(網(wǎng)經(jīng)社訊)最近因?yàn)樵L問“農(nóng)拍檔”公司，寫了一篇《上線100天融資3000萬，“農(nóng)拍檔”切進(jìn)馬化騰的互聯(lián)網(wǎng)下半場》，引起了不少同業(yè)人士的關(guān)注，所以今天繼續(xù)聊聊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的話題。
騰訊的馬化騰認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)的下半場屬于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”，也就是要“助力產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)者形成更具開放性的新型連接生態(tài)”。
阿里對于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度，是生態(tài)平臺，包括天貓和淘寶的合并，以及推出88會員之類的措施，都是在打通分布于整個阿里體系的SaaS工具，以及運(yùn)行在這些工具里的數(shù)據(jù)。
新晉互聯(lián)網(wǎng)三甲的美團(tuán)點(diǎn)評，則在繼續(xù)加強(qiáng)面向商家的服務(wù)工具之外，新推出了“美團(tuán)買菜”增強(qiáng)對菜農(nóng)商家的影響力。近日王興還表示明年將加大對共享單車的投入，因?yàn)槊缊F(tuán)已經(jīng)解決優(yōu)化了單車供應(yīng)鏈體系。
種種跡象表明，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的確不同于消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是一個面向用戶上游的賦能平臺。
一、消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)：軟件工具時代
從IT的演進(jìn)史到互聯(lián)網(wǎng)的演進(jìn)史，數(shù)十年以來都表現(xiàn)為軟件工具的進(jìn)步。
騰訊依靠QQ客戶端，從一開始僅僅為了取代短信，進(jìn)而橫向發(fā)展成為一個橫跨信息、娛樂的綜合功能性軟件分發(fā)平臺----你沒有看錯，騰訊就是一個軟件分發(fā)平臺，不論是當(dāng)初登錄QQ，還是后來登錄微信，這兩個平臺都會進(jìn)一步建議你“再次下載安裝另外一個軟件以實(shí)現(xiàn)另一個功能”。
阿里的誠信通、淘寶、天貓、支付寶等等，在很長的時期之內(nèi)，對于消費(fèi)者而言就是一個個獨(dú)立存在的軟件，他們之間的聯(lián)系除了可以彼此使用統(tǒng)一賬號登錄之外，并沒有更大的關(guān)聯(lián)。
百度就不用說了，不同產(chǎn)品之間的統(tǒng)一賬號僅僅實(shí)現(xiàn)了“一次登錄”，會員以及權(quán)益之間都是割裂的，也就是當(dāng)前還停留在“經(jīng)營流量”而不是“經(jīng)營用戶”的階段，更毋寧“經(jīng)營生態(tài)”。
即便到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各個消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)級的平臺，表現(xiàn)形式依然是一大堆APP的組合堆積。
包括2019年春節(jié)百度紅包，除了“百度APP”作為主陣地之外，還帶著好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、百度地圖等多款百度系產(chǎn)品一起登臺亮相。
用戶為了使用產(chǎn)品新功能，或者參與平臺新活動，就要不斷的下載更新各種獨(dú)立軟件，只有通過完整的一款軟件，才能盡可能多的實(shí)現(xiàn)覆蓋用戶的全需求。
因?yàn)椤跋M(fèi)互聯(lián)網(wǎng)=信息連接”，只需要在賣家和買家之間打通信息對稱，前臺用獨(dú)立軟件表達(dá)，后臺用SaaS系統(tǒng)支撐，已經(jīng)可以很好的實(shí)現(xiàn)需求。
二、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)：生態(tài)平臺時代
“互聯(lián)網(wǎng)+”迎來了整個社會的全面互聯(lián)網(wǎng)化升級。
這次升級，在三個領(lǐng)域發(fā)生了本質(zhì)性的重大改變，分別是產(chǎn)品上行，產(chǎn)品下行，行業(yè)改造。
1.產(chǎn)品上行：向賣家賦能
11月20日，新電商平臺拼多多(NASDAQ：PDD)發(fā)布的2019年第三季度財(cái)報(bào)顯示：截至2019年9月30日，平臺年活躍買家數(shù)達(dá)5.363億，較去年同期凈增1.508億，較上一季度勁增5310萬，創(chuàng)上市以來最大單季增長。國家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，截至2019年9月，全國網(wǎng)上零售額的名義同比增長為16.8%，拼多多的增速接近9倍于行業(yè)平均水平。
