(網(wǎng)經(jīng)社訊)近期，直播短視頻的江湖不僅主播之爭很熱鬧，平臺間的明爭暗斗也沒有消停，快手和抖音就把對方告到了公堂。
據(jù)悉，快手方面先是在某第三方應(yīng)用商店發(fā)現(xiàn)搜索快手出現(xiàn)的第一條“竟然”是備注了“推廣”標(biāo)簽的老對手抖音，然后快手方面認(rèn)為抖音此舉侵害了快手的商標(biāo)專用權(quán)。因此，快手選擇將抖音起訴至法院，并以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭為由向抖音索賠五百萬。
這種事情在互聯(lián)網(wǎng)界是很常見的，所以抖音方面當(dāng)然不能讓步了。抖音方面很快表示快手此前也采用過類似手段，所以抖音同樣向法院提起多起訴訟來起訴快手侵權(quán)。
看似“訴訟戰(zhàn)”背后的起因很簡單，實則是短視頻雙雄將用戶的爭奪擺在了臺面上。
流量爭奪抖音后來居上
快手成立于2011年3月，2013年10月轉(zhuǎn)型做短視頻，踩到最早的紅利。2016年2月用戶量超3億，成為短視頻第一平臺。那時用戶主要來自低線城市，一線城市多數(shù)人并不知曉。
也就是這時候，快手才正式建立商業(yè)化團(tuán)隊。但是在算法上，快手的內(nèi)容分發(fā)堅持“創(chuàng)作者導(dǎo)向”，流量會相對公平地分配給每一位用戶。有媒體報道，在這樣的策略下，快手大V要達(dá)到百萬粉絲，平均需要854天。
正是抓住了這樣的內(nèi)容分發(fā)差距，2016年9月，今日頭條入局短視頻，內(nèi)部相繼孵化了西瓜視頻、抖音和火山小視頻。三款A(yù)pp中，抖音增速最明顯。
抖音以音樂短視頻方向切入，利用今日頭條成熟的算法推薦機制，抖音很快吸引到一二線城市用戶。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年7月23日，抖音的安裝量是2086萬。
此時快手仍然是遙遙領(lǐng)先，截止2017年11月日活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過1億，總注冊用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超過7億。
諳熟于用戶運營的字節(jié)跳動，在抖音的增長上延續(xù)了今日頭條的方式，張一鳴為抖音也是瘋狂撒幣。2018年春節(jié)期間的紅包大戰(zhàn)、答題大戰(zhàn)，都為抖音帶 來巨大的增量。據(jù)當(dāng)時界面新聞的報道，春節(jié)期間，抖音一直在各大渠道瘋狂買量，“基本上，國內(nèi)iOS里的頂級流量都在推他們家廣告，例如消消樂，樂逗游戲 之類的。”
2018年中旬，抖音日活一舉超越快手。2019年1月，抖音日活超2.5億，超過了快手1.6億的日活。
直到今年，抖音在這方面仍然領(lǐng)先。2020年春節(jié)前，抖音日活達(dá)到4億，快手做到3億。
直播帶貨快手先下一城
除了用戶流量上雙方的交鋒不斷，在流量變現(xiàn)上雙方也是暗自較勁。
快手有穩(wěn)健的游戲直播和電商直播，游戲直播日活在2019年末達(dá)到5100萬領(lǐng)先于斗魚虎牙，電商直播此前有辛有志、散打哥為首的單場帶貨上億主播。抖音雖然在頻繁布局這兩大領(lǐng)域，目前還沒有拿出一個可以讓外界認(rèn)可的成績。
事實上抖音主要獲利來源是廣告，與字節(jié)跳動旗下另一大流量應(yīng)用今日頭條模式相仿，據(jù)報道抖音在2019年獲600億元廣告營收，是快手同期廣告收入100億元的近六倍。但抖音不想放過直播，因此我們在今年見到了傾全抖音之力打造的頂級帶貨主播羅永浩。
可惜就在老羅帶貨讓抖音直播聲量漸大時，快手卻拉來了“家電網(wǎng)紅”董明珠。董明 珠的直播帶貨首秀是在抖音，非常遺憾的是直播事故頻出，最終交易額只有23.25萬。最打臉的是，同樣還是董明珠，選品和首秀類似，5月10日，其在快手 的那場直播，30分鐘銷售額便破億，整場直播的最終以3.1億銷售額收尾。
據(jù)了解，快手在董明珠直播期間對于其給了很大扶持力度，為其搭配了平臺內(nèi)的頭部主播二驢、驢嫂平榮以及李鑫。而且基本上每款在直播間售賣的產(chǎn)品，快手均給予了一定的現(xiàn)金補貼。
對于快手給予的現(xiàn)金補貼，董明珠直播后表示，沒想到快手這次有誠意拿出上千萬資金來做補貼?！罢\意”，這個詞看起來很關(guān)鍵。
其實，董明珠在抖音直播期間，抖音也積極給予了流量扶持，但從結(jié)果來看，轉(zhuǎn)化有著天壤之別，為直播賣貨造勢不斷的抖音，就像被人打了一悶棍。
這次雙方互訴可以很明顯地感覺到抖音與快手之間明爭暗搶的火藥味逐漸濃厚，不論是日活之爭還是直播帶貨之爭，其本質(zhì)上都是行業(yè)“一哥”的競爭。
今年的疫情，讓很多直播短視頻平臺吸收了一波人口紅利，但隨著疫情的減弱，短視頻已過了最后的高速增長期，伴隨5G新技術(shù)的到來，在直播短視頻領(lǐng)域搶奪地盤的巨頭逐漸增多，快手、抖音“刺刀見紅”的事情還會更多。
