(網(wǎng)經(jīng)社訊)5月12日，拼多多“全球購”直播間來到上海青浦綜合保稅區(qū)，以連麥方式與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)、鄭州新鄭綜合保稅區(qū)、寧波保稅區(qū)、福州江陰保稅區(qū)一同開啟“探訪保稅倉”大聯(lián)播活動，為正在進行的“多多親子節(jié)”帶來了數(shù)千款平價進口奶粉、紙尿褲和美妝等產(chǎn)品。
本月母親節(jié)之際，拼多多正式上線首屆“多多親子節(jié)”，攜手900多個國內(nèi)外知名品牌，聯(lián)合補貼讓利15億元，幫助全國媽媽打造覆蓋超過30000款品牌SKU的一站式購物體驗。此次“探訪保稅倉”大聯(lián)播除了完整展示節(jié)日期間進口母嬰產(chǎn)品的清關(guān)、出倉等流程外，還邀請到保稅區(qū)工作人員現(xiàn)場答疑，徹底打消了消費者在選購平臺“全球購”商品時的顧慮。
由拼多多率先發(fā)起的保稅倉直播正在全國各大保稅區(qū)落地開花。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）獲悉，此次六大保稅倉連麥直播屬行業(yè)首次，活動由拼多多“全球購”及“限時秒殺”兩大事業(yè)部聯(lián)手完成，累計吸引102萬網(wǎng)友觀看，帶動平臺進口奶粉、紙尿褲等產(chǎn)品銷量較前日上漲超350%。
▲“多多親子節(jié)”期間，拼多多“全球購”聯(lián)合“限時秒殺”發(fā)起直播“探訪六大保稅倉”活動，其間通過連麥方式與其他保稅倉同步開啟直播。
拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示：“親子節(jié)期間，我們借由連麥的方式，將保稅倉直播進行了幾何式擴張，希望以直播探訪形式讓媽媽們認(rèn)識、了解到隱藏在保稅倉內(nèi)的進口好貨，同時也讓她們在選購產(chǎn)品時少些猶豫，多些放心，買得開心?！?/p>
六大保稅倉直播 百萬人圍觀奶粉清關(guān)
“現(xiàn)在我們位于上海青浦保稅區(qū)內(nèi)的保稅倉內(nèi)，大家可以看到奶粉從海外采購到入倉再到報關(guān)發(fā)貨，全程都在海關(guān)24小時監(jiān)管下進行，沒有任何‘二次包裝’的可能?！痹谄炊喽唷叭蛸彙惫俜叫《膸ьI(lǐng)下，102萬觀眾首先了解了青浦保稅倉內(nèi)進口原罐奶粉的儲存及打包發(fā)貨過程。
另一邊“限時秒殺”官方直播間則開始了與各大關(guān)區(qū)保稅倉的連麥，首先參與連麥的是寧波保稅倉。工作人員針對網(wǎng)友最為關(guān)心的奶粉如何查驗正品做出了回答：“以本次萬人團主推的進口大牌A2、愛他美、貝拉米為例，每罐奶粉都會有兩個溯源碼。一個是保稅區(qū)碼，可以查到商品到港、入倉及發(fā)貨的整個流通鏈路；另一個則是品牌溯源碼，可以通過官網(wǎng)查詢檢驗真?zhèn)我约矮@取積分。兩個碼保證真?zhèn)?，保證海外進口。”
▲拼多多“全球購”官方小二（左1）在上海青浦保稅區(qū)探訪保稅倉，現(xiàn)場與杭州跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)保稅倉連麥，邀請杭州綜合保稅區(qū)電商科科長李偉軍（圖二右1）介紹保稅倉的日常運轉(zhuǎn)詳情。
隨著國外疫情不斷加劇，國際奶粉代購幾近中斷，不少媽媽擔(dān)憂進口奶粉的供應(yīng)問題。對此，拼多多還特別邀請了杭州綜合保稅區(qū)電商科科長李偉軍來到直播間，他表示，“影響奶粉供應(yīng)的主要因素在于國際物流，而保稅倉特有的‘境內(nèi)關(guān)外’優(yōu)勢使得商家可以提前將進口奶粉等急需貨品在疫情暴發(fā)前采購存放在保稅倉，消費者有需求即可實時報關(guān)出倉寄出?！?/p>
