(網(wǎng)經(jīng)社訊)8月15日，貓眼娛樂發(fā)布半年報(bào)。令人吃驚的是，貓眼娛樂登陸港股后的第一份財(cái)報(bào)成績(jī)竟然如此亮眼。上半年經(jīng)調(diào)整凈利為3.804億元人民幣，成功實(shí)現(xiàn)首次盈利。
就在上個(gè)月，貓眼娛樂剛剛完成了全文娛戰(zhàn)略升級(jí)，并發(fā)布“貓爪模型”，而這距離大年三十上市成為互聯(lián)網(wǎng)娛樂平臺(tái)第一股也還沒有多久。
根據(jù)官方描述，貓眼的“貓爪模型”由貓眼全文娛票務(wù)平臺(tái)、貓眼全文娛產(chǎn)品平臺(tái)、貓眼全文娛數(shù)據(jù)平臺(tái)、貓眼全文娛營(yíng)銷平臺(tái)及貓眼全文娛資金平臺(tái)五大平臺(tái)組成，服務(wù)于現(xiàn)場(chǎng)娛樂、短視頻、視頻、電影、文娛媒體、劇集、音樂、藝人KOL等全文娛產(chǎn)業(yè)鏈。如此看來，很立體也很全面。但有關(guān)模型的執(zhí)行情況和結(jié)果如何，外界一直都很關(guān)心。
而一次財(cái)報(bào)盈利，一方面證實(shí)了貓眼全文娛生態(tài)的驚人之勢(shì)，另一方面也顯示了中國(guó)文娛市場(chǎng)的潛力和貓眼娛樂的領(lǐng)導(dǎo)力和戰(zhàn)略執(zhí)行力。可以說，放眼當(dāng)下的文娛市場(chǎng)，貓眼已經(jīng)成功躋身為新物種。今天，咱們就通過財(cái)報(bào)入手看看貓眼的全文娛生態(tài)故事。
【貓眼伸五爪，半年報(bào)十二分亮眼】
在此前的文章中我就說過，上市只不過是資本的藝術(shù)，需要充分考慮到產(chǎn)業(yè)周期、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、市場(chǎng)活躍度和估值情況等。畢竟，上市不是終點(diǎn)，而是新考驗(yàn)的起點(diǎn)。回看2019年的上半年，貓眼娛樂“伸出五爪”后，在業(yè)務(wù)拓展、戰(zhàn)略執(zhí)行和收入結(jié)構(gòu)等方面多項(xiàng)開花，繼續(xù)將自身的優(yōu)勢(shì)不斷擴(kuò)大。
先來看一組核心數(shù)據(jù)。根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，貓眼上半年總收入19.846億元，經(jīng)調(diào)整凈利為3.804億元人民幣，娛樂內(nèi)容服務(wù)收入同比增長(zhǎng)18.7%，廣告服務(wù)及其他收入同比增長(zhǎng)78.1%，成功實(shí)現(xiàn)首次盈利。其中，貓眼成為在線電影票務(wù)平臺(tái)的領(lǐng)頭羊，市占超60%且仍有提升，在線現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)GMV同比高速增長(zhǎng)40.5%，主控發(fā)行影片票房為41億；銷售及營(yíng)銷開支同比減少46.7%。
在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)的背景下，貓眼娛樂的2019年半年報(bào)竟收獲了喜人的數(shù)據(jù)并成功盈利，市場(chǎng)份額也逐漸擴(kuò)大，這究竟說明了什么？
通覽財(cái)報(bào)我認(rèn)為主要有以下三點(diǎn)：一是中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)擁有廣闊的市場(chǎng)前景，貓眼娛樂成功抓住了先機(jī)；二是貓眼娛樂及時(shí)調(diào)整戰(zhàn)略，伸出“貓爪模型”讓貓眼娛樂的全文娛戰(zhàn)略開始顯露成效；三是增效減支，收入結(jié)構(gòu)持續(xù)多元化，各項(xiàng)業(yè)務(wù)發(fā)展取得喜人的突破。
【全文娛生態(tài)強(qiáng)大，娛樂內(nèi)容和廣告業(yè)務(wù)突出】
如今是全民娛樂的時(shí)代，已經(jīng)吃飽了飯的中國(guó)人民比任何時(shí)候都渴望優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。而對(duì)于貓眼娛樂這樣的內(nèi)容提供方來說，把握市場(chǎng)需求，以“用戶體驗(yàn)”為核心才是爭(zhēng)奪用戶關(guān)注度的生存之道，主打優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是文娛產(chǎn)業(yè)顛破不滅的真理。
因此，貓眼娛樂于7月9日在北京發(fā)布“貓眼全文娛”戰(zhàn)略，提出涵蓋5大平臺(tái)的“貓爪模型”。在貓眼完成全文娛戰(zhàn)略升級(jí)之后，貓眼娛樂徹底完成了從票務(wù)平臺(tái)向全文娛生態(tài)的進(jìn)化。
用貓眼娛樂管理層的話說就是：貓眼要搶占現(xiàn)場(chǎng)娛樂市場(chǎng)的半壁江山，要在劇集領(lǐng)域發(fā)揮行業(yè)輔助者作用。雨天播種，晴天收獲。希望通過平臺(tái)能力，為文娛行業(yè)帶來成長(zhǎng)紅利。
