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麥肯錫：《2019年中國數(shù)字消費者趨勢報告》（PPT）

作者：來源：發(fā)布時間：2019年09月29日 08:29:37

(網(wǎng)經(jīng)社訊)中國電子商務(wù)市場規(guī)模居全球首位，達1.5萬億美元。中國的手機及社交媒體活躍用戶居全球前列，數(shù)字消費者達8.55億人次，是全球零售商競相搶占的最大目標(biāo)市場之一。

然而，電商時代的紅利所剩無幾。網(wǎng)上零售交易額增速放緩，復(fù)合年增長率從十年前的40%~50%跌至近幾年的25%。電商平臺日趨飽和，競爭加劇，獲客和留客成本持續(xù)攀高。

同時，中國數(shù)字消費者日益成熟，面向消費者的企業(yè)將不得不應(yīng)對越來越多元的需求。后電商時代，品牌商該如何抓住增長機遇？

自2011年起，麥肯錫公司持續(xù)關(guān)注中國消費者演進，陸續(xù)推出研究報告。今年，麥肯錫對中國4300名數(shù)字消費者進行了深入調(diào)查，旨在更好地理解中國數(shù)字消費者的態(tài)度和行為。本報告的樣本來自一二三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，他們的年齡和收入水平各異。

（來源：麥肯錫編選：網(wǎng)經(jīng)社）

浙江網(wǎng)經(jīng)社信息科技公司擁有18年歷史，作為中國領(lǐng)先的數(shù)字經(jīng)濟新媒體、服務(wù)商，提供“媒體+智庫”、“會員+孵化”服務(wù)；（1）面向電商平臺、頭部服務(wù)商等PR條線提供媒體傳播服務(wù)；（2）面向各類企事業(yè)單位、政府部門、培訓(xùn)機構(gòu)、電商平臺等提供智庫服務(wù)；（3）面向各類電商渠道方、品牌方、商家、供應(yīng)鏈公司等提供“千電萬商”生態(tài)圈服務(wù)；（4）面向各類初創(chuàng)公司提供創(chuàng)業(yè)孵化器服務(wù)。

網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)庫（DATA.100EC.CN，免費注冊體驗全庫）基于電商行業(yè)18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司數(shù)據(jù)，150+獨角獸、200+千里馬公司數(shù)據(jù)，4000+起投融資數(shù)據(jù)以及10萬+互聯(lián)網(wǎng)APP數(shù)據(jù)，全面覆蓋“頭部+腰部+長尾”電商，旨在通過數(shù)據(jù)可視化形式幫助了解電商行業(yè)，挖掘行業(yè)市場潛力，助力企業(yè)決策，做電商人研究、決策的“好參謀”。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字消費電商零售

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