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(網(wǎng)經(jīng)社訊)2020年初，在宅家生活需求的驅(qū)動(dòng)下，家庭智慧大屏使用率大幅度上升。家庭智慧大屏的重要性成為備受關(guān)注的話題。在此背景下，科大訊飛聯(lián)合奧維互娛發(fā)布《2020年中國(guó)智慧大屏發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），以豐富的數(shù)據(jù)和深入的研究為基礎(chǔ)，結(jié)合產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴的深厚經(jīng)驗(yàn)與前瞻判斷，對(duì)關(guān)系行業(yè)發(fā)展的六個(gè)重要問(wèn)題進(jìn)行了解答。

總覽《報(bào)告》，如果以中國(guó)智慧大屏的發(fā)展階段來(lái)定義，2020年將是智慧大屏的“場(chǎng)景年”，整個(gè)產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)和創(chuàng)新將圍繞著三大場(chǎng)景進(jìn)行。

場(chǎng)景一：主流視頻化媒體信息獲取場(chǎng)景智能電視加速替代傳統(tǒng)電視，2019年智能電視家庭滲透率達(dá)59%，可覆蓋2億以上家庭，超6億用戶。OTT的日活規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，日每終端收看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至4.9小時(shí)，粘性增強(qiáng)。用戶對(duì)于OTT依賴性增強(qiáng)。重大事件期間如70周年大閱兵，使國(guó)慶節(jié)期間出現(xiàn)高開(kāi)機(jī)率，高時(shí)長(zhǎng)，高訪問(wèn)次數(shù)的情況，充分體現(xiàn)出智能電視作為主流視頻媒體的作用。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)：上半年疫情期間，大屏媒體成為關(guān)注官方時(shí)事新聞獲取視頻信息的主要媒體，家庭媒體回歸大屏的使用習(xí)慣養(yǎng)成將導(dǎo)致用戶活躍較2019年有大幅提升，預(yù)計(jì)截至2020年底，OTT日開(kāi)機(jī)規(guī)?？稍鲩L(zhǎng)至1.2億臺(tái)。

場(chǎng)景二：多元化影視娛樂(lè)客廳中心場(chǎng)景智能電視兼具直播、點(diǎn)播、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等多功能場(chǎng)景服務(wù)能力，是家庭客廳的主要娛樂(lè)手段。用戶在客廳呈現(xiàn)混合型娛樂(lè)趨勢(shì)，直播點(diǎn)播重疊用戶占比從2018年的5.5%增長(zhǎng)至13.6%，用戶重疊度更高。單純觀看直播的用戶收看粘性下降，點(diǎn)播用戶收看粘性持續(xù)上升。

點(diǎn)播頭部媒體平均日活規(guī)模突破2600萬(wàn)+，同比增長(zhǎng)23.3%，進(jìn)一步縮小直播、點(diǎn)播頭部媒體日活差距，一年時(shí)間與央視TOP3頻道的日活差距縮小21.7%，頭部視頻平臺(tái)日活水平與五大衛(wèi)視水平相當(dāng)。此外，使用智能電視垂直應(yīng)用進(jìn)行娛樂(lè)的用戶平均每天花費(fèi)83分鐘在垂直類應(yīng)用。對(duì)比2018年，用戶使用應(yīng)用的時(shí)間增長(zhǎng)了14分鐘。

《報(bào)告》預(yù)測(cè)：由于年初特殊原因?yàn)橹悄茈娨暭彝?chǎng)景提供了充分的體驗(yàn)時(shí)間，對(duì)于成熟的大屏娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)是一次難得的機(jī)會(huì)，2020年大屏發(fā)展影視會(huì)員+垂直應(yīng)用多元化收入將達(dá)到77億。場(chǎng)景三：精細(xì)化人群家庭組合營(yíng)銷場(chǎng)景隨著品牌主需求增加，大屏廣告服務(wù)變得日漸豐富，逐步接近移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式。投放前、中、后期都搭建了完善的服務(wù)體系。投放前幫助品牌主找到精準(zhǔn)目標(biāo)營(yíng)銷人群，通過(guò)人群分布對(duì)具體執(zhí)行的項(xiàng)目提供指導(dǎo)性建議；投中分析實(shí)際投放情況進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化；投放后提供人群驗(yàn)證畫(huà)像及后期效果分析。春節(jié)投放期間，訊飛家庭大屏結(jié)合春節(jié)熱點(diǎn)，通過(guò)AI場(chǎng)景識(shí)別技術(shù)與大數(shù)據(jù)能力，打通電視大屏與手淘用戶移動(dòng)端跨屏數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)匹配目標(biāo)人群，為手機(jī)淘寶帶來(lái)了家庭場(chǎng)景下的電視大曝光，同時(shí)配合移動(dòng)設(shè)備追投，促進(jìn)了手淘活躍度的顯著提升。