(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語：阿里巴巴在2020年將再投資4億元在鄭州建設(shè)10家盒馬鮮生O2O生鮮店，未來3年在鄭州開設(shè)20家左右門店。一邊是盒馬鮮生火熱的開店潮，一邊是妙生活、吉及鮮、呆蘿卜等出現(xiàn)經(jīng)營問題。生鮮電商出現(xiàn)兩極分化，排頭兵不斷擴(kuò)大門店數(shù)量，而末位生鮮電商卻處于被淘汰的邊緣。
網(wǎng)經(jīng)社注:圖片采集自盒馬鮮生APP
阿里新零食代表盒馬鮮生 深受關(guān)注
12月19日，阿里巴巴再度迎來了集團(tuán)的組織架構(gòu)調(diào)整，這已是新任董事長張勇履職13個(gè)月以來，公司的第三次架構(gòu)調(diào)整。其中，作為新零售的代表，盒馬的變化引發(fā)了市場關(guān)注。此次調(diào)整中，盒馬事業(yè)群由集團(tuán)B2B事業(yè)群的總裁戴珊分管，盒馬總裁侯毅的匯報(bào)對(duì)象也由張勇變更為了戴珊。
阿里巴巴組織構(gòu)架調(diào)整，盒馬鮮生戰(zhàn)略方向從TO C轉(zhuǎn)向TO B，侯毅匯報(bào)的對(duì)象降級(jí)，看起來像是將盒馬的地位降低，但實(shí)則不然，真正意義可能并不簡單。
首先，盒馬作為阿里巴巴的新零售標(biāo)桿不能倒。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，2018年，16家“超市+餐飲”新零售品牌共開店190家，其中盒馬鮮生、超級(jí)物種分別開店86家、46家，占總開店數(shù)量的七成，后面才是鮮食演義、蘇鮮生、7Fresh等等。盒馬已經(jīng)實(shí)現(xiàn)新零售的行業(yè)集中度快速提升；如果盒馬就此被降低發(fā)展定位，那么等于是給了陷入盈利困境的超級(jí)物種喘息的機(jī)會(huì)，同時(shí)還給了其他的生鮮電商趁虛而入的時(shí)間和空間。
其次，改變發(fā)展方向有助于盒馬解決盈利問題。隨著盒馬的經(jīng)營規(guī)模日益擴(kuò)大，關(guān)于盒馬模式所存在的風(fēng)險(xiǎn)也日益暴露，而步入2019年后開店速度進(jìn)一步下降，這意味著盈利問題讓盒馬進(jìn)一步擴(kuò)規(guī)模的速度放緩。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，盒馬鮮生APP在2019年01月與05月出現(xiàn)月活量增長高峰，月活量分別為110.46萬和162.95萬，分別增長15.682%和52.361%。近期月活量增長已經(jīng)開始放緩，在2019年以來，有6個(gè)月出現(xiàn)月活量負(fù)增長情況，截至2019年10月，月活量為164.28萬，增長2.029%。
在APP使用人群年齡方面，主要集中在25-40歲的中青年人群，其中31-35歲用戶占比最多，達(dá)34.07%，25-30歲用戶占比28.11%， 36-40歲用戶占比21.62%，41歲以上用戶占比6.13%，24歲及以下用戶占比10.05%
在APP使用人群方面，男性用戶多于女性用戶，男性用戶占比60.33%，女性用戶占比39.66%。
在AppStore中，盒馬鮮生APP好評(píng)以送貨速度快、商品豐富、價(jià)格實(shí)惠等為主，差評(píng)有產(chǎn)品不新鮮、價(jià)格變動(dòng)快、配送員態(tài)度差等。
當(dāng)TO C走得不順，換道走TO B對(duì)盒馬來說未必不是一件好事：盒馬憑借在一二線城市的影響力完全能將與B2B事業(yè)群進(jìn)行整合和協(xié)同。盒馬在大都市里的盒區(qū)房已深入人心，在B2B事業(yè)群下，村淘、零售通、速賣通等業(yè)務(wù)是阿里在下沉市場和海外市場布局的渠道和場景，二者合作能完善業(yè)務(wù)場景。
此外，盒馬或是暫時(shí)蟄伏，挖掘新藍(lán)海。過去，盒馬的擅長領(lǐng)域在于生鮮；而張勇在公開信中也提及，戴珊分管盒馬后，將全面負(fù)責(zé)打通盒馬和智慧農(nóng)業(yè)等業(yè)務(wù)。同時(shí)，盒馬事業(yè)群總裁侯毅曾表示，盒馬的新制造主要是新農(nóng)業(yè)，新農(nóng)業(yè)可以跟新零售完美地結(jié)合，并認(rèn)為新農(nóng)業(yè)未來是一個(gè)巨大的藍(lán)海市場。此次調(diào)整，阿里巴巴的新農(nóng)業(yè)可以跟盒馬的新零售開啟良性互動(dòng)。未來，盒馬將成為阿里大農(nóng)業(yè)農(nóng)產(chǎn)品上行的終端，接觸更多消費(fèi)者，不斷輸出農(nóng)產(chǎn)品和供應(yīng)鏈能力。
未來的盒馬，將在下沉市場打造垂直一體化的供應(yīng)鏈，成為一家生鮮供應(yīng)鏈公司。這樣看來，盒馬現(xiàn)在的“降格”或許是為了更契合其發(fā)展。
生鮮電商領(lǐng)域競爭激烈 市場迎接變化
生鮮電商領(lǐng)域的爭奪用慘烈來說并不為過，不是所有的生鮮電商都能像盒馬一樣背靠阿里穩(wěn)步發(fā)展，很多在年內(nèi)還能完成巨額融資的企業(yè)，轉(zhuǎn)眼間就轟然倒塌。2019年倒下的生鮮電商有吉及鮮、妙生活、鮮生友請(qǐng)等。
而巨頭們的生鮮投資正在穩(wěn)步向前發(fā)展。在未來很長一段時(shí)間內(nèi)，生鮮電商行業(yè)或?qū)?huì)受到巨大的市場變化。
