(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告摘要：
2020年“618”大促活動(dòng)再創(chuàng)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，各大平臺(tái)&品牌商家表現(xiàn)亮眼。
據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“618”全網(wǎng)電商合計(jì)交易額同比+43.8%，交易額超去年“雙11”數(shù)據(jù)，充分彰顯中國(guó)電商成長(zhǎng)動(dòng)能。分平臺(tái)看，“618”期間京東GMV為2，692億元，同比+33.6%，天貓GMV為6，982億元，蘇寧全渠道銷售規(guī)模+129%，值得買當(dāng)天銷售額+74%，貢獻(xiàn)上半年核心增量.從品牌維度看，活動(dòng)期間天貓3萬(wàn)商家銷售額同比翻倍，京東187個(gè)品牌下單金額破億，“618”已成為品牌商家全年生意增長(zhǎng)重要節(jié)點(diǎn)。
“618”期間直播電商全面發(fā)力，多元玩法共建內(nèi)容生態(tài)，助力帶貨數(shù)據(jù)提速。
分平臺(tái)看，淘寶直播表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，首日GMV突破51億元，期間成交額同比+250%，13個(gè)直播間GMV破1億元；京東“品質(zhì)直播”驗(yàn)證，期間日均直播場(chǎng)次提升14倍，帶貨額提升21倍，31個(gè)品牌直播間破億，攜手快手“616 品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”單日帶貨14.2億；快手“618 電商狂歡月”主播辛巴6月14日回歸之戰(zhàn)GMV突破12.5億+；
抖音首辦“直播秒殺狂歡節(jié)”期間10余位明星合計(jì)帶貨4億+.從主播維度看，一方面，頭部主播薇婭、李佳琦實(shí)力依舊穩(wěn)居前列，中腰部主播數(shù)據(jù)喜人，遙望旗下主播瑜大公子和李宣卓期間帶貨雙雙破億；另一方面，“618”期間百余位明星下場(chǎng)帶貨，結(jié)合音樂(lè)會(huì)等直播形式，實(shí)現(xiàn)名人+直播+銷量共振，有望翻開直播帶貨內(nèi)容生態(tài)新篇章。
投資建議：2020 年“618”大促是疫情后最大消費(fèi)季，期間平臺(tái)交易量和品牌商家銷售額不斷攀升，對(duì)于相關(guān)公司上半年業(yè)績(jī)提振效果明顯。推薦關(guān)注電商平臺(tái)相關(guān)公司[阿里巴巴、京東、拼多多]等，關(guān)注導(dǎo)購(gòu)電商平臺(tái)和電商服務(wù)相關(guān)公司[值得買、中國(guó)有贊、微盟]等。
此次各大平臺(tái)“618”活動(dòng)核心玩法圍繞直播電商開展，直播帶貨數(shù)據(jù)亮眼，全面受益相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。推薦關(guān)注直播電商和MCN相關(guān)公司[星期六、芒果超媒、中廣天擇、元隆雅圖]等，以及營(yíng)銷相關(guān)公司[藍(lán)色光標(biāo)]等。
風(fēng)險(xiǎn)提示：疫情影響超出預(yù)期風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇風(fēng)險(xiǎn)。
