(網(wǎng)經(jīng)社訊)報(bào)告要點(diǎn)
事件描述
公司公告半年報(bào)：2019 年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1355.71 億元，同比增長(zhǎng)22.49%，實(shí)現(xiàn)歸屬凈利潤(rùn)21.39 億元，同比下降64.36%，實(shí)現(xiàn)歸屬扣非凈利潤(rùn)為-31.9 億元，同比下降32.22 億元，基本每股收益為0.2328 元/股。
事件評(píng)論
消費(fèi)整體承壓，公司規(guī)模較快增長(zhǎng)市場(chǎng)份額提升。2019 年上半年營(yíng)收同比增長(zhǎng)22.49%，其中2019Q1/Q2
分別增長(zhǎng)25.44%和20.1%，上半年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售規(guī)模1,842 億元，同比增長(zhǎng)21.80%，2019Q1/Q2
分別同增長(zhǎng)25.38%和18.66%，其中線上整體分別增長(zhǎng)36%和20%，線上自營(yíng)分別增長(zhǎng)40.87%和14.35%，線上平臺(tái)分別增長(zhǎng)26.08%和35.24%，線下及其他業(yè)務(wù)規(guī)模分別增長(zhǎng)10.97%和17.42%，上半年同店下降5.66%，整體而言上半年在整體消費(fèi)承壓期公司仍實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)高于行業(yè)增長(zhǎng)，上半年在家電品類(lèi)市場(chǎng)份額達(dá)到22.4%，同比提升1.3
個(gè)百分點(diǎn)。
積極的價(jià)格和新品策略使經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)承壓。上半年綜合毛利率同比下降0.35 個(gè)百分點(diǎn)至14.3%，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)毛利率同比下降0.73
個(gè)百分點(diǎn)至12.71%，主因市場(chǎng)承壓公司采用積極的價(jià)格和新品策略；運(yùn)營(yíng)費(fèi)用率同比提升1.81
個(gè)百分點(diǎn)至15.45%，其中：人員費(fèi)用率提升1.19 個(gè)百分點(diǎn)，主因門(mén)店開(kāi)發(fā)、IT
能力建設(shè)以及新品運(yùn)營(yíng)等業(yè)務(wù)需求，引進(jìn)及儲(chǔ)備人員較多等；廣告促銷(xiāo)費(fèi)用率同比下降0.36
個(gè)百分點(diǎn)，主因公司注重社交、社群的運(yùn)營(yíng)，有效管控廣告投放，營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化效率提升。上半年實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)-31.9 億元，其中小店虧損約為22
億元，金融業(yè)務(wù)盈利4.5 億元，物流虧損3.2 億元，除小店外其他零售主業(yè)業(yè)績(jī)承壓。
積極的供應(yīng)商政策和對(duì)公銷(xiāo)售提升，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額流出擴(kuò)大。不考慮金融放款業(yè)務(wù)影響，經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流量?jī)纛~為-70.83
億元，主因：公司加強(qiáng)對(duì)供應(yīng)商的支持，強(qiáng)化零供合作；加大對(duì)公銷(xiāo)售，應(yīng)收款項(xiàng)規(guī)模有所增加；蘇寧小店仍處于階段性經(jīng)營(yíng)虧損。二季度若剔除前述金融放款業(yè)務(wù)的影響經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流凈額為-26.47
億元，較一季度環(huán)比有所改善。
投資建議：線上線下融合優(yōu)勢(shì)凸顯，家電3C 市場(chǎng)份額持續(xù)提升，并加速大快消品類(lèi)擴(kuò)張，望實(shí)現(xiàn)規(guī)模非線性高增長(zhǎng)，同時(shí)公司實(shí)施兩輪回購(gòu)彰顯長(zhǎng)期信心，當(dāng)前對(duì)應(yīng)2019 年P(guān)S 僅0.33 倍，維持“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。
風(fēng)險(xiǎn)提示： 1. 促消費(fèi)政策發(fā)生偏移終端消費(fèi)進(jìn)一步承壓；
2. 市場(chǎng)拓展較快、資本開(kāi)支較大使得管理難度加大。（來(lái)源：長(zhǎng)江證券 文/李錦 陳亮 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
