(網(wǎng)經(jīng)社訊)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前各地紛紛出臺(tái)夜間經(jīng)濟(jì)鼓勵(lì)政策，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，夜間（18-22點(diǎn)）恰好是用戶高度活躍時(shí)段，尤其是南方（上海、重慶、廣州、深圳位居Top 5）、男性、未婚，這種契合，孕育著巨大商機(jī)，包括購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、出行等領(lǐng)域，線上服務(wù)都可以打破線下空間、資源調(diào)配局限，有效補(bǔ)充、激活、放大線下服務(wù)價(jià)值。
總體來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的，包括綜合娛樂(lè)（短視頻，哈爾濱、長(zhǎng)春等北方城市突出）、電商（北京夜間剁手族最多），以及生活服務(wù)大類：餐飲、出行。其中，餐飲用戶，18-22點(diǎn)之間，排隊(duì)類小程序使用量很大，22點(diǎn)之后，外賣服務(wù)表現(xiàn)突出，以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主，尤其是北上廣深天津等年輕人集中的城市。
具體到地區(qū)來(lái)看，北京出行服務(wù)用戶非?；钴S，上海則主要是支付和電商，廣州呢社交撩騷更突出……具體的，不妨看報(bào)告吧！
相關(guān)定義
夜間經(jīng)濟(jì)：本報(bào)告指夜晚6點(diǎn)至次日6點(diǎn)城市各種商業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總稱。
夜間用戶：本報(bào)告指夜晚18點(diǎn)至次日6點(diǎn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶
夜間經(jīng)濟(jì)潛力巨大
1、發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，有利于擴(kuò)大消費(fèi)、繁榮市場(chǎng)，促進(jìn)就業(yè)，成為各地促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提升城市“軟實(shí)力”的重要舉措
2、對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，夜間，特別是18-22點(diǎn)是用戶高度活躍時(shí)段，蘊(yùn)含著巨大商機(jī)
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夜間經(jīng)濟(jì)地方差異顯著：南方省市的夜間用戶更加活躍，新疆、西藏、青海等西部省市由于地理位置原因，活躍占比TGI也偏高
4、互聯(lián)網(wǎng)夜間用戶中，男性、年輕、未婚人士更為活躍，特別是越到深夜，男性、未婚用戶的熬夜精力更旺盛，三線及以下城市的用戶在21點(diǎn)以后活躍比重也偏高
互聯(lián)網(wǎng)夜間經(jīng)濟(jì)：購(gòu)物、娛樂(lè)、餐飲、出行
1、夜間經(jīng)濟(jì)涉及商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)、娛樂(lè)業(yè)等，線上應(yīng)用擺脫了地點(diǎn)、時(shí)間限制，滿足了不同人群需求，豐富了夜間經(jīng)濟(jì)形式
2、夜間用戶滲透率最高的細(xì)分行業(yè)與全網(wǎng)類似，不過(guò)相比日間用戶，夜間用戶，對(duì)于各類泛娛樂(lè)應(yīng)用、社區(qū)交友應(yīng)用偏好更為突出
3、夜間是娛樂(lè)放松階段，追劇、短視頻、音樂(lè)等娛樂(lè)相關(guān)APP尤為受到夜間用戶偏好
4、夜間經(jīng)濟(jì)之“購(gòu)”——移動(dòng)購(gòu)物行業(yè)
4.1 18-22點(diǎn)，大量用戶下班有時(shí)間逛商店，多點(diǎn)APP、沃爾瑪小程序在此期間活躍占比保持了高位
4.2夜間購(gòu)物族特征：女性用戶，31-40歲用戶在下班后有較多時(shí)間，是夜間購(gòu)物主力用戶
4.3總體來(lái)看，南方城市的用戶更喜歡在夜間購(gòu)物，不過(guò)北京集中了最多的夜間剁手族
5、夜間經(jīng)濟(jì)之“娛”——在線視頻行業(yè)
5.1女性、19-35歲用戶是夜間追劇主力，特別是19-24歲用戶由于大部分是學(xué)生族，有大量閑暇時(shí)間，愿意熬夜追劇。一線及新一線城市用戶白天工作忙碌，只有晚上才能有較多時(shí)間追劇
5.2南方城市用戶在夜間追劇熱情高
6、夜間經(jīng)濟(jì)之“娛”——短視頻行業(yè)
6.1男性、30歲以下用戶，二線及以下城市用戶夜間刷短視頻的興趣更高，并且短視頻夜間用戶線上消費(fèi)能力更高，有利于短視頻帶貨轉(zhuǎn)化
6.2北方城市用戶刷短視頻興趣高于南方城市用戶，哈爾濱、長(zhǎng)春等東北城市尤為突出
7、夜間經(jīng)濟(jì)之“吃”——生活服務(wù)行業(yè)
7.1餐飲用戶在18點(diǎn)以后活躍度開(kāi)始提升，其中到店餐飲用戶在18-22點(diǎn)是消費(fèi)高峰，使用美味不用等小程序用戶顯著增多，而很多在家用戶在22點(diǎn)以后通過(guò)外賣應(yīng)用點(diǎn)夜宵
7.2外賣服務(wù)夜間用戶以男性、19-24歲、二線及以上城市用戶為主
7.3外賣夜間用戶主要集中在北上廣深等年輕人聚集的大型城市，南方城市用戶更喜歡在夜里叫外賣
8、夜間經(jīng)濟(jì)之“游”——出行服務(wù)行業(yè)
8.1出行服務(wù)夜間用戶：男性、25-35歲的上班族是主力，19-24歲的年輕用戶夜間精力旺盛，活躍占比TGI偏高
8.2一二線城市便捷的交通為夜間用戶出行奠定基礎(chǔ)，TGI偏高
夜間經(jīng)濟(jì)地域差異：北京用戶忙著趕路，上海用戶生活豐富多彩，廣州用戶享受生活
1、二線及以上城市用戶夜間生活更加多樣化，對(duì)于購(gòu)物的興趣較為突出，而三線及以下城市夜間用戶的娛樂(lè)生活非常依賴手機(jī)，刷短視頻、追劇行為都非常普遍
2、北上廣移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)夜生活對(duì)比：帝都用戶忙著趕路、剁手，魔都用戶夜生活豐富，剁手資訊娛樂(lè)生活服務(wù)教育都涉及，廣州市夜間用戶最悠閑，社交、娛樂(lè)、資訊類APP偏好尤為突出
（來(lái)源：Qusetmobile 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
