(網(wǎng)經(jīng)社訊) 摘要：新形式下發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，不僅可以幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，還可以提高農(nóng)產(chǎn)品的競爭力和農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格，幫助農(nóng)民朋友增收致富，讓農(nóng)民得到實(shí)惠，也有利于青壯年勞動(dòng)力返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)促進(jìn)農(nóng)村的和諧發(fā)展。本文為以盧氏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展為例論述推進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的策略。
關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；電子商務(wù)；對策
近年來我國電商高速發(fā)展，目前城市電商已經(jīng)趨于飽和，各大電商企業(yè)開始搶占農(nóng)村市場，而農(nóng)村也急需電商來進(jìn)一步加速農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和繁榮。但農(nóng)村電商在近年來發(fā)展的過程中也暴露出了配套服務(wù)體系建設(shè)滯后、發(fā)展環(huán)境不完善、人才短缺等一系列的問題，為更好的促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，本文結(jié)合盧氏電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況提出幾點(diǎn)發(fā)展建議，以期對其它地區(qū)農(nóng)村電商發(fā)展起到一定的參考和促進(jìn)作用。
1、農(nóng)村電商發(fā)展的現(xiàn)狀
1.1盧氏縣基本情況
三門峽市盧氏縣位于河南省西部，屬秦巴山系的秦嶺余脈，地形復(fù)雜多樣，地勢西南高、東北低，主要由山谷盆地和丘陵組成，是國家星級貧困縣。盧氏縣資源豐富，當(dāng)?shù)厥a(chǎn)核桃、連翹、土雞。盧氏的綠殼雞蛋、黑木耳、核桃仁、蘑菇都曾獲得國家有機(jī)食品認(rèn)證；盧氏的香菇、木耳、核桃和沙梨等多種產(chǎn)品已被河南省認(rèn)定為無公害產(chǎn)品。當(dāng)?shù)囟喾N多樣的特色農(nóng)產(chǎn)品非常適合發(fā)展農(nóng)村特色農(nóng)產(chǎn)品電商。
1.2我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀
農(nóng)村電子商務(wù)是指在我國農(nóng)村地區(qū)開展的電子商務(wù)，主要是通過淘寶、京東和拼多多等網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)在廣大農(nóng)村開展的各種與農(nóng)村相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率大大提高，網(wǎng)民規(guī)模得到進(jìn)一步擴(kuò)大。截至2018年6月，中國農(nóng)村網(wǎng)民達(dá)到2.11億。在國家支農(nóng)惠農(nóng)及擴(kuò)大農(nóng)村需求等各項(xiàng)政策的推動(dòng)下，農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。廣大農(nóng)村村民開始通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購買各種商品，部分農(nóng)戶也開始使用淘寶、拼多多、云集把農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國各地。農(nóng)村電子商務(wù)不斷蓬勃發(fā)展。目前，我國農(nóng)村電商發(fā)展雖然勢頭良好，但由于處于起步階段，仍然存在地區(qū)發(fā)展不平衡、配套服務(wù)體系建設(shè)滯后、發(fā)展環(huán)境不完善、人才短缺等問題。
2、發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意義
2.1有利于提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活水平
農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以有效的提高農(nóng)村地區(qū)人民的生活動(dòng)水平，農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展一方面，可以促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)人民進(jìn)一步了解電商使用電商，通過電子商務(wù)知識借助電商平臺(tái)把家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品推廣到全國各地，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，提高農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格進(jìn)而提高農(nóng)民的收入水平；另一方面，農(nóng)村地區(qū)相對來說比較偏，各種基礎(chǔ)設(shè)施不太健全，造成很多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品不能到達(dá)農(nóng)村，通過發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以促進(jìn)更多快遞物流公司深入到農(nóng)村，廣大農(nóng)村人民可以通過網(wǎng)絡(luò)購買到更多物美價(jià)廉的產(chǎn)品，提高農(nóng)村村民的生活水平。
2.2有利于提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力
長期以來，農(nóng)村地區(qū)人民都是作為一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體生產(chǎn)出農(nóng)產(chǎn)品，然后拿到市場上去銷售，或是等待外地客商來統(tǒng)一收購。為了保證農(nóng)產(chǎn)品順利銷售出去，往往會(huì)遭受外地客商的壓價(jià)。而農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展可以有效的拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，通過淘寶、拼多多等多種電商平臺(tái)把產(chǎn)品銷售出去，提高農(nóng)村經(jīng)營者的市場競爭力。
