(網(wǎng)經(jīng)社訊)近日，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青在接受中國經(jīng)濟(jì)新聞網(wǎng)記者采訪時(shí)表示，此次三八婦女節(jié)呈現(xiàn)以下五個(gè)亮點(diǎn)值得關(guān)注。
亮點(diǎn)一：“她經(jīng)濟(jì)”帶來新的增長點(diǎn)
隨著女性經(jīng)濟(jì)的興起，同時(shí)帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。京東、唯品會(huì)、拼多多、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)掘金“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代全面鋪開，深入女性消費(fèi)市場，提供更加個(gè)性化、人性化的商品和服務(wù)。
快消品、服飾、美妝依然是電商“她經(jīng)濟(jì)”不可或缺的一部分，規(guī)模性的促銷會(huì)引發(fā)“羊群效應(yīng)”，讓服飾、美妝等跟女性相關(guān)的消費(fèi)在短時(shí)間內(nèi)取得增長。
亮點(diǎn)二：疫情影響用戶具有補(bǔ)償性心理“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”來臨
受新冠肺炎疫情影響，線下實(shí)體零售受到不小的影響，人們出行購物受限，加上快遞打烊，線上購物也受到一定程度限制。隨著疫情逐漸控制，這一段時(shí)間積蓄的消費(fèi)欲望會(huì)集中釋放，加上此前2月14日情人節(jié)，原本是迎來的購物潮也因疫情戛然而止。因此，對于此次“3·8購物節(jié)”來說，將迎來一波“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”，用戶也是彌補(bǔ)此前一段時(shí)間的壓抑心理。
亮點(diǎn)三：加碼分期購物符合年輕用戶消費(fèi)習(xí)慣
此次，包括京東、蘇寧、天貓等在內(nèi)的電商平臺(tái)，紛紛加碼免息分期購物。隨著消費(fèi)理念不斷改變更新，分期消費(fèi)的現(xiàn)象普遍存在，這也是拉動(dòng)消費(fèi)升級的方式。分期消費(fèi)符合現(xiàn)代年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，80、90后群體消費(fèi)觀念與父母輩有大的差距，特別是90后消費(fèi)觀念更加前衛(wèi)。分期購物可以讓原本高額的商品通過分期方式讓年輕人具有購買能力，讓他們提前享受到品質(zhì)生活。未來這種消費(fèi)方式仍會(huì)繼續(xù)受到年輕人的歡迎，但要注意的是，年輕人也需要做到理性消費(fèi)。
亮點(diǎn)四：促銷活動(dòng)提升購買興趣提高拉新能力
電商平臺(tái)們優(yōu)惠政策全面打通消費(fèi)場景，提高用戶購買興趣，從而提升月活用戶，在用戶下單后對GMV的轉(zhuǎn)化啟動(dòng)一定促進(jìn)作用。對于老客戶來說能夠提高留存及激活消費(fèi)，并且持續(xù)提高拉新能力。對于電商平臺(tái)及行業(yè)來說，能夠給到消費(fèi)者切實(shí)的優(yōu)惠力度是至關(guān)重要的，這個(gè)也是消費(fèi)者關(guān)心的。
亮點(diǎn)五：女性服務(wù)社區(qū)電商化日趨明顯
80后、90后年輕女性喜歡在微信、微博等社交網(wǎng)絡(luò)上曬照片、分享生活的樂事，也易受到周圍朋友及網(wǎng)友評論的影響，因此圍繞年輕女性獨(dú)特的消費(fèi)習(xí)慣及愛好打造的“她經(jīng)濟(jì)”受到青睞，像美柚、小紅書等女性服務(wù)社區(qū)電商化也較明顯，并且受到歡迎。從社區(qū)切入，更容易圈層，把女性聚合起來，發(fā)掘她們的需求，同時(shí)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，并且讓電商們在女性消費(fèi)者中占有自己的位置。
