洋駝網(wǎng)絡科技有限公司將間接拿下上海貝因美旗下“童享”品牌3款嬰幼兒奶粉配方注冊資質(zhì)。
