(網經社訊)2019年3月30日，淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布《2019年淘寶直播生態(tài)發(fā)展趨勢報告》。報告指出，淘寶直播已經發(fā)展成為電商在新時代的新產業(yè)，隨著商家、主播、消費者全方位擁抱淘寶直播，內外部發(fā)展條件的成熟，將推動淘寶直播持續(xù)爆發(fā)。數(shù)據顯示，2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，同比增速近400%，創(chuàng)造了一個全新的千億級增量市場。經過三年的積淀，越來越多的行業(yè)被淘寶直播改造。
報告指出，隨著越來越多的消費者通過淘寶直播達成購買，2018年加入淘寶直播的主播人數(shù)較此前一年勁增180%，月收入超過百萬的主播超過100人。淘寶直播不僅帶動了女性、農民就業(yè)，還為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。
淘寶直播已成為電商模式主流和商家標配
邊看淘寶直播邊“剁手”，已經成為很多人的新網購方式。數(shù)據顯示，淘寶直播日均直播場次超6萬場，直播時長超過15萬小時，相當于3萬3千多場春晚。僅用短短3年，淘寶直播呈現(xiàn)出極強的爆發(fā)性，創(chuàng)造了一個千億級的新市場。2018年淘寶直播平臺帶貨超千億，帶貨同比增速接近400%，可購買商品數(shù)量超過60萬款。
淘寶直播帶來的巨大商機，讓工廠、農村、市場中的優(yōu)質線下資源，加速進入電商體系。以服飾為例，淘寶直播平臺每個月上新的款式數(shù)量能夠達到16萬，超過了ZARA等快時尚品牌。
如果說3年前淘寶直播誕生時還屬于新事物，今天的淘寶直播則已成為電商主流的商業(yè)模式，成為商家標配而非點綴。數(shù)據顯示，2018年淘寶直播的滲透率正在訊速提升，直播已經成為商家越來越重要的銷貨通路。
主播數(shù)量猛漲，女性占八成，創(chuàng)造“人人可參與”新就業(yè)模式
持續(xù)增長的用戶數(shù)量，是淘寶直播創(chuàng)造“帶貨”奇跡的基礎。淘寶直播的出現(xiàn)，幫助商家從運營“流量”轉為運營“人”，本質是創(chuàng)造了一種新的信任方式。報告顯示，淘寶直播核心用戶的粘性很高，他們在淘寶直播的日均停留接近一個小時，并且數(shù)量還在快速增長。
淘寶直播的崛起，一批主播借助風口“飛”了起來，迅速實現(xiàn)財富自由?！疤詫氈辈ヒ唤恪鞭眿I、“口紅一哥”李佳琦等主播，除了展現(xiàn)驚人的帶貨力，也從側面印證淘寶直播就是電商直播。
數(shù)據顯示，淘寶直播平臺活躍的專業(yè)主播數(shù)量在迅猛增長，每月帶貨規(guī)模超過100萬的直播間超過400個。不少其他直播平臺的主播們，也遷徙到淘寶直播“掘金”。一個典型的淘寶主播是什么樣子？淘寶主播的女性占超過八成，年齡跨度非常大，涵蓋60后到00后，其中90后主播占比最高。城市分布上，來自二線城市的主播占比最高。
越來越多的明星主播通過淘寶直播運營自己的粉絲，帶來不可思議的人氣和流量。2018年雙十一開啟之后的兩個小時，淘寶主播薇婭的直播銷售達到2. 67 億，創(chuàng)造了銷售神話。
此外，淘寶直播在扶持UGC直播的同時，大力扶持PGC內容，通過與各大電視臺、專業(yè)制作機構等合作，產出高質量的直播內容。截至目前，淘寶直播的PGC體系已吸引超過200家有專業(yè)內容制作背景的機構加入。
淘寶直播創(chuàng)造新就業(yè)模式帶動產業(yè)扶貧
淘寶直播這一千億級體量的新產業(yè)，不僅是創(chuàng)造經濟效益的“商業(yè)場”，更是帶來廣泛社會價值的“溫暖場”。報告指出，淘寶直播為各行各業(yè)創(chuàng)造了人人可參與的新就業(yè)模式。除了薇婭、李佳琦這樣的明星主播，淘寶主播群體中有辭掉聯(lián)合國翻譯工作到巴黎做全球購主播的美女留學生，也將純手工藝品傳至千家萬戶的手工藝術家。
淘寶直播已經成為農民的“新農具”，一批農人主播將特色農產品賣進城市，幫助家鄉(xiāng)脫貧。湘西九妹淘寶直播幫村民賣山貨，兩天時間，九妹幫村民賣出四十萬元滯銷獼猴桃，13天幫賣出200萬斤橙子。桃農陳志華自家水蜜桃賣不完只能爛在地里，后來15名淘寶主播馳援，一小時內3000斤水蜜桃銷售一空。作為平臺，淘寶直播直接引領主播扶農助農，并且“授人以漁”帶動農村產業(yè)帶脫貧。
2018年9月17日，淘寶直播號召全網最強十大農產品帶貨主播義務助陣9.17豐收節(jié)晚會，4小時創(chuàng)造了1000萬的銷售奇跡。淘寶直播順勢推出“村播計劃”，將幫助100縣1000位農民主播實現(xiàn)月入萬元，助力優(yōu)質農產品上行，實現(xiàn)產業(yè)扶貧。
(來源：淘榜單 編選：網經社)