縱觀2019年的上半年，一方面，貓眼娛樂以內(nèi)容為核心提升影片和劇集業(yè)務(wù)，比如貓眼主控發(fā)行的影片票房達(dá)到41億人民幣。其中《來電狂響》、《反貪風(fēng)暴4》等均收獲成為票房冠軍，同時(shí)貓眼聯(lián)合出品的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是2019年上半年熱度最高的網(wǎng)生劇集之一。
另一方面，貓眼廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，收入比去年同期大幅增長(zhǎng)78.1%至人民幣1.564億元，占公司總收益由去年同期的4.6%增加至7.9%，意味著貓眼娛樂在廣告行業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。公開資料顯示，貓眼上半年為通用汽車、百勝集團(tuán)、京東等多家知名品牌提供了娛樂整合營(yíng)銷服務(wù)。一個(gè)很有特點(diǎn)的案例是，在《蜘蛛俠·英雄遠(yuǎn)征》上映前后，貓眼為瑪氏旗下M&M’S做的影片IP聯(lián)合營(yíng)銷，僅此一個(gè)案例就創(chuàng)下了17.8億次曝光量，引起了廣告營(yíng)銷圈的廣泛關(guān)注。
正所謂撼山易，撼生態(tài)難。自從貓眼開始調(diào)整自身戰(zhàn)略進(jìn)軍全文娛生態(tài)后，貓眼的全文娛在票務(wù)、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、營(yíng)銷、資金平臺(tái)之上，覆蓋電影、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、劇集行業(yè)、音樂、藝人等更加廣泛的基礎(chǔ)領(lǐng)域。所以，千萬(wàn)不要再把貓眼看做是一個(gè)在線票務(wù)平臺(tái)，它背后所掌握的是整個(gè)泛文娛產(chǎn)業(yè)的核心話語(yǔ)權(quán)。
【業(yè)務(wù)中臺(tái)讓互聯(lián)網(wǎng)+娛樂的新物種浮出水面】
亮眼的數(shù)據(jù)背后，貓眼娛樂又搭建起了行業(yè)中最大的生態(tài)系統(tǒng)和基礎(chǔ)設(shè)施。而令人驚喜的是，自貓眼娛樂上市后，這個(gè)生態(tài)仍然在不斷增長(zhǎng)。
這是因?yàn)?，在互?lián)網(wǎng)下半場(chǎng)，從消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)到產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，又會(huì)帶來很多增長(zhǎng)紅利。赴港上市的貓眼就是看準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)這一時(shí)機(jī)。貓眼登陸資本市場(chǎng)之后，借助股東和資本的力量，將會(huì)進(jìn)一步獲得產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提升競(jìng)爭(zhēng)力，為資本市場(chǎng)帶來長(zhǎng)期價(jià)值。
要我說，貓眼娛樂不僅是一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+娛樂”的新物種，還是積極靠攏產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)型公司，更是一家具有豐富基礎(chǔ)架構(gòu)的科技型公司。
在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方面，由于具備多年數(shù)據(jù)沉淀和數(shù)據(jù)分析洞察的能力，貓眼娛樂能夠?yàn)閮?nèi)容提供方和發(fā)行商提供一套完整的互聯(lián)網(wǎng)賦能工具和服務(wù)，幫助他們獲取營(yíng)銷和數(shù)字化的最大價(jià)值。而最近與騰訊聯(lián)合成立的“騰貓聯(lián)盟”也正式啟動(dòng)，騰訊和貓眼將在各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域展開更深入的合作，包括騰訊影業(yè)、騰訊視頻、騰訊音樂、騰訊游戲等，以及騰訊云，微信，QQ，支付等平臺(tái)基礎(chǔ)能力的有機(jī)結(jié)合，支持貓眼娛樂的全文娛生態(tài)的戰(zhàn)略升級(jí)，更好地服務(wù)人們多樣化的文娛需求。
經(jīng)過7年的業(yè)務(wù)迭代，貓眼形成了出色的用戶服務(wù)能力、企業(yè)服務(wù)能力、文娛產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)服務(wù)能力平臺(tái)、業(yè)務(wù)和技術(shù)的中臺(tái)體系等基礎(chǔ)能力。全文娛的布局與全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力和產(chǎn)業(yè)協(xié)同優(yōu)勢(shì)的疊加，無(wú)疑讓貓眼的未來充滿了想象力。（來源：互聯(lián)網(wǎng)信徒王冠雄 文/王冠雄）
