(網(wǎng)經(jīng)社訊)618作為京東首創(chuàng)的周年慶活動(dòng),已經(jīng)舉辦第17屆,隨著訂單額的紀(jì)錄不斷被刷新,一直只做百億補(bǔ)貼,從未參與其他電商節(jié)的拼多多今年首次加入,天貓、蘇寧易購、唯品會(huì)等頭部電商,小米有品、考拉海購等腰部電商,快手、抖音等短視頻平臺(tái)也悉數(shù)參與角逐。作為疫情后首個(gè)大促季,京東、天貓等平臺(tái)聯(lián)合多地政府發(fā)放近百億元消費(fèi)券,消費(fèi)者和商家均對(duì)本次“618”給予厚望。
除此之外,拼多多、京東、蘇寧易購等平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)力度再次加碼,欲迅速拉動(dòng)和恢復(fù)疫情前的消費(fèi)能力。(詳見專題:2020年電商618網(wǎng)經(jīng)社全程直擊 直播造勢 補(bǔ)貼升級(jí) 下沉決戰(zhàn)qjkhjx.com/zt/2020618)
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、北京東曉騰飛供應(yīng)鏈管理有限公司總經(jīng)理陳虎東指出,618雖說是電商購物節(jié),但是隨著10多年電商購物節(jié)的影響,線上和線下融合發(fā)展態(tài)勢基本形成,所以電商購物節(jié)不僅僅是一場線上購物活動(dòng),其實(shí)也是一場線下的競爭。加上疫情的影響,眾多品牌營銷的勢頭,需要被帶動(dòng)起來,電商購物節(jié)是能滿足這一需求的。在這種情況下,眾多品牌將加入到電商購物節(jié)中,參與的邊界其實(shí)已經(jīng)模糊了。例如蘋果也是今年首次參與中國的6.18節(jié),也算是一種說明。
相較往年,此次618活動(dòng)預(yù)熱具有啟動(dòng)時(shí)間早,活動(dòng)戰(zhàn)線長的特點(diǎn)。受疫情影響,很多電商在第一季度的銷售并不如意,在這種情況下,各大電商平臺(tái)提前預(yù)熱備戰(zhàn)電商購物節(jié),基本上在今年4月份,就早早宣布了相關(guān)的策略和方案,心態(tài)急迫,可見一斑。
相比于之前的一些虛假宣傳、過度營銷等,一些“玩法”,或者說“套路”,被浸潤多年的消費(fèi)者已經(jīng)熟知,所以消費(fèi)者“不好騙了”。在這種情況下,電商購物節(jié)的參與方案,更加真誠,也更加簡單,加上促銷力度遠(yuǎn)超以往,競爭態(tài)勢還是比較激烈的,如京東提供補(bǔ)貼、滿減券、消費(fèi)券等,拼多多直接降價(jià),百億補(bǔ)貼不設(shè)上限,天貓包括滿減券、商家券以及消費(fèi)券。