(網經社訊)近日，網經社電子商務研究中心法律權益部分析師蒙慧欣在接受《重慶商報》記者采訪時表示，
1、由于網紅或明星本身是自帶流量的，通過其帶貨不僅可以拓寬品牌的知名度還可以為商家導流帶動商品銷售量。但因直播平臺在內容審核機制、監(jiān)督管理上不 夠完善，讓一些“網紅帶貨”鉆了空子，憑借著自身流量做虛假宣傳，出現(xiàn)了諸如直播數(shù)據(jù)造假、“三無產品”多、虛假廣告、消費者維權難等問題。
2、網紅直播“帶貨”相較于傳統(tǒng)電商是一種新型電商模式，在這一過程中網紅通過直播平臺銷售商品，或者是其他電商平臺商家通過不同渠道銷售商品，只要存在刷單、買評論行為都是違法行為。
3、針對這一現(xiàn)象，保障消費者權益，促進行業(yè)良性發(fā)展，還需完善監(jiān)管制度。首先，平臺既要完善誠信評價機制、提高準入標準，以做好自律；也要引導、 敦促主播在相關領域形成更強的知識儲備和專業(yè)度，做好對平臺內商家與主播的他律。其次，監(jiān)管部門應加快“直播帶貨”法治化監(jiān)管建設力度，提高直播帶貨違法成本，增強監(jiān)管震懾力。
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