(網(wǎng)經(jīng)社訊)“雙11”如今既是消費(fèi)者的購物狂歡節(jié)，更是各電商平臺和品牌商銷售和宣傳的必爭之日，2019 年全網(wǎng)“ 雙11” GMV 為4101 億元，
同比+30.5%：其中，阿里仍位居“雙11”GMV 占比首位但份額有所下降，京東占比基本持平，拼多多低調(diào)崛起。2019 年“雙11”天貓GMV
達(dá)2684 億元，同比+26%，占比為65.5%，較去年同比-2.4pct；京東GMV 占比為17.2%， 較去年同比-0.1pct ；
拼多多GMV 占比為6.1%， 較去年同比+3.1pct；蘇寧易購GMV 占比為4.9%，較去年同比+0.2pct。
今年“雙11”
新供給、下沉市場消費(fèi)人群、場景營銷為主要增長引擎，各大電商平臺活動圍繞新品、直播、下沉市場、會員、補(bǔ)貼等關(guān)鍵詞展開：星圖數(shù)據(jù)顯示，天貓首發(fā)100
萬款新品，全天直播引導(dǎo)成交近200
億，超50%商家通過直播獲新增長。京東低線級市場整體下單用戶數(shù)同比+超60%，超過70%的新用戶來自低線級市場，京東PLUS
在籍會員數(shù)量突破1500 萬，人均消費(fèi)額是普通用戶的4 倍。蘇寧Super 會員新增500 萬，“隨時(shí)”服務(wù)18 城，覆蓋2.3
億人。拼多多百億補(bǔ)貼持續(xù)加碼，主張正牌保障，并提出“無套路不怕比，無定金不用等”，沒有滿減、紅包、預(yù)售等促銷互動，直接讓消費(fèi)者看到最優(yōu)價(jià)。
服裝、美妝、箱包品類TOP10 榜單中，波司登、自然堂、90 分等國貨品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁：天貓女裝類目中，優(yōu)衣庫18-19
年連續(xù)位居第一，波司登則由18 年的第4 位上升至今年的第2 位。男裝類目中，仍為優(yōu)衣庫18-19 年連續(xù)位居第一，波司登則由18 年的第7
位上升至今年的第5 位。美妝類目中，18-19 年前5 品牌均被國際大牌所占據(jù)，前10 品牌中國貨品牌占據(jù)4席，今年自然堂成為排名第1
的國貨品牌。箱包類目中，小米90 分表現(xiàn)強(qiáng)勁，連續(xù)2 年位居榜單第1 名。
重點(diǎn)跟蹤國貨服飾及化妝品上市公司“雙11”數(shù)據(jù)表現(xiàn)：①安踏全集團(tuán)電商流水18.3 億元，同比+63%；②李寧天貓旗艦店單店5.4
億元，單店創(chuàng)新紀(jì)錄；③波司登天貓旗艦店銷售額6.5 億元，同比+58%，24 小時(shí)進(jìn)店人次超570 萬，客單價(jià)同比18
年+20%，全渠道銷售額突破10 億元。④珀萊雅天貓旗艦店銷售額2
億元+，同比增速接近50%；⑤丸美天貓旗艦店同比增速預(yù)計(jì)30%以上；⑥上海家化GMV
整體增速接近20%，其中玉澤接近翻番，佰草集超20%，雙妹翻番。⑦壹網(wǎng)壹創(chuàng)當(dāng)日GMV 35 億元，同比+91%。⑧森馬全渠道破13.8
億，同比+20.8%；⑨開潤股份箱包品類4 連冠，同比+50%；⑩南極電商當(dāng)日GMV 突破15 億元，同比+約36%。（來源：國金證券 文/吳勁草 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
