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QuestMobile兒童經(jīng)濟(jì)報(bào)告:拼多多成性價(jià)比首選網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)
網(wǎng)經(jīng)社發(fā)布時(shí)間:2020年06月18日 18:58:05

(網(wǎng)經(jīng)社訊)6月18日,隨著“二胎政策”全面放開和新電商的普惠推動(dòng),有娃家庭的線上消費(fèi)市場(chǎng)正在崛起。近日,QuestMobile發(fā)布了一份針對(duì)孩子年齡在0~12歲、自己年齡在25~40歲的《2020兒童經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,在經(jīng)濟(jì)能力能夠承受的范圍之內(nèi)給孩子買最好的,是多數(shù)父母選擇兒童商品或服務(wù)的共同特征,有接近一半的家庭,兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

報(bào)告顯示,在2.9億線上活躍的兒童家長(zhǎng)(特指0~12歲兒童的父母)中,68%、約1.96億的兒童家長(zhǎng)選擇拼多多作為給孩子購(gòu)買商品的首選購(gòu)物平臺(tái),成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購(gòu)物APP。

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▲QuestMobile報(bào)告顯示,拼多多以在兒童家長(zhǎng)中68%的滲透率位于綜合電商首位,成為年輕父母最喜歡的移動(dòng)購(gòu)物APP。 (圖片來(lái)源:QuestMobile報(bào)告)

目前,這一年輕消費(fèi)群體數(shù)量達(dá)到了2.9億,普遍以80、90后為主,正值年富力強(qiáng)的階段。作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民,這一消費(fèi)群體更愿意在線上為孩子購(gòu)買有品質(zhì)的商品或服務(wù),數(shù)據(jù)顯示,超過半數(shù)家長(zhǎng)線上消費(fèi)已經(jīng)超過了線下。

“過去,年輕父母養(yǎng)育孩子主要依靠上一輩的經(jīng)驗(yàn),但如今,群體之間互相分享優(yōu)質(zhì)商品,實(shí)現(xiàn)信息共享與互助已經(jīng)成為新的趨勢(shì)”,拼多多新消費(fèi)研究院研究員范日召表示,“拼多多提供的拼團(tuán)等社交功能,正好滿足了這些年輕父母?jìng)兓ハ喾窒淼男枨?,因此,也成為了他們最?jīng)常使用的APP”。

 

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▲QuestMobile報(bào)告顯示,兒童家長(zhǎng)購(gòu)買兒童相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù),最看重的就是口碑、品質(zhì)。 (圖片來(lái)源:QuestMobile報(bào)告)

 

9成年輕父母月育兒成本過千元 拼多多滲透率僅次微信

年輕父母群體正在成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主力軍。

據(jù)網(wǎng)經(jīng)社(100EC.CN)獲悉,報(bào)告顯示,截止今年4月,兒童家長(zhǎng)網(wǎng)民群體的用戶規(guī)模為2.9億人,這其中,約41.3%的兒童家長(zhǎng)來(lái)自一二線城市。另?yè)?jù)CNNIC第45次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告,中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為8.97億。這意味著,年輕父母群體占據(jù)中國(guó)網(wǎng)民群體的32.3%。

與此同時(shí),盡管作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民,這一群體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用時(shí)長(zhǎng)仍保持高速增長(zhǎng),報(bào)告顯示,4月兒童家長(zhǎng)的平均活躍時(shí)長(zhǎng)為145.5小時(shí),同比去年增長(zhǎng)了13.1%。

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▲QuestMobile報(bào)告顯示,兒童家長(zhǎng)網(wǎng)民群體約為2.9億人,約占中國(guó)網(wǎng)民群體的32.3%。 (圖片來(lái)源:QuestMobile報(bào)告)

為人父母,需要照顧家庭,與此同時(shí),也是社會(huì)的主要?jiǎng)趧?dòng)力,因此對(duì)于這一消費(fèi)群體來(lái)說(shuō),時(shí)間顯得更加珍貴。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,這一群體使用互聯(lián)網(wǎng)工具最多的是滿足社交需求和工作需求的即時(shí)通訊工具;其次是包括拼多多在內(nèi)的綜合電商,通過線上購(gòu)物、快遞上門的方式節(jié)約時(shí)間、提高效率;此外,排名靠前的還有在線視頻、短視頻等休閑娛樂產(chǎn)品,以及地圖導(dǎo)航、支付結(jié)算、綜合資訊等工具產(chǎn)品。

具體在應(yīng)用方面,微信、拼多多、支付寶高居兒童家長(zhǎng)群體活躍滲透率榜單的前三位。拼多多以68%的滲透率,成為兒童家長(zhǎng)使用率最高的綜合電商平臺(tái)。

