(網(wǎng)經(jīng)社訊)從PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商行業(yè)一直引領(lǐng)著互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的發(fā)展，也逐漸改變了眾多中國人的購物習(xí)慣。但與此同時(shí)，行業(yè)的玩家越來越多，競爭也愈加激烈，以往通過打價(jià)格戰(zhàn)的粗放式競爭態(tài)勢已經(jīng)不再適應(yīng)時(shí)代的需求，向精細(xì)化管理和專業(yè)化服務(wù)要效益，成為了越來越多電商企業(yè)的必然選擇。
“人人都是產(chǎn)品經(jīng)理”聯(lián)合“網(wǎng)易定位”發(fā)布《2020 電商客戶服務(wù)體驗(yàn)報(bào)告》，透過消費(fèi)者對(duì)電商平臺(tái)客服使用習(xí)慣、使用需求、滿意度三個(gè)維度，探討2020年電商客戶服務(wù)現(xiàn)狀，預(yù)測未來趨勢，從而為企業(yè)改善服務(wù)品質(zhì)，提升客戶體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長提供策略建議。
該報(bào)告依托于網(wǎng)易定位與CTR共創(chuàng)的EZ-Tracking消費(fèi)者洞察與數(shù)字營銷平臺(tái)，結(jié)合網(wǎng)易七魚4年的客戶服務(wù)行業(yè)經(jīng)驗(yàn)積累，針對(duì)近萬名真實(shí)消費(fèi)者展開在線調(diào)研（85.8%的受訪者年齡分布在16-35歲；男性占比51.7%，女性占比48.3%）。
報(bào)告內(nèi)容
價(jià)格之外，客戶首要考慮的是體驗(yàn)
報(bào)告顯示，除去價(jià)格因素，個(gè)人服務(wù)體驗(yàn)（61.4%）是影響消費(fèi)者產(chǎn)品購買意愿的最主要因素。其中，26-35歲的年輕消費(fèi)者對(duì)服務(wù)體驗(yàn)賦予了更高的期望值。換言之，當(dāng)價(jià)格競爭成為過去式，客戶體驗(yàn)便成為了電商平臺(tái)爭奪和留存用戶的重要抓手。
快速響應(yīng)是提升客戶體驗(yàn)的關(guān)鍵，全渠道入口部署可擴(kuò)大客戶觸達(dá)面
調(diào)查顯示，51.7%的消費(fèi)者認(rèn)為是問題能否得到快速響應(yīng)，44.8%則看重方便的咨詢?nèi)肟?。?bào)告顯示，74.5%的消費(fèi)者對(duì)在線客服聊天的期望響應(yīng)時(shí)長在1分鐘之內(nèi)，然而現(xiàn)實(shí)中只有51.8%的消費(fèi)者認(rèn)為客服做到了這一點(diǎn)。此外，35.5%的消費(fèi)者表示客服的反應(yīng)時(shí)長長達(dá)5-10分鐘。
報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)服務(wù)時(shí)效的期望與現(xiàn)實(shí)狀況之間顯然存在著較大的差距亟需填補(bǔ)。
調(diào)研的另一項(xiàng)重要發(fā)現(xiàn)顯示，電商平臺(tái)急需部署多元化客服渠道。而電商平臺(tái)APP客服是消費(fèi)者最常用的服務(wù)獲取渠道（74.7%），也是消費(fèi)者最期望的電商商家聯(lián)系渠道（71.9%）。
當(dāng)然，消費(fèi)者還希望可以通過品牌自有APP、官網(wǎng)、微信、電話等全渠道獲得一致性服務(wù)。
機(jī)器人客服+真人客服兩者缺一不可，年輕人更青睞機(jī)器人
報(bào)告顯示，消費(fèi)者最看重人工客服的“快速解決復(fù)雜問題”、“快速解決簡單問題”和“提供可信賴的答案”等能力。而對(duì)于機(jī)器人客服更看重靈活準(zhǔn)確地處理問題相關(guān)的要素，如“能直接處理一些簡單問題（查快遞信息，修改訂單）”、“客觀準(zhǔn)確地回答問題”以及“機(jī)器人處理不了我的問題時(shí)能立即轉(zhuǎn)人工“等能力。
同時(shí)，調(diào)查顯示35歲以下的年輕人作為電商主流消費(fèi)者，對(duì)于機(jī)器人客服的接受程度更高。
因此，機(jī)器人客服無疑將會(huì)越來愈廣泛地被消費(fèi)者所接受，并且成為未來客戶服務(wù)發(fā)展的一大趨勢。
在物流發(fā)貨等通知場景下，外呼機(jī)器人大有可為
一直以來，外呼機(jī)器人的應(yīng)用存在一些爭議。人們對(duì)它的詬病主要在于當(dāng)這項(xiàng)技術(shù)被不分場景地濫用時(shí)，會(huì)對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成嚴(yán)重的騷擾。
但此項(xiàng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在如“電商網(wǎng)站物流發(fā)貨通知”、“在線會(huì)員到期續(xù)費(fèi)通知”和“電商網(wǎng)站收藏物品降價(jià)通知”等通知場景下，人們對(duì)外呼機(jī)器人的接受程度較高，最高可達(dá)44.1%，未來增長可期。
由此可見，外呼機(jī)器人的使用需要注意區(qū)分場景，從而真正高效率地為消費(fèi)者解決問題或回應(yīng)其所需。
未來的客服不只是“救火隊(duì)”，更會(huì)是“帶貨王”
聯(lián)合報(bào)告還顯示，客服正在被寄希望以新的使命。年輕的消費(fèi)者對(duì)未來客服的期待已不滿足于解決現(xiàn)實(shí)問題，而是期望客服是行業(yè)專家，是“與品牌相關(guān)領(lǐng)域的百科全書”，能夠?yàn)樗麄兺扑]合適的商品，提供更具個(gè)性化的服務(wù)。換言之，未來好的客服對(duì)客戶的影響力會(huì)越來越大，也許有一天客服也將成為帶貨的“網(wǎng)紅”。
毫無疑問，通過《2020 電商客戶服務(wù)體驗(yàn)報(bào)告》可以看到，消費(fèi)者體驗(yàn)將成為未來決定電商平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵因素之一。
由此，消費(fèi)者對(duì)于電商行業(yè)客服的要求越來越高，越來越細(xì)膩，速度、智能、專業(yè)成為考量新一代電商行業(yè)客服的新標(biāo)準(zhǔn)。這是因?yàn)槿魏斡|達(dá)消費(fèi)者并與之產(chǎn)生互動(dòng)的環(huán)節(jié)，無形之中都在塑造著消費(fèi)者的體驗(yàn)，而服務(wù)沖在了營造用戶體驗(yàn)的前線。
對(duì)于電商平臺(tái)而言，做好服務(wù)的前提條件便是更充分地了解消費(fèi)者所需、所想和所好。（來源：網(wǎng)易定位 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
