(網(wǎng)經(jīng)社訊)導(dǎo)語(yǔ)：12月17日，貴州茅臺(tái)發(fā)布公告稱，貴州茅臺(tái)參股公司貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱：茅臺(tái)電商）解散并進(jìn)行清算注銷(xiāo)，公司將在電商公司股東大會(huì)行使股東權(quán)利，表決同意電商公司解散等相關(guān)議案。
茅臺(tái)電商遭解散及清算注銷(xiāo) 曾被寄予厚望
公告中稱，貴州茅臺(tái)持有電商公司 25%的股份，茅臺(tái)電商解散對(duì)本公司整體業(yè)務(wù)的發(fā)展和財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生重大影響。
從茅臺(tái)云商APP了解到，茅臺(tái)電商已從9月18日12:00起暫停銷(xiāo)售，已停售3個(gè)月。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自茅臺(tái)云商APP
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社（100EC.CN）了解，貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司成立于2014年6月，注冊(cè)資本壹億元，是茅臺(tái)集團(tuán)為充分整合集團(tuán)內(nèi)部資源和線下實(shí)體、滿足市場(chǎng)發(fā)展需求、推動(dòng)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式調(diào)整轉(zhuǎn)型而發(fā)起成立的控股子公司。
貴州茅臺(tái)集團(tuán)電子商務(wù)股份有限公司作為茅臺(tái)集團(tuán)唯一的官方線上營(yíng)運(yùn)商，是白酒業(yè)內(nèi)少數(shù)擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自建專(zhuān)業(yè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)。目前主營(yíng)業(yè)務(wù)是通過(guò)官方線上銷(xiāo)售茅臺(tái)集團(tuán)旗下酒類(lèi)產(chǎn)品。經(jīng)營(yíng)模式有B2B、B2C及O2O等。除茅臺(tái)商城和茅臺(tái)微商城外，還運(yùn)營(yíng)了包括天貓、工行融e購(gòu)等十幾家第三方平臺(tái)的官方旗艦店。
今年9月20日，天貓超市宣布成為茅臺(tái)電商渠道服務(wù)商，將以每瓶1499元的出廠指導(dǎo)價(jià)格銷(xiāo)售500ml 53度飛天茅臺(tái)酒。根據(jù)貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)同日公布的招標(biāo)結(jié)果，此次入圍的電商平臺(tái)為天貓、蘇寧易購(gòu)。京東雖未入選茅臺(tái)電商渠道服務(wù)商，但也售賣(mài)其他規(guī)格品種的茅臺(tái)酒。
天貓、蘇寧均以1499元售賣(mài) 但搶購(gòu)規(guī)則不同
天貓超市售賣(mài)53%vol 500ml單瓶醬香型飛天茅臺(tái)酒，售價(jià)1499元每瓶。每天10點(diǎn)、22點(diǎn)限量開(kāi)放搶購(gòu)，同一客戶180天內(nèi)最多可購(gòu)買(mǎi)2瓶。除此之外，還售賣(mài)其他規(guī)格品種的茅臺(tái)酒。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天貓APP
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自天貓APP
蘇寧易購(gòu)?fù)瑯邮圪u(mài)53%vol 500ml單瓶醬香型飛天茅臺(tái)酒，售價(jià)1499元每瓶。但是與天貓超市搶購(gòu)規(guī)則有些不同。
蘇寧易購(gòu)采用先預(yù)約再搶購(gòu)的方式，且預(yù)約資格較為復(fù)雜。僅對(duì)2019年12月13日前（含13日）成為蘇寧正式SUPER或PP體育高級(jí)會(huì)員（體育高級(jí)會(huì)員年包）并在2019年1月1日-12月15日期間在蘇寧易購(gòu)有過(guò)1次實(shí)物商品購(gòu)買(mǎi)記錄（收貨完成未退貨， 且單筆訂單金額大于等于76元）的實(shí)名認(rèn)證用戶。
此外，蘇寧易購(gòu)也采取了限購(gòu)政策，參與活動(dòng)的同一用戶單筆訂單限購(gòu)2瓶，當(dāng)月限購(gòu)2兩瓶。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蘇寧易購(gòu)APP
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自蘇寧易購(gòu)APP
京東售賣(mài)飛天53度茅臺(tái) 價(jià)格高出不少
京東未成為53%vol 500ml單瓶醬香型飛天茅臺(tái)酒電商渠道服務(wù)商，因此京東自營(yíng)平臺(tái)售賣(mài)500ml規(guī)格飛天53度茅臺(tái)價(jià)格較高，為3198元。與天貓、蘇寧易購(gòu)售賣(mài)的1499元飛天53度500m相比，售賣(mài)價(jià)格明顯高出不少。
網(wǎng)經(jīng)社注：圖片采集自京東APP
飛天茅臺(tái)酒一直是供不應(yīng)求的狀態(tài)，所以中標(biāo)的兩家綜合電商——蘇寧易購(gòu)和天貓推出了限時(shí)搶購(gòu)和預(yù)約搶購(gòu)政策。
天貓每天10點(diǎn)和22點(diǎn)限量開(kāi)售，這個(gè)規(guī)則可以讓消費(fèi)者每天按時(shí)按點(diǎn)的打開(kāi)APP搶購(gòu)茅臺(tái)。而蘇寧易購(gòu)則是先預(yù)約再搶購(gòu)，而且預(yù)約搶購(gòu)資格也有限制。此舉會(huì)讓更多的消費(fèi)者成為會(huì)員，會(huì)多次購(gòu)買(mǎi)平臺(tái)上的商品，即給平臺(tái)帶來(lái)大量的客源和GMV，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
隨著茅臺(tái)電商的解散和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)需求增大，未來(lái)，第三方自營(yíng)平臺(tái)將會(huì)是茅臺(tái)線上銷(xiāo)售的最大渠道商。京東也有可能加入飛天53度500ml茅臺(tái)酒的售賣(mài)電商平臺(tái)。（文/森淼）
