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研報:華創(chuàng)證券:小熊電器:多品類戰(zhàn)略實施獲效
發(fā)布時間:2020年02月28日 02:09:57

(網(wǎng)經(jīng)社訊)事項:

公司發(fā)布2019 年度業(yè)績快報,2019 年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入26.92 億元,同比增長31.92%,歸母凈利潤2.60 億元,同比增長40.08%。單季度來看,Q4 公司實現(xiàn)營業(yè)總收入9.72 億元,同比增長34.38%,歸母凈利潤0.92 億元,同比增長39.30%,業(yè)績表現(xiàn)大超市場預(yù)期。

評論:

多品類戰(zhàn)略實施獲效,收入維持快速增長。2019 年公司實現(xiàn)營業(yè)總收入26.92億元,同比增長31.92%;19Q4 實現(xiàn)營業(yè)收入9.72 億元,同比增長34.38%,公司營收延續(xù)前期快增態(tài)勢。與傳統(tǒng)廚房小電相比,創(chuàng)意新興小家電市場規(guī)模較小且產(chǎn)品普及率較低,留有更多的成長空間。公司深耕創(chuàng)意新興小家電領(lǐng)域多年,電熱飯盒等多個細(xì)分品類市場地位領(lǐng)先。2019 年以來,1)產(chǎn)品端:實施多品類發(fā)展戰(zhàn)略,逐步從非剛需向剛需發(fā)展,且積極研發(fā)上市新品,除對養(yǎng)生壺、加濕器等優(yōu)勢品類產(chǎn)品持續(xù)迭代推新外,公司新布局吸塵器、咖啡機、肩頸按摩儀等眾多品類;2)渠道端:公司不斷開拓并完善銷售渠道,線上結(jié)合直播等新模式引流,線下加強門店與專柜的進(jìn)駐,觸達(dá)更多消費群體;3)供應(yīng)鏈端:持續(xù)加大產(chǎn)能空間拓展,加碼智能制造,共同助力公司持續(xù)發(fā)展。

業(yè)績表現(xiàn)超出預(yù)期,盈利能力穩(wěn)步提升。2019 年公司實現(xiàn)利潤總額3.26 億元,同比增長36.71%,歸母凈利潤2.60 億元,同比增長40.08%;19Q4 公司利潤總額1.10 億元,同比增長48.61%,歸母凈利潤0.92 億元,同比增長39.30%,業(yè)績表現(xiàn)大超市場預(yù)期。公司盈利能力穩(wěn)步提升,19 年歸母凈利率9.65%(同比+0.56pct),Q4 歸母凈利率9.49%(同比+0.34pct),或主要受益于多品類戰(zhàn)略實施初步獲效,公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級且整體內(nèi)部效率有所提升。

疫情拉動健康小電銷售,募投項目助力長期發(fā)展。短期來看,新冠疫情期間人們出行受到一定限制,更傾向于居家烹飪且愈發(fā)關(guān)注健康生活,利于催生廚房烹飪電器及各類健康家電的需求釋放。公司作為線上渠道為主(2018 年線上銷售額占比90.41%)的創(chuàng)意小家電龍頭,產(chǎn)品品類豐富,電熱飯盒、三明治機等一人用產(chǎn)品契合時下需求,有望優(yōu)先受益。長期來看,公司募集資金主要用于創(chuàng)意小家電生產(chǎn)、研發(fā)及信息化建設(shè),項目的完成利于公司進(jìn)一步拓展產(chǎn)能空間,加強公司的技術(shù)儲備與研發(fā)實力,提升公司整體效率,助力公司長遠(yuǎn)發(fā)展。

投資建議:創(chuàng)意新興小家電未來前景廣闊,公司深耕多年已在多個細(xì)分品類市場地位領(lǐng)先。短期疫情催生烹飪類、健康類、一人用等產(chǎn)品需求釋放,公司作為線上銷售為主的新興小家電龍頭有望優(yōu)先受益;長期公司實施多品類戰(zhàn)略拓寬成長邊界,加碼線下完善渠道布局,且隨著募投項目的建設(shè)完成,未來發(fā)展值得期待??紤]長期布局逐步獲效,我們上調(diào)公司19/20/21 年EPS 至2.17/2.74/3.48 元(原值:2.07/2.65/3.38 元),對應(yīng)PE 分別為32/25/20 倍??紤]到新小家電互聯(lián)網(wǎng)快速增長紅利以及次新股溢價,參考可比小家電龍頭20年P(guān)EG,我們上調(diào)目標(biāo)價至82 元(原目標(biāo)價:79 元),對應(yīng)2020 年30 倍PE,上調(diào)至“強推”評級

風(fēng)險提示:行業(yè)競爭加??;新品開拓不及預(yù)期。(來源:華創(chuàng)證券 文/龔源月 編選:網(wǎng)經(jīng)社)

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