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研報：恒生證券：社交電商萬億市場待啟資本助力行業(yè)龍頭涌現(xiàn)

作者：來源：發(fā)布時間：2019年11月18日 08:33:30

(網(wǎng)經(jīng)社訊)過去十年，得益于互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，我國涌現(xiàn)出了阿里巴巴，京東這種傳統(tǒng)的中心化電商平臺巨頭?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的快速增長帶來了流量的快速增長，傳統(tǒng)電商平臺依靠著流量增長帶來的市場迅速發(fā)展壯大。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展越來越成熟，普及率越來越高，人口紅利逐漸消耗殆盡。

截止2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%。自2009年起，網(wǎng)民數(shù)量雖然保持一個增長的趨勢，但是增速每年都在下降。自2004年起，每年新增網(wǎng)民百分比不足10%。2018年網(wǎng)民規(guī)模同比增速為7%，較2009年下降了近23%?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的人口紅利正在逐步消失。作為一個依賴互聯(lián)網(wǎng)而發(fā)展的行業(yè)，電商行業(yè)也面臨著同樣的困境。根據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，截止2018年年底，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場規(guī)模為8萬億，同比增速從2015年的36.9%放緩至2018年的28.2%。

對于電商平臺而言，傳統(tǒng)電商經(jīng)歷了這么多年的高速發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)基本形成贏者通吃的局面，阿里巴巴和京東兩大電商巨頭的市場份額加起來超過了80%，長尾企業(yè)數(shù)量眾多，競爭十分激烈。然而，即使對于頭部巨頭來說，活躍用戶的增速也在不斷下降，獲客成本也在攀升。阿里和京東的GMV在經(jīng)過多年快速增長后也開始面臨增速放緩的現(xiàn)實。

另一方面，對于客戶和品牌商而言，電商商家數(shù)量的增加導(dǎo)致了商家間的競爭越來越白熱化。流量是商家能否在激烈的市場競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。隨著流量增長的放緩，長尾商家需要付出大量成本去吸引更多的流量。由于傳統(tǒng)電商是中心化流量，流量由平臺集中發(fā)放給各個商家，再加上中小企業(yè)在資金沉淀，品牌等方面的劣勢，中小企業(yè)很難與大品牌競爭，生存堪憂。

（來源：恒生證券編選：網(wǎng)經(jīng)社）

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