拼多多的超常規(guī)增長，極大受益于其對電子商務(wù)模式的創(chuàng)新改造，在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域，拼多多通過在原產(chǎn)地開展“投入100億、挑選500地,培養(yǎng)1萬人”的新農(nóng)人計(jì)劃，將中國農(nóng)貨“品牌化”，再以單量優(yōu)勢改造物流水平，使得商品可以用接近原產(chǎn)地收貨價(jià)的水平到達(dá)消費(fèi)者。
2.產(chǎn)品下行：向買家賦能
2019年7月成立的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)農(nóng)拍檔，在上線不足100天時獲得3000萬種子輪投資。
農(nóng)拍檔的電商路徑，是向種植農(nóng)戶進(jìn)行產(chǎn)業(yè)賦能，在目前的階段聚焦于農(nóng)資流通領(lǐng)域，即種子、化肥、農(nóng)業(yè)機(jī)械等生產(chǎn)資料的購買效率提升，也就是向家庭農(nóng)戶、種植大戶、農(nóng)資經(jīng)銷站等這樣“買家”賦能。
在農(nóng)拍檔COO吳浩的眼里，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)就像是最遙遠(yuǎn)的神話故事，“天上一日，地上一年”，也就是從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)是靠天吃飯，按照一年一個周期來安排生產(chǎn)生活，這和我們?nèi)粘＿\(yùn)轉(zhuǎn)的“每天24小時、每周7天、每月30天、每年12月”的工業(yè)周期和服務(wù)業(yè)周期，無法直接接軌。
雖然拼多多等企業(yè)，以及各地政府都在通過新農(nóng)人計(jì)劃來賦能農(nóng)產(chǎn)品的銷售能力，但是如果不解決生產(chǎn)者本身的效率問題，產(chǎn)品上行其實(shí)就是偽命題。
以某地最近央視推薦熱賣的土特產(chǎn)為例，因?yàn)楂@得了廣泛的品牌宣傳和政策支持，實(shí)際上社會銷售的產(chǎn)量早就超過了當(dāng)?shù)貙?shí)際產(chǎn)能，所謂原地產(chǎn)商品一方面大量從外地調(diào)運(yùn)而來貼牌銷售，直接推高了銷售成本，另一方面當(dāng)?shù)亟煌ú槐憷漠a(chǎn)區(qū)繼續(xù)面臨貨品運(yùn)不出來也賣不出去的窘境。
吳浩認(rèn)為，只有通過先進(jìn)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)周期管理，讓“種地”效率提升，變得有利可圖，市場這個看不見的手才能真正的起到效用。
3.行業(yè)改造：向廠方賦能
我在近日的《5分鐘讀完《流量是藍(lán)?！罚涸鯓映蔀殡娚踢\(yùn)營的增長黑客》中，介紹了一位百度前高管畢勝創(chuàng)立的電商，叫必要商城。
畢勝是百度首任市場總監(jiān)，在這個職務(wù)一直呆到百度上市，此后梁冬從鳳凰衛(wèi)視跳槽過來以后，分管市場公關(guān)的職位才有了“副總裁”。畢勝在百度上市時離職創(chuàng)業(yè)，先后創(chuàng)辦了樂淘網(wǎng)和必要商城。
必要商城是國內(nèi)第一次基于產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)思維，對制造業(yè)進(jìn)行的深度賦能改造實(shí)驗(yàn)，從2014年開始至今已經(jīng)進(jìn)行了5年，在今年（2019年4月1日）引起了《財(cái)經(jīng)》雜志的關(guān)注，進(jìn)行了封面報(bào)道。
其核心思路，就是對制造業(yè)本身進(jìn)行面向客戶的定制化改造。這個改造比前述拼多多和農(nóng)拍檔的模式更深，挑戰(zhàn)更大。
在拼多多的模式里，并不改動賣家的原生產(chǎn)工藝，只賦能其銷售能力；
在農(nóng)拍檔的模式里，不改動農(nóng)戶的生產(chǎn)周期，只賦能其生產(chǎn)效率；
在必要商城的模式里，則要深度改動生產(chǎn)商的制造工藝和制造流程。
三、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的賽道
1.農(nóng)業(yè)
早在2018年，阿里巴巴集團(tuán)宣布向著名農(nóng)村商業(yè)數(shù)字化服務(wù)平臺“匯通達(dá)”戰(zhàn)略投資高達(dá)45億元。
