(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月22日，在云南省文山壯族苗族自治州“文品出山”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)搭建的拼多多直播間里，文山州委副書記、州長(zhǎng)張秀蘭化身“帶貨達(dá)人”，向鏡頭前的網(wǎng)友推介當(dāng)?shù)刈罹咛厣霓r(nóng)特產(chǎn)品，利用電商直播，借助“文品出山”區(qū)域公共品牌，提升文山州農(nóng)特產(chǎn)品知名度。
當(dāng)天的直播，張秀蘭和文山州副州長(zhǎng)馬忠俊一起，帶領(lǐng)文山州8位縣市長(zhǎng)，組成10人的“豪華版帶貨天團(tuán)”，輪番上陣亮相拼多多直播間，化身“導(dǎo)游”和“導(dǎo)購(gòu)”，以“文品出山、電商助農(nóng)”為主題，帶領(lǐng)網(wǎng)友把文山八個(gè)縣市深度“逛吃”了一遍。
在12個(gè)小時(shí)的直播中，七十多萬網(wǎng)友深入了解了文山三七、硯山的玫瑰花茶、西疇的紫皮洋蔥、馬關(guān)的芒果木瓜、廣南的八寶貢米、丘北的辣椒干、富寧的剝隘七醋、麻栗坡的咖啡茶葉等六十余種文山州地方特色農(nóng)特產(chǎn)品，新注冊(cè)不到一個(gè)月的文山農(nóng)特產(chǎn)品店鋪“漲粉”接近1.5萬人。
面對(duì)直播的好成績(jī)，拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)狄拉克表示，以此次文山州“農(nóng)、特產(chǎn)品線上大聯(lián)播”為起點(diǎn)，拼多多將持續(xù)助力文山州政府開展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品上行和脫貧攻堅(jiān)工作。
▲文山州委副書記、州長(zhǎng)張秀蘭在“文品出山”區(qū)域公共品牌發(fā)布會(huì)后上直播間向網(wǎng)友推薦文山好貨。（攝影：鄧偉）
70萬網(wǎng)友趕“文品出山”大集
“老百姓的日子要過得好起來，就要靠我們地方的農(nóng)產(chǎn)品賣得出去，要賣出好價(jià)，在這個(gè)過程中，區(qū)域品牌的建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性就必須突出出來?！睆埿闾m在直播中表示，“以前好的東西走不出去，現(xiàn)在主要靠線上渠道進(jìn)行銷售，通過此次‘文品出山’區(qū)域公共品牌的發(fā)布和在新型電商平臺(tái)拼多多開展直播，達(dá)到助推農(nóng)產(chǎn)品上行、打造農(nóng)產(chǎn)品品牌和全力沖刺扶貧攻堅(jiān)決勝之年的目的?！?/p>
文山州地處云南省東大門，與越南接壤，是云南乃至中國(guó)通往東南亞的重要通道。全州下轄8縣市，有11個(gè)世居民族，每個(gè)民族都有自己獨(dú)特的文化和風(fēng)俗習(xí)慣。
得天獨(dú)厚的自然條件使得當(dāng)?shù)匚锂a(chǎn)富饒而且獨(dú)特。全州8縣市都有自己的特產(chǎn)：既有享譽(yù)全國(guó)的文山三七，也有馳名中外的丘北辣椒；既有來自“中國(guó)八寶米之鄉(xiāng)”廣南的八寶貢米，也有香飄四溢的馬關(guān)草果和富寧八角，還有西疇的陽(yáng)荷，麻栗坡的老山茶。特別是文山的三七、硯山的蔬菜、廣南的高峰牛還入選了云南省的“一縣一業(yè)”，成為了當(dāng)?shù)氐奶厣?/p>
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，“文品出山”品牌堅(jiān)持嚴(yán)進(jìn)寬出，首批品牌授權(quán)企業(yè)只審批了18家，在當(dāng)天的直播中，這些認(rèn)證企業(yè)的產(chǎn)品逐一亮相，加上州長(zhǎng)、縣市長(zhǎng)的積極宣傳，網(wǎng)友們熱情點(diǎn)贊，當(dāng)天超過70萬人涌進(jìn)直播間，互動(dòng)留言超過2萬條。
▲70萬網(wǎng)友趕文山“大集”，副州長(zhǎng)馬忠俊在拼多多直播間用一盆三七花，現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)“什么是好三七”。 （攝影：鄧偉）
兩州長(zhǎng)八縣市長(zhǎng)接力“直播馬拉松”
