(網(wǎng)經(jīng)社訊)日前，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京志霖律師事務(wù)所副主任趙占領(lǐng)在接受《檢察日報》記者就“直播帶貨監(jiān)管問題”采訪時認為：
1、雖然直播帶貨本身并沒有明確的法律定義,但是依照直播帶貨的表現(xiàn)形式來看,符合電子商務(wù)法中所規(guī)定的電子商務(wù)概念,受電子商務(wù)法、消費者權(quán)益保護法和廣告法等約束。
2、直播帶貨之所以難以監(jiān)管,首先,由于直播行為帶有即時性,對于其中可能存在的違法行為事先難以有效防范,事中也難以及時被平臺及監(jiān)管部門發(fā)
現(xiàn)和制止;其次,如果通過直播平臺進行直播帶貨,直播平臺本身不屬于電商平臺,難以對主播的帶貨行為進行監(jiān)督和管理;而最關(guān)鍵的原因在于直播帶貨過程中,
主播角色的性質(zhì)有多種可能,法律關(guān)系比較復(fù)雜”。
3、主播承擔法律責(zé)任的兩種情況:“一是主播為自己經(jīng)營的產(chǎn)品宣傳,這種情況下,主播的角色是產(chǎn)品銷售者,如果宣傳內(nèi)容虛假,則其涉嫌欺詐,需要承擔假一賠三
的法律責(zé)任;二是主播為其他商家的產(chǎn)品做宣傳,這種情況下主播的角色是廣告經(jīng)營者及廣告發(fā)布者,需要對作為廣告主的商家的廣告內(nèi)容真實性、合法性盡到審查
義務(wù),否則對此承擔連帶責(zé)任。在第二種情況下,消費者如遇到虛假廣告,首先可以追究向其銷售產(chǎn)品的商家的責(zé)任,也可以追究主播或其所屬公司的責(zé)任?！?/strong>
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