2019年5月，騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會昆明站上，騰訊啟動了首個智慧農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目“粵旺智慧農(nóng)業(yè)平臺”。騰訊公司高級執(zhí)行副總裁兼云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁湯道生、騰訊云副總裁萬超、王濤悉數(shù)出席站臺。
2019年7月，由“匯通達(dá)”“千米網(wǎng)”聯(lián)合創(chuàng)立的“農(nóng)拍檔”在南京成立，首期種子輪投資3000萬元。
農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作是歷年來的“一號文件”，國家有關(guān)支持補(bǔ)貼金額是以萬億計(jì)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈目前十分分散，大都數(shù)土地還以“一畝三分地”形式分散在個人家庭手里，農(nóng)資銷售則是一縣一態(tài)，農(nóng)業(yè)科技還處于以農(nóng)技站和農(nóng)機(jī)站為主體的初級階段，技術(shù)+金融的賦能增長空間超乎想象。
2.工業(yè)
從早前的工業(yè)4.0概念，到“互聯(lián)網(wǎng)+制造”的概念，國家對于發(fā)展制造強(qiáng)國的決心更加強(qiáng)烈。
很多人喜歡用“一秒下載一部高清電影”舉例說明5G的能力。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會.5G+工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)高峰論壇上，中國工程院院士鄔賀銓指出，這并不是5G的剛需。對大多數(shù)人來說，1分鐘、10分鐘下載一部高清電影都可以忍耐。5G改變了4G面向消費(fèi)者市場的應(yīng)用范疇，將能力擴(kuò)展到智慧城市及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等更廣泛的領(lǐng)域。
5G之前，所有無線技術(shù)的帶寬及時延都不能滿足實(shí)時要求，5G把物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)連接在一起，工業(yè)場景大連接、高帶寬和低時延、高可靠的要求才得以滿足。
5G的應(yīng)用80%都會在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即將到來的5G時代其實(shí)就是工業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的時代。
3.服務(wù)業(yè)
11月10日，發(fā)改委印發(fā)《關(guān)于推動先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，指出“推廣柔性化定制”“發(fā)展服務(wù)衍生制造。鼓勵電商、研發(fā)設(shè)計(jì)、文化旅游等服務(wù)企業(yè)，發(fā)揮大數(shù)據(jù)、技術(shù)、渠道、創(chuàng)意等要素優(yōu)勢，通過委托制造、品牌授權(quán)等方式向制造環(huán)節(jié)拓展?！?/p>
這對于從事現(xiàn)代服務(wù)業(yè)（包括互聯(lián)網(wǎng)電商）的企業(yè)來說，是一次重大的政策發(fā)展機(jī)遇。
結(jié)論：金融賦能+科技賦能的時代
這兩年連續(xù)暴雷的網(wǎng)貸行業(yè)，已經(jīng)陸續(xù)被各地一刀切，令業(yè)內(nèi)開始懷疑“金融科技”還能繼續(xù)走得通嗎？
11月21日至23日，以“財(cái)富管理與金融改革”為主題的2019天府金融論壇在成都舉行。中國人民大學(xué)副校長劉元春出席并發(fā)表了演講。他表示，中國金融科技進(jìn)入了新階段。2019年8月，央行《金融科技（FinTech）發(fā)展規(guī)劃（2019-2021年）》頒布，這意味著理性規(guī)劃時代的全面到來。
劉元春認(rèn)為，技術(shù)與金融場景的跨界融合，是金融科技3.0的典型特征。
產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，必將是一個人工智能（A）、區(qū)塊鏈（B）、云計(jì)算（C）、大數(shù)據(jù)（D）等新興技術(shù)與金融場景深刻交互的時代，是通過ABCD+5G的融合，向農(nóng)業(yè)、工業(yè)、服務(wù)業(yè)進(jìn)行科技賦能和金融賦能的時代。
只有擁有科技創(chuàng)新能力和金融創(chuàng)新能力，以及俯首甘做孺子牛的產(chǎn)業(yè)服務(wù)情懷，才能抓住產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇！（來源：微信公眾號張棟偉 文/張棟偉 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
