(網(wǎng)經(jīng)社訊)iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2019年中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人，隨著在線音頻平臺的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟”有望進一步激發(fā)。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，未來三到五年內(nèi)，內(nèi)容建設(shè)將持續(xù)推進，日益向細分化、場景化發(fā)展。內(nèi)生于用戶年輕態(tài)、熱衷表達的UGC模式，將不同于知識付費背景下的PGC模式，由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化的特點，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。此外， 5G技術(shù)的發(fā)展將進一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時代變革，未來在線音頻將有望開辟出新的發(fā)展空間。
核心觀點
中國在線音頻迎“耳朵經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展期，2019年用戶規(guī)模達4.89億人。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示， 2018年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.25億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。隨著在線音頻平臺的資源投入和品質(zhì)內(nèi)容供給，2020年“耳朵經(jīng)濟”有望進一步激發(fā)。
在線音頻付費意愿提升，泛娛樂付費市場有望擴大。 iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研顯示，近六成網(wǎng)民有明確音頻內(nèi)容付費意愿，超七成網(wǎng)民有過音頻付費行為。此外，在硬知識類付費外，七成的受訪者樂于對泛娛樂類內(nèi)容進行付費，對趣味段子、相聲曲藝、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待。
內(nèi)容生態(tài)建設(shè)成關(guān)鍵，5G推動行業(yè)發(fā)展新機遇。內(nèi)容生態(tài)建設(shè)持續(xù)推進、平臺間競爭向差異化發(fā)展。此外，在商業(yè)模式上，UGC模式價值日益凸顯。與此同時，5G技術(shù)推進物聯(lián)網(wǎng)終端鏈接場景進一步擴大，中國在線音頻行業(yè)將迎來發(fā)展新機遇、新挑戰(zhàn)。
以下為節(jié)選報告：
中國在線音頻行業(yè)加速發(fā)展
行業(yè)發(fā)展環(huán)境利好，驅(qū)動行業(yè)良性有序發(fā)展
iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2019年，中國在線音頻市場用戶規(guī)模達4.89億人。預計到2020年，中國在線音頻用戶規(guī)模將達5.42億。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線音頻內(nèi)容的日益豐富，以及用戶場景需求得到進一步挖掘，市場有望保持穩(wěn)定快速增長態(tài)勢。
預計2020年在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模達5.42億
中國在線音頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈
行業(yè)動態(tài)：造節(jié)狂歡助力內(nèi)容消費升級
行業(yè)動態(tài)：兒童音頻成行業(yè)新風口
行業(yè)動態(tài)：技術(shù)升級力促音頻場景智能化
行業(yè)動態(tài)：UGC模式優(yōu)勢日益凸顯
2019年中國在線音頻行業(yè)發(fā)展痛點
在線音頻用戶以上班族為主，消費欲望、實力不凡
近六成網(wǎng)民有使用在線音頻的習慣
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近六成受訪網(wǎng)民有使用在線音頻的習慣。受訪在線音頻用戶每日使用時長大多在2小時以內(nèi)。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻具有顯著的伴隨性特征，很大程度上契合了大眾在休閑娛樂場景上日益碎片化的需求。
晚間時段用戶最活躍，對應(yīng)吃飯與睡前兩大場景