張秀蘭州長(zhǎng)拉開了這場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)12小時(shí)的“直播馬拉松”。
文山州副州長(zhǎng)馬忠俊在直播間向全國(guó)網(wǎng)友講述了文山三七的生長(zhǎng)環(huán)境、七彩粽子原生態(tài)的制作方法；文山市副市長(zhǎng)鄧月文帶著富有地域特色的佛手瓜等農(nóng)產(chǎn)品走進(jìn)直播間；西疇縣縣長(zhǎng)黃明勇為紫皮洋蔥、小米辣和雞蛋代言，已經(jīng)參加過一次拼多多直播的他，被網(wǎng)友認(rèn)出來，紛紛要求黃明勇縣長(zhǎng)再表演一次生吃小米辣；富寧縣副縣長(zhǎng)吳韜為家鄉(xiāng)的黑木耳、生態(tài)醋等農(nóng)特產(chǎn)品“吆喝”；廣南縣縣長(zhǎng)王榮聰在現(xiàn)場(chǎng)用風(fēng)趣的語(yǔ)言講解曾為皇家貢品的八寶貢米，憑著專業(yè)的講解和細(xì)心準(zhǔn)備的各種輔助菜肴道具，贏得點(diǎn)贊無數(shù)；丘北縣長(zhǎng)楊波憑借花米飯、菌湯包和辣椒干，成為了網(wǎng)民們最喜歡的普者黑代言人；馬關(guān)縣縣長(zhǎng)何昌娥推薦貧困戶的芒果、木瓜、香蕉，被網(wǎng)友們封為“最質(zhì)樸縣長(zhǎng)”；硯山縣副縣長(zhǎng)楊波親自為網(wǎng)友泡上蒲公英茶、玫瑰花茶；麻栗坡縣縣長(zhǎng)王樹忠讓網(wǎng)友了解到，云南除了有冰島普洱茶，還有老山的綠茶……
州長(zhǎng)、縣市長(zhǎng)親自“帶貨”，網(wǎng)友們紛紛表示，在網(wǎng)上趕了一場(chǎng)文山農(nóng)貨“大集”，都“饞哭”了。
在直播過程中，紅包和免單不斷，讓不斷涌入直播間的寶寶們剁手、剁手再剁手?！跋冉o自家下了一單，然后給爸媽下了一單，給岳父母又下了一單，還邀朋友拼了一單。”網(wǎng)友“老貓貓”對(duì)丘北的菌湯包和辣椒干念念不忘，也被實(shí)惠的價(jià)格吸引。
網(wǎng)友們留言為這場(chǎng)直播點(diǎn)贊：“看了縣長(zhǎng)也吃這個(gè)三七，我放心下單了。”“縣長(zhǎng)們少了官場(chǎng)氣，多了煙火氣?！薄斑@樣的領(lǐng)導(dǎo)干部接地氣，我要給州長(zhǎng)刷‘火箭’！”
▲兩州長(zhǎng)八縣市長(zhǎng)接力“直播馬拉松”。（攝影：鄧偉）
農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地有上行后發(fā)優(yōu)勢(shì)
當(dāng)天12個(gè)小時(shí)的“直播馬拉松”，吸引了七十多萬網(wǎng)友關(guān)注文山“好貨”。張秀蘭州長(zhǎng)評(píng)價(jià)：“優(yōu)質(zhì)的農(nóng)貨能不能賣出去，如何用好直播電商等新銷售渠道助農(nóng)增收，這是文山各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部高度關(guān)注的問題，電商為我們提供了新思路。”
據(jù)了解，對(duì)于文山州來說，在拼多多上直播帶貨已不是第一次。自新冠疫情發(fā)生后，拼多多就一直與當(dāng)?shù)卣?、企業(yè)聯(lián)合開展電商培訓(xùn)、直播培訓(xùn)、電商下鄉(xiāng)等舉措。
5月31日，西疇縣縣長(zhǎng)黃明勇就曾為當(dāng)?shù)販N的紫皮洋蔥、小米辣上過一次直播，當(dāng)天四十多萬網(wǎng)友觀看，銷量增加620%。
西疇商家宋雅男介紹，她在拼多多開店兩個(gè)多月，銷售兩萬多單洋蔥，目前洋蔥已基本售完，當(dāng)?shù)夭簧偃讼蛩?qǐng)教如何開店。
文山三七商家合月曉夏介紹，今年因疫情影響，原本每月兩噸的銷量跌了一半。通過電商，現(xiàn)在已恢復(fù)到月銷1.2噸，經(jīng)過這次州長(zhǎng)帶貨，店鋪增加了大量粉絲，咨詢的消費(fèi)者比平時(shí)多了三倍。
拼多多新農(nóng)業(yè)農(nóng)村研究院常務(wù)副院長(zhǎng)狄拉克認(rèn)為，對(duì)不少欠發(fā)達(dá)地區(qū)而言，農(nóng)產(chǎn)品上行還是新事物。文山開展的這場(chǎng)直播，體現(xiàn)了地方政府構(gòu)建區(qū)域品牌的決心，也表明農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地因?yàn)楦r(nóng)貨，在這一輪農(nóng)產(chǎn)品上行中有后發(fā)優(yōu)勢(shì)。