與其他三個保稅倉連麥現(xiàn)場，除體驗保稅倉內(nèi)商品保稅鏈路全過程外，小二也推薦起上百款海外大牌母嬰相關(guān)產(chǎn)品。其中，進口奶粉萬人團價格在商家讓利情況下，平臺再次進行補貼，3罐裝澳洲a2奶粉465元、3罐裝澳洲愛他美白金奶粉430元、3罐裝德國愛他美白金奶粉445元、澳洲貝拉米奶粉155元、3罐澳洲愛他美金裝奶粉300元, 均為全網(wǎng)最低價。同時“全球購”還聯(lián)合“百億補貼”為提升親子間品質(zhì)生活上線新品，目前戴森超級新品無繩直發(fā)美發(fā)器在國內(nèi)全網(wǎng)獨家現(xiàn)貨首發(fā)已于百億補貼預(yù)熱上線。
六大保稅倉聯(lián)合直播也帶動了頻道內(nèi)相關(guān)商品的銷售。據(jù)統(tǒng)計，“探訪六大保稅倉”直播累計吸引超102萬網(wǎng)友觀看，帶動“全球購”奶粉、紙尿褲等母嬰進口商品銷量較前日暴漲350%?！拔覀兿Ｍㄟ^大規(guī)模、多場次的直播讓更多媽媽在平臺選購進口母嬰產(chǎn)品的時候少些猶豫，多些放心，最后還能開心著省點錢?！逼炊喽唷叭蛸彙必?fù)責(zé)人表示。
年輕媽媽們最愛的海淘平臺之一
90后、95后年輕媽媽群體已成為母嬰消費的中堅力量。對于年輕媽媽們而言，雖然她們愿意為孩子花錢，看重商品品牌和品質(zhì)，但也不愿意“花冤枉錢”，反而更在意性價比，考慮一年能為自己省出幾只口紅。
▲上海青浦保稅倉內(nèi)一處貨架，保稅倉內(nèi)商品根據(jù)流程劃分為幾個區(qū)域存放。（穆功 攝）
此前，拼多多在福州江陰保稅區(qū)倉庫的直播吸引了超過17萬網(wǎng)友參與拼單，其中超過三成下單用戶都為“全球購”新用戶，海淘消費群體習(xí)慣已經(jīng)慢慢改變。
數(shù)據(jù)表明，此次保稅倉直播期間下單用戶中女性占比超八成，其中90后女性占比52%，95后女性占比13%。這也意味著直播中下單的女性中超過一半的女性都是90后，甚至還有不少是95后，年輕媽媽們開始將視線轉(zhuǎn)向拼多多平臺。
“其實在前兩次保稅倉直播中，我們就發(fā)現(xiàn)消費者中年輕群體比重較高。這次針對進口母嬰產(chǎn)品的直播，我們將場次一下擴大到6倍后，數(shù)據(jù)變化越來越明顯?！逼炊喽唷叭蛸彙必?fù)責(zé)人表示。
家住上海的90后媽媽杜女士就是其中代表。這次“多多親子節(jié)”上她為6個月大的孩子囤了不少進口奶粉、尿不濕。“都是看保稅區(qū)直播時買的，媽媽群里經(jīng)常有人發(fā)各大平臺的活動，在保證正品的前提下，絕大多數(shù)媽媽們其實都不想多花錢?！?/p>
拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人認(rèn)為杜女士這種現(xiàn)象不是個例，“90后、95后年輕媽媽群體的消費習(xí)慣與上一輩存在明顯不同，她們更舍得為孩子花錢，為孩子投資，但她們也同樣在意自己的獨立性，不盲目”。
年輕媽媽群體對于品牌價格、商品品質(zhì)有著清晰的感知，為何能吸引到這部分人群，拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“‘全球購’在‘0傭金’‘0平臺服務(wù)費’的基礎(chǔ)上，加上‘限時秒殺’和‘百億補貼’助力，無論在商品的多樣性，還是價格的優(yōu)惠力度上，總能滿足年輕媽媽們的需求?！?/p>
“未來保稅倉直播我們還會一直做下去，目前全國有多個保稅區(qū)正在持續(xù)接洽，這期我們圍繞母嬰產(chǎn)品以及年輕媽媽群體選倉選品，之后我們可能會適配更多人群，比如體育健身、保健等品類和人群作為直播方向?！?拼多多“全球購”負(fù)責(zé)人表示。
