(網(wǎng)經(jīng)社訊)報告要點：
618 大促期間全網(wǎng)成交額同比增長43.8%，京東同比增長33.6%，大幅提速據(jù)第三方監(jiān)測平臺星圖數(shù)據(jù)，2020 年618 全網(wǎng)電商平臺合計交易額同比增幅高達43.8%，作為疫情后的首個全民購物節(jié)，消費在此期間迎來集中爆發(fā)。以官方披露數(shù)據(jù)看，天貓平臺累計下單金額6982 億（6.1-6.18）；京東平臺累計下單金額2692 億（6.1-6.18），同比增長33.6%；蘇寧平臺傳統(tǒng)優(yōu)勢3C 家電類目增長118%（6.1-6.18 下午18:00）。
直播電商全面爆發(fā)，淘寶直播規(guī)模領(lǐng)先，快手抖音紛紛發(fā)力截至6 月16 日早上7 點，淘寶直播GMV 同比增長超過250%，13個直播間累計成交過億；京東直播較去年雙十一明顯提升，618 期間18 個品牌直播間破億，83 個破千萬；蘇寧直播帶動平臺在線交易增長693%，6 月17 日晚“超級買手”直播間成交額突破50 億。
快手直播表現(xiàn)亮眼，主播辛巴復(fù)播首場GMV 破12.5 億，618 期間，平臺明星直播帶貨合計實現(xiàn)GMV 超31 億；抖音以5 月31 日晚羅永浩跨夜直播開場，全場GMV 總計9132 萬+，618 期間，抖音明星主播帶貨累計實現(xiàn)GMV 超4.5 億。主播方面，淘寶體系內(nèi)薇婭、李佳琦等頭部主播依然穩(wěn)居前列；品牌自播方面，3C 數(shù)碼、家電家裝品類增長迅猛，9 個成交過億的淘寶直播間中7 個均來自這類“黑馬”行業(yè)。
家電、3C、美妝品類銷售額居前
分品類看，據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618 期間家用電器、手機通訊、美妝個護銷售額位列前三，增速方面家用電器、美妝個護、食品飲料增長較快。
分平臺看，天貓平臺在美妝個護、食品飲料行業(yè)市場份額領(lǐng)先，京東平臺家用電器市場份額超過天貓。
主要化妝品品牌表現(xiàn)：珀萊雅、丸美、玉澤天貓旗艦店高增長根據(jù)爬蟲數(shù)據(jù)，618 期間（6.1-6.18）珀萊雅主品牌天貓旗艦店銷售額約1 億，同比增長68%；丸美天貓旗艦店累計銷售額超6000 萬，同比增長173%；上海家化旗下玉澤天貓旗艦店銷售額超6000 萬，同比增長超300%，佰草集同比下滑超25%，美加凈同比下滑超40%；御泥坊天貓旗艦店銷售額超6000 萬，同比增長32%。潤百顏天貓旗艦店銷售額近4000 萬，同比增長約100%。
投資建議
此次618 作為新冠疫情后最重要的大促節(jié)點，品牌方與電商平臺折扣力度較大，電商平臺連同各地政府發(fā)放百億消費補貼，今年618 整體增長較去年有明顯提速。同時，直播電商在此期間出現(xiàn)集中爆發(fā)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈受益。建議關(guān)注MCN 機構(gòu)（星期六）、代運營商（壹網(wǎng)壹創(chuàng)）、導(dǎo)購平臺（值得買）、品牌商（珀萊雅、丸美股份、上海家化）。
風(fēng)險提示
行業(yè)競爭加劇。