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▲QuestMobile報(bào)告顯示,拼多多成為移動(dòng)購(gòu)物APP活躍滲透率最高的應(yīng)用。 (圖片來(lái)源:QuestMobile報(bào)告)

普遍重視孩子發(fā)展,愿意為孩子消費(fèi)也是這一屆家長(zhǎng)的重要特征。數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,0~12歲兒童的家庭中,有接近一半的家庭,兒童支出占比達(dá)到了家庭總支出的30~50%。

具體在金額上,近9成用戶的家庭兒童月消費(fèi)在1000~5000元之間。

“育兒已經(jīng)成為年輕父母?jìng)冏畲蟮募彝コ杀局弧?,范日召表示,?dāng)下年輕父母的育兒成本中包括了兩部分,一部分是信息成本,即如何在預(yù)算范圍內(nèi)找到最具性價(jià)比的商品,另一部分,則是為商品支付的價(jià)格成本。

范日召認(rèn)為,社交拼團(tuán)等功能使得年輕寶媽之間的交流變得更加容易,分享商品共同拼團(tuán)成為群體性消費(fèi)特征,社交拼團(tuán)等功能部分降低了年輕父母的信息成本。與此同時(shí),拼多多通過百億補(bǔ)貼、產(chǎn)地好貨等方式,也進(jìn)一步降低了優(yōu)質(zhì)商品的價(jià)格。

多數(shù)家長(zhǎng)追求高性價(jià)比 拼多多提供“同品最低價(jià)”

報(bào)告指出,多數(shù)家長(zhǎng)主要通過電商購(gòu)買兒童用品,其消費(fèi)觀念也在不斷升級(jí),越來(lái)越多用戶借助優(yōu)惠比價(jià)、跨境電商、生鮮電商等應(yīng)用,尋找高性價(jià)比、高品質(zhì)的商品。

育兒成本壓力下,高性價(jià)比正在成為年輕父母的核心追求?!捌炊喽嗾谕ㄟ^百億補(bǔ)貼、限時(shí)秒殺、專場(chǎng)活動(dòng)等方式,努力為年輕父母群體提供更多消費(fèi)選擇?!狈度照俦硎?。

從去年618前夕拼多多推出百億補(bǔ)貼,母嬰和親子類目就一直作為百億補(bǔ)貼的重要類目之一。公開信息顯示,截止今年5月,拼多多平臺(tái)補(bǔ)貼商品最高的五個(gè)類目為:百貨、小家電、食品、母嬰和精選商品。

今年母親節(jié)當(dāng)天,拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”,攜手900多個(gè)國(guó)內(nèi)外知名品牌,幫助全國(guó)媽媽打造覆蓋超過30000款品牌SKU的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉,這是拼多多“限時(shí)秒殺”和“百億補(bǔ)貼”兩大事業(yè)部共同推出的、首次通過“補(bǔ)貼底價(jià)疊加秒殺折扣”的方式,為平臺(tái)用戶獻(xiàn)上超級(jí)重磅福利。

5月12日,拼多多“全球購(gòu)”直播間來(lái)到上海青浦綜合保稅區(qū),以連麥方式與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)、鄭州新鄭綜合保稅區(qū)、寧波保稅區(qū)、福州江陰保稅區(qū)一同開啟“探訪保稅倉(cāng)”大聯(lián)播活動(dòng),為正在進(jìn)行的“多多親子節(jié)”帶來(lái)了數(shù)千款平價(jià)進(jìn)口奶粉、紙尿褲和美妝等產(chǎn)品。

范日召表示,“拼多多還將繼續(xù)堅(jiān)持百億補(bǔ)貼、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),通過更多方式將更多優(yōu)質(zhì)和豐富的產(chǎn)品帶給年輕父母群體?!?/p>

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史,作為中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新媒體、服務(wù)商,提供“媒體+智庫(kù)”、“會(huì)員+孵化”服務(wù);(1)面向電商平臺(tái)、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù);(2)面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、電商平臺(tái)等提供智庫(kù)服務(wù);(3)面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬(wàn)商”生態(tài)圈服務(wù);(4)面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫(kù)(DATA.100EC.CN,免費(fèi)注冊(cè)體驗(yàn)全庫(kù))基于電商行業(yè)18年沉淀,包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù),150+獨(dú)角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù),4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬(wàn)+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù),全面覆蓋“頭部+腰部+長(zhǎng)尾”電商,旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè),挖掘行業(yè)市場(chǎng)潛力,助力企業(yè)決策,做電商人研究、決策的“好參謀”。

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