(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月21日，吉利攜旗下兩款旗艦品牌車型共計100臺汽車登陸拼多多，于“臺州制造”產(chǎn)業(yè)直播節(jié)期間亮相拼多多汽車秒殺頻道，向平臺近6億消費者直播賣車。
還未等直播開始，21日凌晨第一批100臺汽車剛剛上線，7分鐘內(nèi)就被“秒空”。隨后吉利方面又緊急抽調(diào)了60臺遠景X3，在直播時開售，5分鐘后再次“秒光”。最終，總計160輛汽車在12分鐘內(nèi)被消費者搶購一空。
為配合此次秒殺活動，吉利集團聯(lián)手拼多多總計為消費者購車讓利超過164萬元。參與秒殺的100臺汽車中，領(lǐng)克01型Pro前5臺秒殺價16.18萬元，現(xiàn)金直降17000元，后45臺秒殺價16.38萬元，現(xiàn)金直降15000元；50臺遠景X3 1.5L-CVT尊貴型優(yōu)惠8000元，秒殺價6.09萬元；緊急追加的60臺遠景X3具有同等優(yōu)惠。
自拼多多上線汽車頻道以來，多次創(chuàng)造汽車銷售的新紀錄。去年10月，曾有媒體根據(jù)數(shù)據(jù)測算，在汽車活動上線期間，拼多多平臺平均每小時可以售出汽車135臺。此次，吉利汽車12分鐘售出160臺，也創(chuàng)造了今年以來汽車銷售的行業(yè)新紀錄。
這不是拼多多第一次賣車“秒空”。上海“五五購物節(jié)”期間，拼多多通過大額直降的方式推出一批“五五折”汽車，參與活動的55輛汽車包括上汽集團新款凱迪拉克XT5、大眾途觀、大眾途昂等車型，每輛車最低直補超過10萬元，一亮相即遭網(wǎng)友秒光。
“12分鐘全部賣空的成績，證明了當(dāng)前汽車消費市場正在迅速回暖”，拼多多汽車業(yè)務(wù)負責(zé)人千羽表示，“更證明了電商平臺在整車銷售業(yè)務(wù)上的真正潛力和未來模式”。該負責(zé)人認為，基于拼多多近6億消費者優(yōu)勢及秒殺萬人團、拼購等創(chuàng)新玩法，有望與汽車品牌合作探索出汽車線上銷售的新路徑。
▲拼多多頁面顯示，預(yù)備的50臺“領(lǐng)克01Pro”，50臺“遠景X3”，連同緊急補貨的60臺“遠景X3”一上線便被搶購一空。（圖片來源：拼多多活動頁面截圖）
區(qū)長直播間賣車 吉利最高直降17000元秀
本次吉利拼多多直播賣車，是“臺州制造優(yōu)品購”線上產(chǎn)業(yè)直播節(jié)系列活動的一部分。5月20日，臺州市政府與新電商平臺拼多多達成戰(zhàn)略合作，臺州各地主要政府官員來到拼多多直播間，為“臺州制造”代言。
吉利汽車所在地，臺州市路橋區(qū)的副區(qū)長羅華迪也來到直播間為吉利汽車代言?！?a href="http://qjkhjx.com/zt/world/" target="_blank">中國的第一輛跑車，吉利“美人豹”就是在路橋基地下線的。目前，路橋的吉利生產(chǎn)基地每2分鐘就能生產(chǎn)一輛高端家用汽車”，“領(lǐng)克01和遠景X3，這兩款車都是我們路橋制造，來自吉利路橋生產(chǎn)基地，好產(chǎn)品臺州造，好汽車路橋造?！?/p>
在區(qū)長的推薦和吉利每臺車近兩萬元的優(yōu)惠力度下，十多萬圍觀直播的消費者感受到了“臺州制造”的實力與誠意。直播間不時出現(xiàn)“吉利666”，“臺州666”的彈幕。
▲臺州市路橋區(qū)副區(qū)長現(xiàn)身拼多多直播間，現(xiàn)場向拼多多平臺消費者推薦吉利旗下品牌車型領(lǐng)克01Pro。（攝影：安順）
“五五折購車”持續(xù)刺激汽車消費需求
25臺凱迪拉克XT5豪華版、大眾途觀、大眾途昂“秒空”，30臺凱迪拉克、大眾途觀、大眾途昂“秒空”，50臺領(lǐng)克01型Pro，遠景X3“秒空”，追加60臺遠景X3繼續(xù)“秒空”，別克英朗、威朗累計補貨超過10輪…
“完全沒想到就用了12分鐘全部賣空”，拼多多汽車業(yè)務(wù)負責(zé)人千羽表示，消費者購車的熱情完全超出預(yù)期，基于近期的“戰(zhàn)績”，拼多多已經(jīng)成立專門團隊，持續(xù)與汽車品牌開展合作，讓更多消費者實現(xiàn)“五五折購車”。
自五五嗨購節(jié)上線多款五五折汽車后，拼多多秒殺汽車的需求持續(xù)上漲。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解到，五五購物節(jié)期間，拼多多與百聯(lián)汽車除了聯(lián)合上汽集團旗下最強品牌車型推出針對上海地區(qū)用戶的定向大額補貼，與各大品牌經(jīng)銷商合作，以五五折到八折不等的折扣，推出別克英朗、威朗、雪佛蘭科沃茲、榮威RX5等四款品牌車型供全國消費者搶購。
此后，在上海市經(jīng)信委的組織下，拼多多“限時秒殺”持續(xù)頻道上線折扣汽車，面向全國消費者發(fā)售，汽車最低低至五七折，在五五購物節(jié)的基礎(chǔ)上，增加領(lǐng)克01型Pro、遠景X3、大眾朗逸、斯柯達明銳、日產(chǎn)軒逸等車型，每臺降價2.2萬元到5.8萬元不等。
據(jù)千羽介紹，5月1日-5月20日，拼多多平臺累計已經(jīng)產(chǎn)生超過3600單汽車訂單。
“相較于傳統(tǒng)線下渠道，拼多多能夠覆蓋到更大范圍的潛在汽車消費人群”，千羽認為，國內(nèi)汽車消費市場仍然擁有巨大潛力。“以‘五五折購車’為契機，拼多多進一步發(fā)現(xiàn)了平臺消費者巨大的潛在購車需求，未來將基于平臺優(yōu)勢，上線更多車型，持續(xù)為消費者提供全網(wǎng)最低價的汽車，協(xié)助合作車企做大國內(nèi)市場的品牌覆蓋率。