2.3有利于青壯年勞動(dòng)力返鄉(xiāng)促進(jìn)農(nóng)村的和諧發(fā)展
近年來，由于農(nóng)村地區(qū)發(fā)展落后，很多年青人為了增加收入，不得不背景離鄉(xiāng)外出打工，許多地方的農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)空洞。通過大力發(fā)展農(nóng)村電商，可以促進(jìn)農(nóng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈與價(jià)值體系的完善，為農(nóng)村創(chuàng)造出更多的工作崗位和發(fā)展機(jī)會(huì)，保進(jìn)外出打工人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，一定程度上解決農(nóng)村留守兒童和留守老人問題，有利于農(nóng)村和諧發(fā)展。
3、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在問題
3.1農(nóng)村電商人才缺乏
由于當(dāng)前的農(nóng)村電子商務(wù)比較落后，消費(fèi)群體的經(jīng)濟(jì)狀況比較差，大部分的青壯年都外出打工，而電子商務(wù)是新興的行業(yè)，要有基本的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，而當(dāng)?shù)氐哪昵嗳撕芏嗤獬龃蚬ぃ夏耆撕茈y上手，外面的人也很難引進(jìn)，所以就導(dǎo)致目前農(nóng)村電商人才缺乏。所以，只有一方面通過與相關(guān)電商企業(yè)合作，利用電商企業(yè)原有的電商人才來發(fā)展農(nóng)村電商；另一方面，要積極的從當(dāng)?shù)氐闹星嗄曛羞x擇合適的人才進(jìn)行電商知識培訓(xùn)。
3.2電商理念相對薄弱
農(nóng)村地區(qū)由于經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，很多村民教育程度不高又長年待在農(nóng)村，接受的新鮮事物相對較少，導(dǎo)致很多村民思想觀念相對保守，加上不了解電子商務(wù)，怕上當(dāng)受騙，賣東西習(xí)慣于一手交錢一手交貨。而大多電商平臺(tái)都是先付款后發(fā)貨，這樣他們在網(wǎng)上賣東西更是有很多顧慮，不敢或不愿意接受電子商務(wù)。所以，相對薄弱的電子商務(wù)知識成為阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要原因。
3.3電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后
農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對落后，也是制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。首先，農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)普遍相對落后，部分地區(qū)基本沒有通網(wǎng)。有些地區(qū)雖然通網(wǎng)但一年的上網(wǎng)費(fèi)對村民來說是一個(gè)比較大的開銷，不愿意出。其次，農(nóng)村流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)村的公路，農(nóng)村快遞物流業(yè)體系系都不太鍵全，甚至很多村沒有快遞公司，接受或發(fā)送快遞都要到鎮(zhèn)上，嚴(yán)重影響農(nóng)村地區(qū)貨物的收發(fā)。
3.4農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化程度低
農(nóng)村的產(chǎn)品基本都是以戶為基本單位，自產(chǎn)自銷售，沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，沒有自己的包裝，沒有自己的品牌，生產(chǎn)出來的只能叫作產(chǎn)品，而不能叫作商品。甚至于每家每戶生產(chǎn)出來的產(chǎn)品口味不一致，這些對于產(chǎn)品的統(tǒng)一規(guī)劃和包裝都比較困難，所以要通過農(nóng)村組建合作社等形式進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，進(jìn)行系列產(chǎn)品組合，創(chuàng)建產(chǎn)品品牌，統(tǒng)一包裝，逐步提高農(nóng)副產(chǎn)品的商品化和品牌溢價(jià)能力。
3.5缺乏政策支持
雖然國家鼓勵(lì)發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，也為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了一定的財(cái)政補(bǔ)貼和政策支持。但很多地區(qū)不知道如何去發(fā)展電商，還有一些地區(qū)的發(fā)展只是停在表面不能夠深入。農(nóng)村電商的發(fā)展不僅僅需要政府在政策和資金方面的支持，更需要政府部門進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，整合資源，通過組織發(fā)展產(chǎn)業(yè)合作社，對現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化提升，不斷開展電商人才培訓(xùn)引進(jìn)電商人才，創(chuàng)建農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)園等形式來支持和引導(dǎo)農(nóng)村電商的發(fā)展，而這些都需要巨大的財(cái)力、物力和資源協(xié)調(diào)配置，單靠一個(gè)或幾個(gè)農(nóng)戶都是無法完成的。
4、農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對策
4.1領(lǐng)導(dǎo)高度重視
盧氏縣相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)高度重視盧氏縣電子商務(wù)的發(fā)展，從多個(gè)方面推進(jìn)盧氏縣電子商務(wù)的發(fā)展。首先，為了有效的推動(dòng)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的發(fā)展專門組建電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組來協(xié)調(diào)解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商發(fā)展中的種項(xiàng)工作。其次，當(dāng)?shù)卣疄榱撕粚?shí)當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，提升電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，專門出臺(tái)了“盧氏縣電子商務(wù)實(shí)施意見”，組織和協(xié)調(diào)各方面力量促進(jìn)電商發(fā)展。