(網(wǎng)經(jīng)社訊)雙11大促活動吸引了新用戶的參與，給各大購物平臺帶來流量，同時給各品牌、商家?guī)磔^利好。各大電商平臺鉚足馬力爭奪用戶市場。
11月20日，國內(nèi)知名電商智庫網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布《2019年雙11洞察數(shù)據(jù)分析報告》（報告下載：qjkhjx.com/zt/2019s11dcbg）。報告從交易規(guī)模、APP熱度、小程序指數(shù)、用戶畫像數(shù)據(jù)、物流數(shù)據(jù)等多方面全面剖析2019年雙11。
頭部平臺受到用戶歡迎 優(yōu)勢凸顯
報告披露的APP熱度榜依據(jù)AppStore免費榜（購物）下載量，時間周期為11月1日-11日，TOP100中主要監(jiān)測對象為淘寶、天貓、京東、拼多多、蘇寧易購、唯品會六家“頭部平臺”。
從購物平臺下載量數(shù)據(jù)來看，拼多多保持前列；京東從11月1日起保持良好態(tài)勢，此后直到11日進入相對穩(wěn)健階段；天貓、蘇寧易購下載量在雙11當(dāng)日有明顯上升；唯品會相對穩(wěn)定；淘寶下載量在雙11當(dāng)日有波動。
綜合11天，對比這六家情況開看，拼多多位居首位、淘寶位居第二、京東位居第三、蘇寧易購位居第四、天貓位居第五、唯品會位居第六。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青認(rèn)為，各大購物平臺在吸引用戶方面下足功夫，此次主要針對下沉市場，面對愈加理性成熟的下沉市場消費者，商業(yè)生態(tài)完備的電商平臺將逐漸顯現(xiàn)出競爭優(yōu)勢。
小程序指數(shù)：拼多多、京東包攬前三
《雙11網(wǎng)購小程序指數(shù)TOP50排行榜》時間周期為11月8日-14日。該榜單涵阿拉丁指數(shù)及成長指數(shù)。阿拉丁指數(shù)是通過小程序人氣、搜索、使用、分享等指標(biāo)，科學(xué)計算出來的小程序綜合評分。成長指數(shù)則反映小程序在某一時間段的成長性，幫助用戶發(fā)現(xiàn)成長性較好的優(yōu)質(zhì)小程序。
雙11網(wǎng)購小程序阿拉丁指數(shù)排行榜TOP10的依次為：拼多多（10000）、京東購物（9249）、京喜（8583）、興盛優(yōu)選（7853）、快手小店（7838）、唯品會（7657）、每日優(yōu)鮮（7639）、蘇寧易購（7609）、同程生活精選（7427）、京東優(yōu)惠（7347）。其中，京東系占據(jù)TOP10 三家，TOP20占四家，TOP50占五家。
對此，網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級分析師莫岱青表示認(rèn)為，今年雙11期間，在微信生態(tài)內(nèi)，京東同時布局“京喜”（一級）和“京東購物”（二級）兩個入口，收割更多下沉市場的流量；拼多多在微信生態(tài)價值方面，具有自身的優(yōu)勢，基于對低線城市人群的滲透，保持用戶規(guī)模增長。蘇寧拼購小程序的訂單量、GMV等均同比增長。
雙11網(wǎng)購小程序成長指數(shù)排行榜TOP10的分別為：小米Lite （690）、京喜（658）、京東超市（654） 、優(yōu)衣庫（643）、京東購物（603）、小紅書（592） 、蘇寧云店（589）、蘇寧小店（572）、蘇寧易購（561）、同程生活（560）。
莫岱青指出，在成長指數(shù)方面，京東前十占據(jù)三席位，其中京東購物、京喜以及京東超市的成長指數(shù)均為600+，京東到家、京東優(yōu)惠的成長指數(shù)均達到400以上。表明雙11期間京東多重入口，帶來有效成長。蘇寧拼購、蘇寧易購、蘇寧小店、蘇寧云店四者的成長指數(shù)均為500+，跟今年蘇寧“1小時場景生活圈”的落地有關(guān)。
其他上榜的平臺還有：十薈團、蘇寧拼購、女王新款+、當(dāng)當(dāng)購物、孩子王、 魔快新選、京東到家、群接龍、云貨優(yōu)選、食享會、貝店福利、微店+、十元街、誼品到家24h、考拉海購商城、女王輕奢、知花知果、95分鞋交易平臺、考拉精選、甩甩寶寶、多客拼團、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)二手交易網(wǎng)、 蜜芽媽媽甄選、松鼠拼拼、蘑菇街女裝、多點、享物說、玩轉(zhuǎn)旅購、美家買菜、多多超人、有贊精選、年糕媽媽優(yōu)選、必要商城。
關(guān)注網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心官方微信ID：i100ec，后臺私信回復(fù)“2019年雙11洞察數(shù)據(jù)分析報告”，即可下載報告《2019年雙11洞察數(shù)據(jù)分析報告》完整版全文。 如您是業(yè)內(nèi)人士，需要報告定制可添加我們分析師（微信號modaiqing166）聯(lián)系。
