(網(wǎng)經(jīng)社訊)【摘要】隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，各種新興業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，共享經(jīng)濟(jì)獲得了飛速發(fā)展。共享經(jīng)濟(jì)是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)社會(huì)閑置資源進(jìn)行重新整合、分享以及再利用的全新商業(yè)模式，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)影響。運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式，能夠有效促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。
我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)從2014年起步，到2016年獲得了飛速發(fā)展，對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大的影響。共享經(jīng)濟(jì)為解決我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展問(wèn)題提供了良好的思路，對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。
運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式的可行性
共享經(jīng)濟(jì)又被稱為分享經(jīng)濟(jì)、使用經(jīng)濟(jì)、對(duì)等經(jīng)濟(jì)以及網(wǎng)格經(jīng)濟(jì)。伴隨著共享單車、共享充電寶等新興業(yè)態(tài)的不斷出現(xiàn)，我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸進(jìn)入白熱化階段。2016年，共享經(jīng)濟(jì)首次被寫(xiě)進(jìn)《政府工作報(bào)告》，其中明確指出“要推動(dòng)新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)加快成長(zhǎng)，以體制機(jī)制創(chuàng)新促進(jìn)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展，建設(shè)共享平臺(tái)，做大高技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)等新興產(chǎn)業(yè)集群，打造動(dòng)力強(qiáng)勁的新引擎”。黨的十九大報(bào)告進(jìn)一步指出，要“在中高端消費(fèi)、創(chuàng)新引領(lǐng)、綠色低碳、共享經(jīng)濟(jì)、現(xiàn)代供應(yīng)鏈、人力資本服務(wù)等領(lǐng)域培育新增長(zhǎng)點(diǎn)、形成新動(dòng)能”。
當(dāng)前，我國(guó)不同領(lǐng)域的研究者對(duì)共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)認(rèn)識(shí)各有不同。具有代表性的觀點(diǎn)是，共享經(jīng)濟(jì)是公眾將閑置資源通過(guò)社會(huì)化平臺(tái)與他人共享而獲得收益的經(jīng)濟(jì)。共享經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為前提的，其利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)社會(huì)閑置資源進(jìn)行重新整合、分享和再利用。因此，運(yùn)用共享經(jīng)濟(jì)理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式具有理論可行性與實(shí)踐適用性。首先，有助于對(duì)農(nóng)村閑置資源，包括汽車、房屋等實(shí)物以及個(gè)人知識(shí)、技能等無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行再利用。其次，有助于農(nóng)村電商平臺(tái)建設(shè)。再次，有助于收益最大化。共享經(jīng)濟(jì)使得所有權(quán)與使用權(quán)暫時(shí)分離，能夠?qū)崿F(xiàn)物品的最大化利用。最后，有助于農(nóng)村大眾參與閑置資源的使用權(quán)讓渡。共享經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)個(gè)人、企業(yè)或組織通過(guò)共享平臺(tái)分享閑置資源的使用權(quán)。
共享經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)就是最大化地利用資源。隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，共享經(jīng)濟(jì)圍繞如何共享、共享什么、和誰(shuí)共享三大問(wèn)題不斷推出新的商業(yè)模式，其基本特征也逐步明確。一是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的信息互通。共享需要一個(gè)平臺(tái)，使供需雙方可以以之為基礎(chǔ)，低成本地獲取聯(lián)系，建立信用和交易。二是資源所有權(quán)和使用權(quán)的分離。能夠共享的資源具有一些基本要求，即使用權(quán)和所有權(quán)分離、使用狀態(tài)可控以及形成一定的規(guī)模。三是公眾參與資源的高效利用。共享是人類破除資源約束、加強(qiáng)社會(huì)聯(lián)系的產(chǎn)物。共享經(jīng)濟(jì)是以互聯(lián)網(wǎng)為依托，將公眾閑置資源轉(zhuǎn)化為收益的資源高效利用的方式。當(dāng)前我國(guó)共享經(jīng)濟(jì)主要有三種模式：一是服務(wù)模式，這是保留所有權(quán)情況下的使用權(quán)讓渡模式，類似于租賃；二是二手交易模式，以P2P為主體的舊商品所有權(quán)轉(zhuǎn)移模式；三是協(xié)同生活模式，通過(guò)物物交換和對(duì)無(wú)形資產(chǎn)的共享實(shí)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)生活方式的重構(gòu)。
基于共享經(jīng)濟(jì)理念的農(nóng)村電商發(fā)展模式
首先，農(nóng)田全方位立體化的共享。共享農(nóng)田是以規(guī)模化種植為切入口，以智慧種植為支撐，以產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化為路徑，提供包括農(nóng)田集約規(guī)劃、種植投入品集采集配服務(wù)、農(nóng)事服務(wù)、種植過(guò)程管理、農(nóng)業(yè)衍生服務(wù)的垂直整合平臺(tái)。目前我國(guó)多數(shù)省份已經(jīng)開(kāi)通了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)，探索鮮活農(nóng)產(chǎn)品售賣(mài)、休閑農(nóng)業(yè)等電商模式。農(nóng)村電商作為精準(zhǔn)扶貧的重要載體，對(duì)帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收、推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要作用。