第三，先后引進(jìn)阿里集團(tuán)、云書網(wǎng)等電子商務(wù)龍頭企業(yè)，扶持當(dāng)?shù)爻闪⒍嗉肄r(nóng)村合作社和電商企業(yè)，通過內(nèi)外引扶帶動(dòng)當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)發(fā)展。第四，電商的發(fā)展離不開電商人才，電商領(lǐng)導(dǎo)小組，多次組織電商培訓(xùn)班，培養(yǎng)大批電商有材，不當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展奠定了人才基礎(chǔ)。第五，盧氏縣把電子商務(wù)作為結(jié)構(gòu)調(diào)整和縣域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略來抓，積極申報(bào)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村工作示范縣爭取省市政策支持，同時(shí)縣里在財(cái)政、金融、土地、稅收、培訓(xùn)等方面扶持電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
4.2加強(qiáng)與企業(yè)溝通合作
為了加快盧氏電子商務(wù)的發(fā)展，相關(guān)部門積極努力，領(lǐng)導(dǎo)不斷走出去，先后派相關(guān)人員到國內(nèi)知名電商企業(yè)和農(nóng)村電商發(fā)展比較好的地區(qū)參觀學(xué)習(xí)。同時(shí)，盧氏縣非常注重引進(jìn)來工作，與阿里巴巴集團(tuán)、京東集團(tuán)和省內(nèi)高校開展合作。共同促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的發(fā)展，特別是當(dāng)?shù)卣桶⒗锇桶图瘓F(tuán)簽訂了農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，快速的為當(dāng)?shù)卮罱丝h村兩級的電商服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城和網(wǎng)貨下鄉(xiāng)加速了當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.3注重人才培養(yǎng)
盧氏縣屬于國家星級貧困縣加上地處山區(qū)各方面條件相對比較差，高層次的電商人才很難引進(jìn)，所以盧氏縣在人才方面主要側(cè)重于本地培養(yǎng)重點(diǎn)從當(dāng)?shù)氐耐宋檐娙撕统Ｄ暝诩业闹星嗄曛羞x擇熱愛電商的人員進(jìn)行重點(diǎn)培養(yǎng)，并把電商培訓(xùn)作為常態(tài)化工作來抓，專門建立電子商務(wù)培訓(xùn)室，加強(qiáng)與電子商務(wù)企業(yè)，附近大學(xué)的溝通交流，多次聘請合作企業(yè)、電子商務(wù)教師及相關(guān)專家從電商掃盲、電商開店、電商運(yùn)營和電商政策等方面對當(dāng)?shù)厝罕姾腿腭v產(chǎn)業(yè)園商戶進(jìn)行培訓(xùn)，通過培訓(xùn)讓大家開始接受并認(rèn)可電商，部分學(xué)員通過培訓(xùn)學(xué)會(huì)了網(wǎng)上開店并把家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品發(fā)布到淘寶、拼多多等電商平臺(tái)銷往全國各地。
4.4創(chuàng)建電商產(chǎn)業(yè)園助推電商發(fā)展
電子商務(wù)的發(fā)展需要一定的創(chuàng)業(yè)環(huán)境和氛圍。為了為當(dāng)?shù)仉娚贪l(fā)展提供良好的場地，當(dāng)?shù)卣畬ｉT創(chuàng)建了電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)園，為了有效的推動(dòng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)的發(fā)展，推出了減租，免收網(wǎng)費(fèi)，免費(fèi)進(jìn)行電商知識培訓(xùn)等一系列的入駐優(yōu)惠政策，先后吸引了物流快遞企業(yè)、電商運(yùn)營企業(yè)、廣告公司和財(cái)務(wù)公司等多家企業(yè)為電商企業(yè)提供基礎(chǔ)服務(wù)。同時(shí)通過當(dāng)?shù)仉娨?、?bào)紙、微信微博等多種途徑對電商產(chǎn)業(yè)園和電商創(chuàng)業(yè)典型進(jìn)行廣泛宣傳，創(chuàng)造了良好的電商創(chuàng)業(yè)氛圍。通過多期的電商培訓(xùn)培養(yǎng)出一大批熱愛電商的群眾并吸納他們組建創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)入駐產(chǎn)業(yè)園。
4.5發(fā)揮地方特色優(yōu)勢
當(dāng)?shù)卣畤@建設(shè)“特色農(nóng)業(yè)強(qiáng)縣”的總體定位，緊緊圍繞該縣農(nóng)業(yè)特色資源優(yōu)勢和國家級出口香菇質(zhì)量安全示范區(qū)，按照“一村培育一品、一品叫響一店、一店致富一片”總體思路，對各村產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模拉長產(chǎn)業(yè)鏈，對當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行深加工增加產(chǎn)品附加值。同時(shí)，著力培育產(chǎn)品品牌，努力把當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品培育成品牌。
5、小結(jié)
盧氏縣通過農(nóng)村電商項(xiàng)目的推行，不僅幫助更多村民把當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售到更多地區(qū)，而且通過培訓(xùn)提升當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的電商知識水平，鼓勵(lì)農(nóng)戶自己開設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店，給予他們相應(yīng)的專業(yè)指導(dǎo)和政策傾斜，既實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民增收，還帶動(dòng)了農(nóng)村就業(yè)，并推動(dòng)整個(gè)農(nóng)村電商服務(wù)體系的不斷升級完善，形成一個(gè)新的農(nóng)村電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，有效的推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。（來源：學(xué)術(shù)雜志 文/馬紅軍 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