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，從使用時間來看，在線音頻的用戶活躍時間主要集中在晚間和午間兩個時段，其中晚間(18-23點)時段占到40.8%。在使用場景方面，吃飯休息(含午飯、晚飯)和睡前成兩大主要場景。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻使用時間與場景越趨與用戶休閑生活聯(lián)系，其已經(jīng)逐漸成為大眾的主流娛樂休閑方式。
在線音頻用戶娛樂需求較大
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶使用在線音頻主要達到“放松身心”和“休閑娛樂”的目的，此外“排解情緒”“打發(fā)時間”等緊隨其后。這在一定程度上反映出，在線音頻用戶的娛樂需求較大。艾媒咨詢分析師認為，隨著未來在線音頻泛娛樂化的發(fā)展，能滿足更多用戶在娛樂、休閑的需求。
音樂電臺仍最受喜愛，泛娛樂類節(jié)目有望擴容
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，音樂類、有聲書和新聞資訊是當前最受歡迎的音頻類型。此外，七成的受訪者愿意對泛娛樂類內(nèi)容進行付費，其中對趣味段子、情感調(diào)頻和正能量內(nèi)容等均有所期待。
用戶“純聽”居多，近六成用戶有明確付費意愿
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶以“純聽”體驗居多，其次是“分享”和“評論”。與此同時，為得到更好的收聽體驗，近六成受訪者明確表示“愿意” 付費，也有近三成受訪者根據(jù)實際需要而定。艾媒咨詢分析師認為，當前社會內(nèi)容付費的意識已逐漸提高，隨著內(nèi)容品質(zhì)的提升，未來將有更多的用戶愿意為內(nèi)容、興趣買單。
超七成網(wǎng)民有過音頻付費行為，偏好情感調(diào)頻內(nèi)容
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，七成以上在線音頻用戶有過在線音頻付費行為，其中超兩成用戶高頻購買音頻內(nèi)容。在這些付費項目上，情感調(diào)頻位居首位。艾媒咨詢分析師認為，有較強情感需求的用戶，其消費欲望較娛樂、學習需求更強，且具有即時滿足的特點。
用戶體驗普遍滿意，但平臺版權(quán)保護有待加強
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在線音頻用戶對平臺的界面設(shè)計、音頻內(nèi)容質(zhì)量、內(nèi)容豐富度等方面都較滿意。值得注意的是，在IP版權(quán)保護和侵權(quán)舉報機制上，用戶體驗滿意度最差。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶參與創(chuàng)作的數(shù)量增多，對平臺在版權(quán)保護上也提出了更高的要求。完善的版權(quán)保護機制和良好的內(nèi)容創(chuàng)作氛圍，將為在線音頻行業(yè)提供發(fā)展條件。
內(nèi)容仍是在線音頻平臺間競爭的關(guān)鍵所在
iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當前中國在線音頻平臺發(fā)展競爭點主要集中在內(nèi)容層面，包括音頻內(nèi)容的數(shù)量、質(zhì)量及創(chuàng)新度上。此外，絕大部分的受訪者希望在線音頻平臺進行內(nèi)容層面的服務(wù)升級。艾媒咨詢分析師認為，深耕內(nèi)容仍是當前在線音頻行業(yè)的發(fā)展主題。
中國在線音頻平臺主要商業(yè)模式
典型案例研究--荔枝聚合優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，構(gòu)建商業(yè)化生態(tài)
成立于2013年的荔枝，以“幫助人們展現(xiàn)自己的聲音才華”為使命，讓用戶“用聲音記錄和分享生活”，重塑了傳統(tǒng)音頻行業(yè)。荔枝招股書數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第三季度，荔枝已擁有超過2億用戶，570萬月均活躍主播以及超過1.6億期音頻節(jié)目，主播數(shù)量、內(nèi)容時長、內(nèi)容數(shù)量均位居行業(yè)前列，形成良好的UGC音頻社區(qū)。除首推語音直播功能，荔枝堅持以年輕用戶群為核心，專注于聚合UGC內(nèi)容、扶持優(yōu)秀主播深耕音頻內(nèi)容，憑借UGC模式有望成音頻行業(yè)第一股。
鼓勵大眾參與，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
荔枝堅持UGC模式，海量主播及優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是其核心競爭力。在挖掘優(yōu)質(zhì)主播、孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，荔枝除升級聲音底層技術(shù)、疏通內(nèi)容分發(fā)之外，還推出“回聲計劃”，旨在鼓勵內(nèi)容創(chuàng)作者走通內(nèi)容變現(xiàn)的新路。此外，作為中國最大規(guī)模的UGC音頻社區(qū)，荔枝還為播客愛好者設(shè)立交流互助社群——播客學院，在社群中為播客愛好者講授直播培訓、發(fā)音技巧等關(guān)于播客制作的內(nèi)容經(jīng)驗，賦能平臺內(nèi)容高質(zhì)量供給。
