(網(wǎng)經(jīng)社訊)2019年11月13日易觀發(fā)布了《2019年雙11購物節(jié)盤點(diǎn)》。第11個(gè)“雙11”，更多的商家、品牌、平臺、消費(fèi)者、電視臺、主播等等各方參與者都紛至沓來，不僅催生了不斷翻新的數(shù)字，也持續(xù)刺激著眾人的購物神經(jīng)，期間還有各大平臺令人眼花繚亂的優(yōu)惠，以及推陳出新的玩法。而著眼于未來，電商的故事也才剛剛行至精彩之處，在這個(gè)市場里，消費(fèi)者依然充滿著熱情，商家與平臺仍然還具備發(fā)展?jié)摿Α?br/>
大促側(cè)重點(diǎn)各有不同，合力推動(dòng)“雙11 ”再創(chuàng)新高
天貓與支付寶、淘寶、優(yōu)酷、 UC 瀏覽器、高德地圖、餓了么、口碑、飛豬等阿里的生態(tài)應(yīng)用進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。
聚劃算集中推動(dòng)下沉市場新供給，發(fā)布 1000 個(gè)品牌定制款，帶動(dòng) 2000 個(gè)產(chǎn)業(yè)帶 5000 家數(shù)字化工廠提供直供貨品。
三大戰(zhàn)略：打造超級購物盛宴、供應(yīng)鏈整合創(chuàng)新、下沉新興市場。
九大布局： 5G 、生活服務(wù)、大秒殺、全民互動(dòng)、海囤全球、 PLUS 會(huì)員、新品、預(yù)售、京喜等。
省時(shí)：發(fā)布“隨時(shí)”，將即時(shí)配送向全品類拓展。
省力：滿足 3 公里范圍內(nèi)用戶的到家服務(wù)需求。
省錢：保價(jià)產(chǎn)品貴就賠 ，可享受就近補(bǔ)差、退款。
省心：推出全場景一站式的會(huì)員權(quán)益。
擴(kuò)展“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)覆蓋范圍，為超過 2 萬款品牌商品提供消費(fèi)補(bǔ)貼。
部分商品有全平臺拼單實(shí)付達(dá)標(biāo)滿返活動(dòng)。
中產(chǎn)階層的消費(fèi)觀有更趨理性的傾向
中產(chǎn)階層更理性的消費(fèi)觀 使得他們更看重產(chǎn)品和服務(wù)與自己的內(nèi)在關(guān)聯(lián) 。 這也將促使電商平臺協(xié)助上游廠商更有針對性的
在產(chǎn)品上挖掘和增添更深層次的屬性 以滿足中產(chǎn)階層對產(chǎn)品的綠色環(huán)保 、 品質(zhì)高效 、 富有科技含量等方面的需求 。
在意健康：開始為未來的自己著想將身體健康視為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量生活的必要條件 在保健品 、 健身等方面的消費(fèi)日益增多。
注重精神消費(fèi)：為了更有前途的未來舍得在教育上進(jìn)行投入；為了有更愉悅的心情 會(huì)在娛樂 、 旅游等方面有更多的消費(fèi)。
權(quán)衡效率與價(jià)格：會(huì)在商品價(jià)格與其所能發(fā)揮的效用之間進(jìn)行比較并更注重從更長遠(yuǎn)的角度去看待所節(jié)約的時(shí)間與精力 對掃地機(jī)器人 、 洗碗機(jī)等商品的消費(fèi)正是例證。
擁抱變化：更愿意選擇有科技含量、面向未來的新興產(chǎn)品 與社會(huì)的發(fā)展關(guān)聯(lián)得較為緊密 例如選擇使用 AR 產(chǎn)品 、 刷臉支付等。
(來源：易觀 編選：網(wǎng)經(jīng)社)
