(網(wǎng)經(jīng)社訊)映客進軍直播電商的路，走起來了。
最近，映客的一則工商變更意味深長。據(jù)天眼查最新數(shù)據(jù)顯示，湖南映客互娛網(wǎng)絡信息有限公司（以下簡稱映客）發(fā)生工商變更，公司經(jīng)營范圍新增物流代理服務；貿(mào)易代理；美術品、珠寶、貴金屬制品、辦公設備的銷售等。這不禁讓人想起了去年10月，映客將原來的直播購和戶外頻道升級為嗨購頻道。外界紛紛猜測，此舉或是為嗨購正名，抑或是為映客的直播電商鋪出一條康莊大道。
網(wǎng)紅經(jīng)濟釋放紅利
映客布局直播電商
資本市場的任何變化都不是突如其來，毫無征兆。
2020年，網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股成了A股最吸引人眼球的板塊之一。根據(jù)國外著名研究機構Frost&Sullivan預測，網(wǎng)紅經(jīng)濟的總規(guī)模（包括電商收入，在線打賞，知識付費，代言商演等），也將達到3400億人民幣。按此推算，如果說2019年是電商直播元年，那2020在網(wǎng)紅經(jīng)濟的帶動下，直播電商勢必會迎來新一波的大爆發(fā)。
電商帶貨的風口正火，也催生了穩(wěn)坐港股直播頭把交椅的映客此次工商變更經(jīng)營范圍。映客官方表示，基于“直播+”戰(zhàn)略向電商等細分領域延伸完善泛娛樂內(nèi)容，不斷賦能主播自我成長和強化公會生態(tài)。在變現(xiàn)上，探索包括電商在內(nèi)的多元化盈利模式，在直播+電商領域新建立“嗨購頻道”探索“內(nèi)容+社交+購物”的結合。
據(jù)了解，嗨購頻道主攻輕奢全球購和高品質(zhì)“三農(nóng)”領域，平臺先精心挑選貨源后，再交由主播帶貨，以確保產(chǎn)品質(zhì)量及口碑。得益于打造完整秀場主播生態(tài)的經(jīng)驗，映客建立嗨購頻道主播生態(tài)可以說是占盡天時地利：利用直播內(nèi)容同步帶動產(chǎn)品銷售，實現(xiàn)流量變現(xiàn)。僅在試水階段，客單價就達到160元以上，最高有600元，遠超競品平臺，達到了人群精準定位、貨品品質(zhì)有保障，直播場景更豐富的全面升級。
直播成為電商新產(chǎn)業(yè)
映客流量聚集再爆發(fā)
每一次行業(yè)的變革，都離不開技術流、人才池的涌動。2020年，5G技術的商用為直播電商帶來了技術驅(qū)動，而網(wǎng)紅流量，就是直播電商的重中之重。
2019年，直播電商涌現(xiàn)了一大批網(wǎng)紅，“李佳琦的女生”、“薇婭的女人”成為了粉絲買家的代名詞，找網(wǎng)紅做直播帶貨風潮已然蔚藍一片。在2019年最新發(fā)布的《直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》指出，直播已經(jīng)發(fā)展成為電商在新時代的新產(chǎn)業(yè)，電商+直播呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，正在創(chuàng)造一個千億級的新市場。
據(jù)悉，2019年嗨購的一位頭部主播，雙十一首次試水直播帶貨，單場GMV超過300萬，這是主播打賞收入來源之外的增量。對映客而言，更是看到了潛在的增量。2019年下半年，得益于堅守長期主義映客迎來收獲期，下半年營收或超17億元，而直播電商，或許能讓映客持續(xù)這一高企勢頭。
2020年，從主播資源、培訓、扶持體系，到品牌方、供應鏈管理，映客未來還將繼續(xù)為嗨購頻道提供大幅度資源傾斜，為整體直播電商蓄足馬力。從頭部到肩腰部紅人矩陣，映客已經(jīng)拓展了覆蓋全球37個國家和地區(qū)的近百名成熟主播，與不少海外品牌、保稅倉建立了密切合作。
最美的時光在當下，最好的未來在路上。從娛樂直播公司向泛娛樂平臺進擊，映客一直在路上。（來源：財訊網(wǎng)）