攜手優(yōu)秀主播，深耕音頻內(nèi)容
為打造高品質(zhì)的內(nèi)容生態(tài)，荔枝通過舉辦音頻直播大賽、年度聲典等活動，設(shè)立播客學院等大力挖掘優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者。此外，荔枝還推出藝人造星計劃、金牌主播計劃，提供全方位平臺資源，助力主播價值成長。
內(nèi)容生態(tài)建設(shè)持續(xù)推進，向細分化、場景化發(fā)展
有別于視頻和文字類內(nèi)容獲取渠道，在線音頻產(chǎn)品通過聲音傳播內(nèi)容，能夠很好地解決用戶伴隨性場景使用痛點。此外，用戶的多元化需求，特定群體的個性化需求也日益受到關(guān)注。艾媒咨詢分析師認為，在線音頻行業(yè)發(fā)展核心仍然是內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)，在政策、平臺、資本三方協(xié)力推進內(nèi)容建設(shè)，以及合適的商業(yè)模式賦能下，未來在線音頻行業(yè)有望維持較高的熱度發(fā)展。在用戶端的普及、內(nèi)容供給、內(nèi)容服務(wù)創(chuàng)新上也將進一步完善。此外，在使用場景方面，智能化、沉浸式、互動式的體驗場景也將有所拓展。
內(nèi)容付費意愿提升，泛娛樂付費市場有望增長
現(xiàn)階段荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等在線音頻平臺通過造節(jié)狂歡、品牌營銷等方式積極拓展付費市場，促進音頻行業(yè)內(nèi)容消費升級。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶對品質(zhì)化、功能性內(nèi)容的需求增強，在線音頻用戶的付費意愿逐漸提升。在付費內(nèi)容方面，伴隨用戶年輕化、休閑方式碎片化的特點，在知識類付費市場之外，趣味段子、情感調(diào)頻、脫口秀等泛娛樂節(jié)目類型需求日益增多，泛娛樂付費市場有望進一步擴大。
“耳朵經(jīng)濟”有望激發(fā)，平臺差異化競爭趨勢顯著
當前中國在線音頻行業(yè)進入蓬勃發(fā)展期，隨著大眾對音頻基礎(chǔ)需求的提升及平臺端資源的投入，2020年“耳朵經(jīng)濟”有望得到進一步激發(fā)。此外，2019年10月，荔枝率先遞交IPO，在業(yè)內(nèi)引起不少關(guān)注。艾媒咨詢分析師認為，盡管荔枝率先開啟赴美上市的步伐，但荔枝、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三強格局一時間難以打破，在后續(xù)的一段時間里，行業(yè)頭部競爭將進一步加劇。此外，對于小型平臺而言，在母嬰垂直、少兒垂直等細分內(nèi)容領(lǐng)域的拓展下，未來也將有更多的發(fā)展空間。
UGC內(nèi)容供給強勢，UGC模式或成行業(yè)發(fā)展新路徑
隨著AI、物聯(lián)網(wǎng)、5G技術(shù)的推進以及平臺的發(fā)展，在線音頻行業(yè)將迎來新一輪發(fā)展。在聲音底層技術(shù)、完善服務(wù)、高效內(nèi)容分發(fā)、社區(qū)粘性的基礎(chǔ)上，用戶和優(yōu)質(zhì)主播在內(nèi)容創(chuàng)作的積極性、專業(yè)性上都有望進一步提升，UGC內(nèi)容供給更易實現(xiàn)規(guī)?；鲩L。艾媒咨詢分析師認為，UGC模式不同于知識付費背景下的PGC模式，而是由用戶參與、攜手主播共建內(nèi)容生態(tài)，具有更靈活、更人性化特點，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動下將更高效賦能行業(yè)發(fā)展。
行業(yè)、平臺管理提效，助力行業(yè)健康發(fā)展
近年來，在線音頻行業(yè)管理、平臺管控進展顯著。政府對在線音頻行業(yè)的管理更趨積極，除鼓勵音頻制品與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展外，還出臺相關(guān)政策法規(guī)嚴格內(nèi)容規(guī)范、版權(quán)保護，逐步培育內(nèi)容創(chuàng)作主體。與此同時，為促進平臺可持續(xù)發(fā)展，音頻平臺從主播、審核、技術(shù)等領(lǐng)域確保內(nèi)容品質(zhì)，建設(shè)平臺和諧生態(tài)。
AI+5G力促技術(shù)升級，帶動行業(yè)展開新一輪變革
在5G技術(shù)逐步實現(xiàn)商用的同時，技術(shù)環(huán)境發(fā)展變革，在線音頻行業(yè)也將迎來發(fā)展新機遇、新挑戰(zhàn)。艾媒咨詢分析師認為，2020年5G技術(shù)的發(fā)展將進一步加速，在線音頻行業(yè)若能順利迎接5G+物聯(lián)網(wǎng)的時代變革，未來在線音頻將有望開辟出新的發(fā)展空間。
（來源：艾媒咨詢 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