其次，農(nóng)產(chǎn)品常態(tài)化穩(wěn)定性的共享。建立農(nóng)產(chǎn)品信息共享機(jī)制，根據(jù)按需分配資源的方法，將產(chǎn)品及資源的供應(yīng)、市場(chǎng)的需求在第三方平臺(tái)進(jìn)行展示，實(shí)現(xiàn)供需信息的共享。這種共享方式使得產(chǎn)業(yè)鏈上的不同經(jīng)營(yíng)主體能夠互聯(lián)互通、互惠互利，尋找到適合自身發(fā)展的產(chǎn)品及市場(chǎng)，從而形成互為供應(yīng)商、互為經(jīng)銷商、互為服務(wù)商的協(xié)同合作模式。我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展從早期的淘寶到當(dāng)前微商、代購(gòu)等多元化組合發(fā)展，越來(lái)越不受地域環(huán)境的限制，用戶操作也更加簡(jiǎn)便。
最后，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)多維度針對(duì)性的共享。目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的主要發(fā)展模式還是網(wǎng)店和微商。傳統(tǒng)的家庭作坊式的網(wǎng)店仍占據(jù)絕大部分市場(chǎng)，無(wú)法形成一定的規(guī)模，而且缺乏科學(xué)的管理以及品牌意識(shí)。農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展程度與城市存在差別，消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)和意識(shí)也有很大差異。此外，由于近些年來(lái)食品安全問(wèn)題頻出，消費(fèi)者對(duì)食品類商業(yè)組織及食品產(chǎn)品的信任度越來(lái)越低，而共享經(jīng)濟(jì)理念正好解決了這些問(wèn)題。共享信息往往是由消費(fèi)者信任的個(gè)體或組織發(fā)出，當(dāng)信息引起消費(fèi)者共鳴時(shí)，基于信任的消費(fèi)行為自然發(fā)生。因此，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)應(yīng)貫徹共享經(jīng)濟(jì)理念，引導(dǎo)現(xiàn)有市場(chǎng)進(jìn)行分享型消費(fèi)。
如何利用共享經(jīng)濟(jì)理念優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展模式
首先，基于B2C模式，發(fā)展共享農(nóng)田。農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)有一個(gè)現(xiàn)象，即越偏遠(yuǎn)的地方環(huán)境越好，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量越有保障，且越便宜。信息不對(duì)稱導(dǎo)致農(nóng)民的利潤(rùn)較低，打擊了農(nóng)民的種養(yǎng)積極性。基于共享經(jīng)濟(jì)模式，改變傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)耕種方式，在保留農(nóng)戶土地承包權(quán)的基礎(chǔ)上，采用以租代售模式，能夠有效促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。具體做法主要有兩種。一種是充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)農(nóng)田分塊出租形式，滿足城市人對(duì)綠色產(chǎn)品的需求。這種模式或者讓共享參與者自己種植農(nóng)產(chǎn)品，農(nóng)民獲得地租收入；或者交由農(nóng)民代為耕種，共享參與者獲得農(nóng)產(chǎn)品。另一種是為了滿足產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化要求，解決農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)供銷問(wèn)題，農(nóng)戶通過(guò)平臺(tái)與電商企業(yè)以及消費(fèi)者進(jìn)行共享，從而實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模化種植、規(guī)?；慨a(chǎn)、規(guī)?；N售。
其次，基于C2B模式，突破資金、技術(shù)和人才短板?？梢酝ㄟ^(guò)眾包、眾籌等形式，借助社會(huì)力量滿足農(nóng)村電商臨時(shí)性的勞動(dòng)力需求或者資金、技術(shù)等方面的需要。農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸在于農(nóng)民懂種植、懂農(nóng)業(yè)，但是不懂銷售、不懂電商；電商專業(yè)人才懂市場(chǎng)、懂電商，但是不懂農(nóng)業(yè)、不懂農(nóng)產(chǎn)品。由于文化水平有限，把農(nóng)民培養(yǎng)成為電商專業(yè)人才較為困難，而共享經(jīng)濟(jì)無(wú)疑給我們提供了一種新的解決方案。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的協(xié)同合作，資金、技術(shù)、人才不再是制約農(nóng)村電商發(fā)展的障礙。共享經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的構(gòu)建，能夠有效整合資源，降低生產(chǎn)成本。
最后，基于P2P模式，解決農(nóng)村電商“最后一公里”問(wèn)題。農(nóng)村電商發(fā)展的主要問(wèn)題在于如何連接網(wǎng)絡(luò)的兩端，也就是如何從配送中心送到用戶手里。由于人力成本和運(yùn)輸成本的限制，我國(guó)一些地區(qū)的電商發(fā)展受到了阻礙，而共享經(jīng)濟(jì)無(wú)疑有助于解決這一問(wèn)題。共享經(jīng)濟(jì)能夠讓每個(gè)村民都參與到產(chǎn)品和服務(wù)的交易中來(lái)，每個(gè)參與者既是生產(chǎn)者，也是消費(fèi)者，派送行為不再由快遞公司所壟斷，而是個(gè)體直接對(duì)接。共享經(jīng)濟(jì)能夠解決農(nóng)村電商物流成本較高的問(wèn)題，就如同出行領(lǐng)域的滴滴打車一樣，其讓私家車成為顧客出行的選擇，從而擺脫了依靠出租車有限供給出行的困境。無(wú)疑，共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將解決農(nóng)村電商發(fā)展的“最后一公里”問(wèn)題。（來(lái)源：人民論壇網(wǎng) 文/陳宇 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
【參考文獻(xiàn)】
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④馬瑩：《共享經(jīng)濟(jì)下新零售生態(tài)圈的創(chuàng)新之路》，《人民論壇》，2019年第4期。
