(網(wǎng)經(jīng)社訊)智能家電行業(yè)發(fā)展迅速，智能電視貢獻(xiàn)份額近 50%。智能家電是智能家居行業(yè)中最大的細(xì)分市場，2018 年智能家電 市場規(guī)模達(dá) 2960 億元，占整體智能家居行業(yè)份額高達(dá) 83.2%。根據(jù)奧維云網(wǎng)的《AIoT 時代下中國智能家居行業(yè)發(fā) 展及趨勢》顯示，智能家電包括智能空冰洗、智能彩電（不含激光電視）、智能廚衛(wèi)電器和智能生活電器，其中智 能彩電普及起步較早，受益于產(chǎn)業(yè)鏈的完善及智慧化對核心功能改善明顯等綜合影響，目前智能電視發(fā)展已較為成 熟，2018 年市場規(guī)模達(dá) 1447 億元，貢獻(xiàn)主要智能家電市場份額（49%），其余品類智能空調(diào)、智能洗衣機(jī)、智能冰 箱、智能生活電器和智能廚衛(wèi)電器貢獻(xiàn)收入份額分別為 28%、9%、8%、5%和 1%。智慧家電重點單品滲透率仍有提升空間。智能電視或受益于智慧化體驗改善明顯優(yōu)先落地，截至 2018 年智能電視的 零售量滲透率已高達(dá) 92%，而相比之下，智能白電品類普及時點相對較晚，目前滲透率仍有較大提升空間，2018 年 智能空調(diào)、洗衣機(jī)和冰箱的滲透率分別僅 45%、24.5%和 8.7%。
智慧家電入局者眾多，傳統(tǒng)家電廠商與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)各有優(yōu)勢。目前智慧家電行業(yè)入局者眾多，包括以海爾、美的、 格力為代表的傳統(tǒng)家電企業(yè)和以小米等為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，兩者在智慧家電領(lǐng)域的布局各具優(yōu)勢：1）智慧家電產(chǎn) 品最基礎(chǔ)與核心的仍是其家電功能，傳統(tǒng)家電廠商具備多年的專業(yè)技術(shù)沉淀，且市場渠道優(yōu)勢明顯，用戶資源豐富， 品牌力已明顯奠定；2）綜合考慮普及性、移動性、交互方式及價格優(yōu)勢下，智能手機(jī)和智能音箱被視為智能家居中 最具優(yōu)勢的用戶入口，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在用戶入口上具備明顯優(yōu)勢，且開發(fā)和推廣互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用（APP 或小程序）的能力 更強(qiáng)。目前行業(yè)仍處加速興起階段，行業(yè)格局尚未明晰，但傳統(tǒng)家電廠商憑借良好的產(chǎn)品口碑及先前的用戶資源有 望在智慧家電市場占據(jù)重要席位。
我們通過梳理和回顧我國智慧家電行業(yè)發(fā)展，發(fā)現(xiàn)：1）產(chǎn)品演變上：早期智慧家電所期望達(dá)到的功能與體驗和目前 的智慧家電較為相似，但隨著技術(shù)發(fā)展智慧化程度正在逐步加深，且 AI 語音技術(shù)的興起使得智慧家電的控制模式衍 生出新的語音交互方式（語音方式更為便捷，也推動智能音箱成為智慧家電的重要入口）；2）產(chǎn)品的普及上：家電 產(chǎn)品智慧化對核心功能的改進(jìn)情況在很大程度上影響了用戶的購置需求，我們認(rèn)為智慧電視單品率先落地主要系智 慧電視增強(qiáng)了電視的核心功能（內(nèi)容）；3）智慧家電的普及基礎(chǔ)：盡管智慧家電產(chǎn)品的概念較早興起，但前期由于 技術(shù)環(huán)境及市場教育尚未完善，智慧家電長期處于萌芽期。隨著通信技術(shù)的發(fā)展（4G 及 WIFI 覆蓋率提升）
（來源：華創(chuàng)證券 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
