(網(wǎng)經(jīng)社訊)事件：
近日，山東濟南市商河縣副縣長王帥發(fā)布3個直播帶貨短視頻，推銷冰糖燉梨、扒雞這兩個當?shù)靥禺a(chǎn)，王帥還直播挑戰(zhàn)大胃王，一口氣吃下10只扒雞。王帥表示，在錄制相關帶貨視頻以前，商河縣的縣長、副縣長、鎮(zhèn)長、村長都加入到了直播的隊伍中來?？h里還推出了網(wǎng)紅培育計劃讓村民們自己直播賣貨，目前全縣大約培養(yǎng)出了4批培訓班，已有300多名直播帶貨人。
投資要點：
直播帶貨成為電商新模式，互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭積極扶持
隨著注意力經(jīng)濟時代的到來，直播給碎片化的互聯(lián)網(wǎng)應用賦予了即時化的屬性，讓用戶所看即所得。直播帶貨模式幫助電商從“貨與人”向“人與人”轉(zhuǎn)變，主播向用戶賣人設、做講解，用戶因為喜歡一個主播去關注和了解商品，提升商品曝光率，帶動用戶購買，直播帶貨模式成為電商的新模式。2019年雙11全天，淘寶直播帶動成交近200億元，超過50%的品牌商家都抓住淘寶直播的新風口，以數(shù)字化方式邁上增長的快車道。
互聯(lián)網(wǎng)電商巨頭積極布局，扶持直播模式發(fā)展。淘寶啟動“啟明星計劃”，將打造10個銷售過億的線下市場和200個銷售額過億的直播間，打造1000名跨平臺、跨領域和跨身份的“啟明星”。京東計劃在今年向直播間定向投入億級資源扶持，推出商家賦能“2+2”計劃，將打造100個標桿商家，10個億級商家案例。
電商服務業(yè)連接平臺和主播，持續(xù)受益電商新模式
電商服務主要從品牌形象塑造、整合營銷策劃、線上品牌運營、精準廣告投放、倉儲物流等全鏈路為品牌提供線上服務，幫助各品牌方提升知名度與市場份額。電商服務業(yè)業(yè)態(tài)包括MCN機構(gòu)、廣告服務商、代運營機構(gòu)等，行業(yè)競爭格局分散。根據(jù)艾瑞咨詢的研究，2019-2021年品牌電商服務市場復合增速為27%，預計到2021年品牌電商服務市場規(guī)模為3473.6億元。
電商銷售維持高增長，電商服務市場增長動力持續(xù)。根據(jù)商務部的數(shù)據(jù)，截止今年11月份，網(wǎng)上商品和服務零售總額達到9.5萬億元，同比增長17.68%，遠高于同期社會消費品零售總額8%的增速。
投資建議
互聯(lián)網(wǎng)技術的進化迭代，構(gòu)筑了更好的新經(jīng)濟基礎設施。社交網(wǎng)絡加網(wǎng)紅電商的應用場景剛好和下沉市場用戶得到匹配，激發(fā)下沉消費市場的巨大潛力，電商服務業(yè)有望持續(xù)受益，我們建議關注電商服務業(yè)板塊的頭部公司。
風險提示
互聯(lián)網(wǎng)平臺分成政策調(diào)整；簽約的核心人員流失；國家行業(yè)政策調(diào)整。（來源：國聯(lián)證券 文/曹亮 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
