(網(wǎng)經(jīng)社訊)卡思數(shù)據(jù)最新發(fā)布《抖音下沉市場(chǎng)解析》。報(bào)告顯示，短視頻行業(yè)下沉用戶過(guò)半，下沉態(tài)勢(shì)明顯，其中抖音的二線城市用戶占比稍高。
與一二線城市用戶相比，抖音下沉市場(chǎng)的男性及 30+的熟齡的用戶明顯更多。用戶關(guān)注的內(nèi)容更加多元而分散，小姐姐、搞笑等強(qiáng)勢(shì)類別的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)不及一二線巨大，而明星、美食、影視娛樂(lè)、社科軍工等細(xì)分類別內(nèi)容，在下沉市場(chǎng)潛力很大。一線城市用戶時(shí)間相對(duì)稀缺，四線及以下城市人數(shù)眾多但參與度相對(duì)固定，想要提升粉絲質(zhì)量，運(yùn)營(yíng)好二三線城市的用戶至關(guān)重要。
生產(chǎn)內(nèi)容的“達(dá)人”們基本都出自一二線城市，下沉市場(chǎng)的比例僅有 1/4。與絕大多數(shù)處在下沉市場(chǎng) 的用戶生活環(huán)境的不同，極容易造成內(nèi)容的定位偏差，準(zhǔn)確Get到用戶關(guān)注點(diǎn)存在困難。
（來(lái)源：卡思數(shù)據(jù) 編選：網(wǎng)經(jīng)社）
