(網(wǎng)經(jīng)社訊)
618作為疫情后第一個電商大促，眾多品牌商家都期盼著能夠利用這個機會在電商平臺實現(xiàn)“回血”。天貓、京東等電商平臺也推出了有史以來促銷力度最大的活動來刺激消費，拉動增長。
下面就讓ECdataway數(shù)據(jù)威通過盤點天貓與京東平臺十大行業(yè)增長趨勢與TOP10品牌榜單，來分析行業(yè)格局，定位潛力市場，抓住核心增長點。
采樣時間：2020年6月1日-18日對比2019年6月1日-18日
基于產(chǎn)品：情報通、直播洞察
覆蓋平臺：天貓、京東
說明：TOP10榜單按品牌商品在該行業(yè)下銷售規(guī)模排名
今年的618對京東來說意義非凡，不僅是第17個店慶日，更是京東赴港二次上市的好日子。為了鞏固自己的主場優(yōu)勢，京東聯(lián)合快手推出了例如“雙百億補貼活動”等一系列促銷活動。體現(xiàn)在行業(yè)數(shù)據(jù)上，運動戶外行業(yè)銷售額同比增速達92.1%排名第一，服飾鞋包、家裝家飾行業(yè)排名二、三位。
天貓平臺整體保持穩(wěn)步增長態(tài)勢，家裝家飾行業(yè)銷售額同比增速最快，達65.4%。今年天貓618，首次大規(guī)模上線3D購物，將線下門店搬到手機上，以3D立體化場景呈現(xiàn)，消費場景的轉(zhuǎn)化使得線上購買家裝材料不再困難，也推動了行業(yè)的快速增長。
除此以外，阿里、京東等電商平臺加速直播帶貨布局；以阿里為例，618期間有300位明星，超600位企業(yè)高管參與直播，將流量和銷售有機得結(jié)合，實現(xiàn)銷量的增長。下面讓我們接著來看看淘寶直播在618整體表現(xiàn)如何？
618對比雙11最大的不同在于618戰(zhàn)線拉得更長，在長達20多天的促銷期間，如何把握好直播節(jié)奏，合理分類資源成為了品牌商家必須要研究的課題。通過直播洞察軟件大盤趨勢模塊我們可以看到，6月16-18日直播日均銷售額高于6月1日-15日，而6月17日迎來峰值，品牌商家可側(cè)重資源契合整體直播促銷節(jié)奏，達到最大化銷售轉(zhuǎn)化。
直播類型分布，商家自播+KOL有店的直播模式占比超75%，越來越多的品牌商家不僅僅需要直播來帶貨了。通過培養(yǎng)店家自播和KOL有店的形式，達成品牌觸達、種草的目的，既增加了品牌與用戶間的粘連性提高加購率與復購率；又避免了頭部主播高昂的費用以及低價約束下產(chǎn)品利潤空間受到的壓縮，保證產(chǎn)品的良性銷售。
618天貓&京東
十大行業(yè)TOP10品牌榜單
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