(網(wǎng)經(jīng)社訊)直播電商引領(lǐng)進(jìn)口新消費(fèi)形態(tài)
報(bào)告顯示，數(shù)字化賦能的進(jìn)口消費(fèi)形態(tài)日趨豐富，直播電商對(duì)消費(fèi)者引流作用明顯。2019年，各類進(jìn)口消費(fèi)品直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)、引導(dǎo)購(gòu)買商品人數(shù)及引導(dǎo)支付金額都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。
2019年7月至9月，天貓國(guó)際直播引導(dǎo)瀏覽商品人數(shù)從2018年同期的855萬(wàn)增至3503萬(wàn)，引導(dǎo)支付金額從6159萬(wàn)增長(zhǎng)至4.7億。其中，美妝與保健品行業(yè)增長(zhǎng)顯著。
跨境電商消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)逐漸下沉到中國(guó)的低線城市
報(bào)告指出，90后消費(fèi)金額占比逐年提升，并在2018年達(dá)到46%。同時(shí)，銀發(fā)群體逐漸成為跨境電商行業(yè)的主要消費(fèi)者。
從地域上看，隨著縣域地區(qū)人們收入逐年增加，跨境電商消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)也逐漸下沉到中國(guó)的三至五線城市和縣域地區(qū)。2018年縣域進(jìn)口消費(fèi)金額top20中，有17個(gè)縣級(jí)市的人均消費(fèi)金額已趕超新一線和二線城市的平均水平。
據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，三至五線城市和縣域地區(qū)用戶占全國(guó)用戶數(shù)的45%。其中，縣域地區(qū)跨境電商用戶占比達(dá)23%。從2014年至2018年，縣域地區(qū)跨境電商的滲透率從1%增長(zhǎng)到7%。
斯里蘭卡等國(guó)家進(jìn)口消費(fèi)品增長(zhǎng)超200%
不僅如此，消費(fèi)品進(jìn)口來(lái)源國(guó)逐漸趨向多元化，小眾國(guó)家進(jìn)口消費(fèi)品數(shù)量持續(xù)上漲。天貓國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，拉脫維亞、斯里蘭卡、印度、越南、保加利亞、俄羅斯、古巴、塞浦路斯、阿根廷、希臘、柬埔寨、盧旺達(dá)等國(guó)家進(jìn)口消費(fèi)品同比增長(zhǎng)均超過(guò)200%。而跨境電商主要大進(jìn)口國(guó)別/區(qū)域總體份額呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。
在跨境電商品類發(fā)展趨勢(shì)上，目前國(guó)家區(qū)域較為集中在日本、美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)和韓國(guó)，其中護(hù)膚品消費(fèi)在跨境電商消費(fèi)中占據(jù)主要比例。
（來(lái)源：德勤咨詢&阿里研究院 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
